我国电影市场分析 上半年国内新开影院394家 二季度院线建设明显回暖

• 曾燕 2023年9月5日 来源：互联网 699 41
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近期，A股主要影视院线公司相继披露2023年半年报，头部影视院线公司上半年的影院新建情况也随之公布。今年以来，电影票房虽然快速恢复，但影院建设的复苏步伐相对较慢。万达电影半年报显示，今年上半年，全国新开业影院394家。随着市场的持续复苏，多家影视公司及券商提

上半年国内新开影院394家 二季度院线建设明显回暖

近期，A股主要影视院线公司相继披露2023年半年报，头部影视院线公司上半年的影院新建情况也随之公布。今年以来，电影票房虽然快速恢复，但影院建设的复苏步伐相对较慢。万达电影半年报显示，今年上半年，全国新开业影院394家，较去年同期减少5.3%，在映影院数量约1.2万家，基本和2022年同期持平。不过，随着市场的持续复苏，多家影视公司及券商提到，今年二季度的影院建设已开始回暖。

据灯塔专业版数据，今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%有明显增长，相信这也是因为暑期档爆款频出的原因——像《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上，这对中国电影市场持续健康地发展意义深远。

灯塔专业版数据分析师陈晋认为，能让观众走入影院，首先是因为影片质量过硬;其次是这些影片的题材话题度高，可营销性强，宣发收获了卓越的破圈效果。

在营销方式上，今年暑期档确实也有了更多的突破，比如《消失的她》的话题营销打破了传统的电影圈层，结合电影内容，撬动社交媒体、短视频平台为电影进行宣传，把《消失的她》从普通的扩撒知名度营销升级成了社会事件级别的发酵。

得益于暑期档题材的拓展，类型的多元，观影群体也悄然发生改变。据灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，也是有统计以来女性观众占比最高的暑期档，可以说女性观众已经不只是撑起电影市场的“半边天”。而年龄方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高;同时三人及以上组团观影的比例也是创造新高，有非常多的家庭观众拖家带娃共同观影——影片弘扬传统文化，获得了家长还有孩子的喜爱和认可。

还有一点值得注意的是，今年暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平。这对电影行业的复苏有着非常积极的意义。

8月31日，为期3个月的2023年暑假档收官。据灯塔专业版数据，暑期档总观影人次(含预售)超5.02亿，总票房达204.95亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。亮眼成绩单背后，线上线下引发的观影热潮、观影话题成为这个夏天难忘的回忆。电影消费市场的强势复苏，也直接拉起了线下消费热力值，带来了文旅消费新活力。

纵观今年暑期档电影市场，国产电影表现亮眼，影片质量高、类型多样，成为拉动观众走进影院最大的动力。

今年暑期档的多部热门影片质量过硬，评分整体上比往年有明显提升。豆瓣电影频道上，《长安三万里》8.3分、《封神第一部》7.8分、《八角笼中》7.5分，动画电影《茶啊二中》也有7.7分的好成绩。“今年暑期档头部影片票房表现亮眼，4部电影票房超过20亿元，可以说是‘爆款频出’，叫好又叫座。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

“相比近几年好莱坞电影的剧情套路，国产电影在内容上更有本土优势。”影视行业从业者杜峰表示，“可以看到今年暑期的国产电影虽然题材各异，但都与本土文化深入结合，更易获得我国观众的认可。”

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版电影院产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

我国电影市场分析 电影市场复苏

电影院内人头攒动，精品佳作轮番上映，有关电影话题的讨论在社交媒体上热度不减……在刚刚结束的暑期档，我国电影市场复苏趋势明显。灯塔专业版数据显示，截至8月31日17时，2023年我国电影暑期档总票房已达205.85亿元，总观影人次达5.04亿，持续刷新中国影史暑期档票房及观影人次纪录。

纵览暑期档票房榜单，国产电影势头强劲。灯塔专业版数据显示，截至8月31日17时，《消失的她》《孤注一掷》票房均突破35亿元，位列榜单前二;《封神第一部》《八角笼中》票房突破20亿元，位列榜单第三、第四位。同时，今年暑期档尤其是国产电影市场下沉率较高，三四线城市票房数据格外亮眼。

从动画题材电影《长安三万里》，到与现实贴近的悬疑惊悚题材影片《孤注一掷》《消失的她》，再到关注老年爱情、展现临终关怀的爱情片《我爱你!》等，作品题材类型更加丰富多元也成为今年暑期档电影的一大特征。用业内人士的话来说，一些以往不太像暑期档风格的电影如今也获得了许多观众的“二刷”“三刷”。

行业的复苏回暖离不开有关部门及相关政策的大力扶持。为支持电影行业发展，今年五月，财政部和国家电影局发布公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。业内人士表示，长达半年的专项资金免征助推行业减负和轻装上阵。此外，多地针对电影行业推出的促消费举措，如“文惠券”、数字人民币电影票券等，也为电影市场复苏发展注入了动力。

中国艺术研究院教授支菲娜认为，今年暑期档的不俗表现为电影业复苏提振了信心，但目前，促进消费复苏、提振消费信心仍然是当下电影业需要与各行业一道面临的课题。“我们需要持续不断地提供更多元、更多样化、更优秀的高质量影片进入市场，不断吸引观众走回电影院，吸引更多的‘路人缘’‘路人粉’，使得更多的电影敢于在普通的周末投放，形成一个均衡发展、错落有致的电影市场。”

暑期档收官,206.19亿元票房刷新中国影史纪录

2023暑期档8月31日收官。今年的暑期档成为了创造奇迹的档期，呈现了爆款频出、百花齐放的盛况——最终累计票房超过206亿，观影人次达5.04亿，总场次达3458万场，刷新中国影史暑期档票房最高纪录。

暑期档已经有4部影片票房超过20亿，数量上是历史最多，根据灯塔专业版数据，截至8月31日11时，这4部影片票房分别为《孤注一掷》(35.234亿)、《消失的她》(35.229亿)、《封神第一部》(24.74亿)、《八角笼中》(22亿)，第五名《长安三万里》票房也近18亿，可以说国产片以高品质、高口碑、高话题度撑起了今年的暑期档。

面对日益成熟的观众，国产电影无论是题材还是叙事手法方面，都在累积成功经验，尤其是对于社会现实的关照，成为了暑期档的亮点。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版电影院产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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