2023卫生巾行业现状及竞争格局分析

• 黄文玉 2023年9月5日 来源：互联网 711 42
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卫生巾是一种妇女经期使用的卫生用品，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，使用时先撕去中间的纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个“耳朵”

卫生巾是一种妇女经期使用的卫生用品，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，使用时先撕去中间的纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个“耳朵”对准裤裆最窄之处粘牢即可。其他常见经期用品还有卫生棉条、月经杯、护垫等。在选用卫生巾时应注意材料构成、卫生标准和自身实际情况。使用卫生巾时应注意储放条件、使用卫生，并注意更换频率，否则容易引起妇科疾病。作为经期使用产品，卫生巾曾遭遇了很多社会污名，在全球很多国家和地区广泛存在着月经贫困(即难以获得卫生巾等用品)和月经羞耻等情况，对女性的受教育机会与生活境况造成困扰。

卫生巾分为三层，分别是面层、吸收芯、底层。卫生棉的背胶是不透水材质，可将经血保留在卫生棉中，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。女性处于月经期抵抗力很差，不注意调护就会引起身体的各种不当。

从社会层面来看，根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。同时，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从13.8岁降至12.7岁，并且女性绝经年龄也呈现出延后的趋势，这使得女性卫生用品的用户人群扩大，市场需求量充足。

2020年10月17日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议表决通过最新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》，第三章“学校保护”中第四十条要点规定，学校、幼儿园应当对未成年人开展适合其年龄的性教育。我国各部委教育类文件中多次强调指导儿童和青少年正确认识身体部位结构与功能的重要性。联合国发布的《国际性教育技术指导纲要》(修订版)中，将认识月经和正确使用卫生巾作为全面性教育的重要学习内容之一。

目前市面上的女性卫生用品主要包括三种：片状卫生巾、护垫和卫生棉条。片状卫生巾始终占据主导地位，2021年片状卫生巾的市场占比超九成。按照卫生巾种类的不同，上游原材料的选择也存在一点差异，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性卫生用品通过线下零售和线上电商平台两种渠道送到女性消费者手中。

卫生巾行业现状及竞争格局分析

从卫生巾成本结构来看，以百亚股份为例，原材料占据大部分成本，占比为80.63%，人工费用和制造费用分比为11.92%和6.62%。上游主要原材料主要包括无纺布、膜等，其中表层和底层所需的无纺布和防漏膜用量最大，而中间吸收体对材质要求最高，优质的SAP和绒毛浆仍需依赖进口。2021年裤型卫生巾零售规模35亿元，2016-2021年CAGR为24.1%，2021年呈现加速趋势，裤型卫生巾销售额占比呈现提高趋势。

从全球卫生巾市场来看，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内卫生巾行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

2016-2021年中国女性卫生用品市场规模呈现出小幅上涨，一方面是因为适龄用户群体扩大，市场需求量上涨，另一方面是消费者的消费需求转向中高端产品，产品单价上涨，带动市场规模的扩大。

从整体市场来看，女性卫生用品的用户群体固定，即经期女性，女性卫生用品是女性日常生活中的刚需，需求量相对稳定。2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨，2021年消费量为1201亿片。从女性卫生用品细分品类市场来看，2021 年护垫、卫生棉条及卫生巾零售额占比分别为 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中卫生棉条品类增速最快， 2021 年卫生棉条零售规模9.4 亿元，同比增长31%。

从各品牌卫生巾价格来看，国产企业各系列卫生巾平均销售单价约1元/片，ABC品牌价格在国产企业中最高，外资企业平均销售单价相对较高，护舒宝液体卫生巾2.7元/片，乐而雅-超瞬吸2.0元/片。从行业集中度来看，2021年中国卫生巾行业市场份额前三位分别是苏菲、七度空间和护舒宝，市场份额分别为12.2%、9.9%及5.7%，CR5为34.8%，行业集中度还具有一定提升空间。

卫生巾行业进出口市场分析

根据海关总署数据，2017-2021年中国卫生巾出口量逐年增长，是卫生巾出口大国。2021年出口量达到120943.4吨;进口量波动趋势较稳定，2021年进口量与同期相比有所下降。随着消费者网购规模不断扩大，2015年至2021年线上销售渠道占比逐年增长，从2015年的10%增长至2021年的27%。超市仍是卫生巾行业重要销售渠道，但占比呈逐年减少趋势。

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