内衣市场机遇分析 2023男士内衣市场调研

• 方蔓桃 2023年9月7日 来源：百度 812 49
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根据中国海关总署的数据，2018-2020年我国男士内衣进口金额总体均呈下降趋势。2020年中国男士内衣进口金额2.48亿元，同比下降43%，进口数量为1121.96万件，同比减少40%。2021年起中国进口男士内衣数量则有所回暖，2021年进口相关产品1659.69万件，较2020年增长47.93%

近年来，随着时尚观念的不断更新和人们生活品质的提高，男士内裤市场也发生了一些变化。尤其是在男士内裤的样式和设计方面，由于消费者需求的变化，市场上出现了多种新型的男士内裤款式，其中三角裤逐渐被平角裤所取代。

根据中国海关总署的数据，2018-2020年我国男士内衣进口金额总体均呈下降趋势。2020年中国男士内衣进口金额2.48亿元，同比下降43%，进口数量为1121.96万件，同比减少40%。2021年起中国进口男士内衣数量则有所回暖，2021年进口相关产品1659.69万件，较2020年增长47.93%。2022年1-7月中国进口男士内衣1272.06万件，进口金额2.21亿元。

根据中国海关总署的数据，2021年我国男士内衣及半男士内衣进出口总额为218.15亿元，其中出口额214.46亿元，进口额3.69亿元，贸易顺差210.77亿元，同比增加31.64%。

如果你想了解男士内衣行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国男士内衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国男士内衣行业将面临的机遇与挑战，对男士内衣行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

从国内外男士内衣的竞争态势来看，精品男士内衣企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。其中，品牌延伸和精细化终端运营是男士内衣品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。

继女士内衣品类的热潮之后，关于男士内衣内裤的讨论正悄然兴起于民间。在抖音短视频平台，专注于男士内衣内裤的博主、品牌官方账号大量涌现，并开始发布男士内衣内裤的选购指南、测评和推荐，其中很多账号都已经拥有了破万甚至 10 万+ 的粉丝。

在种草平台小红书上，许多关于男士内衣内裤的分享都获得了高赞和评论区热议，消费者们还在评论区互相给出中肯的购买建议。在知乎，“男士内衣内裤”已成为关于内裤的第二大话题，答友们以严谨的态度从品牌、款式、面料、性价比等多方位对内衣内裤进行分析。

调研显示，2022年1-7月中国进口男士内衣1272.06万件，进口金额2.21亿元。2022年1-7月中国出口男士内衣14.79亿件，出口金额128.76亿元。从我国男士内衣产品进口价格水平变化来看，2018年以来，我国男士内衣进口价格呈波动的态势，整体在20元至23元左右波动。

现阶段品牌男士内裤的消费群体还主要聚集在百货商场，但像专卖店这样的终端形式已经引起了很多加盟商的兴趣。商场专柜和专卖店都属于当前服装行业选的少售业态，它们各有不同的特点和针对性。

在中国大陆，男士内衣作为大服装行业中一个年轻的细分市场，从诞生到现在，只有近30 年的发展历程，目前市场容量却已高达约600亿元，但是市场潜力发掘还不到10%，是一块亟待开发的千亿级别“大蛋糕”。

从外部环境来看，全球疫情持续蔓延，世界经济复苏势头有所放缓，国际市场需求回暖面临一定压力，复杂形势将驱动全球服装产业链、供应链分布格局加快调整重构;同时，国内疫情多点散发，防控形势依然严峻，将对消费市场复苏造成一定的制约作用。

中国服装行业的发展形势依然错综复杂，面临着多重不确定不稳定因素，男士内衣行业续保持平稳向好发展的基础仍需巩固。

男士内衣行业市场前景分析

随着90后消费的崛起，商务正装、商务休闲、时尚休闲、户外休闲等概念正在中国男士的消费观念中有了更细的划分，逐步地向商务休闲装的更多场合穿着及舒适感好、和户外休闲装贴近、野外风格特殊等要求而转移;休闲装因为品牌化、新颖化更被消费者接受和喜爱，休闲装持续拉动男士服装市场。

从男装消费者角度说，男装可以把科学的色彩搭配方案交给消费者，消费者信赖权威的研究机构，体验感会比较好。希望为男装消费者带来具有实践和指导价值的男装搭配解决方案。从男装品牌角度上讲，肯定也会深化欧度专注搭配的定位，夯实男装消费者的认知和信任感，同时也会进一步优化我们的米克斯搭配体系，从调研、设计、销售到服务。

中国男士内衣品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男士内衣品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场。中国将迎来男士内衣品牌洗牌阶段。

随着社交媒体的兴起以及消费观念的升级，Z世代和千禧一代成为主流消费群体，这些成长于千禧年、受互联网文化与消费主义影响的年轻潮人们，他们需要通过高品质和标志性的服饰品牌来包装自己，凸显自己。

此外，伴随着互联网、电商网购和泛娱乐产业的发展，近年来“宅生活”下的广大人群成功引爆了“宅经济”。大家就算宅在家里，同样能吃得丰富多彩，穿得有模有样，闻得了窗外事，玩得乐此不疲，物质与精神享受两不误。

睡衣作为“宅经济”下的居家生活重要产品，随着“宅经济”的继续发展，将迎来了一个迅速发展的黄金时代。预计2027年中国男士内衣市场规模将达到3827亿元!

随着我国人民生活水平的提高和对自身健康的日益重视,我国男士内衣消费市场上品牌识别性消费日趋明显.然而,目前国内中高档男士内衣知名品牌屈指可数,中高档男士内衣消费市场基本上全部被国外品牌所垄断.深入研究我国男士内衣市场,了解男士内衣市场消费者的消费行为,认知他们的消费需求与趋势,并且抓住近几年国内男士内衣品牌发展的大好时机,努力建设国内中高档男士内衣品牌是国内男士内衣企业的当务之急.

报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对男士内衣行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握男士内衣企业定位和发展方向不可多得的精品。

未来男士内衣行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国男士内衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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