家装行业消费者需求调研 线上渠道成行业的必争之地

• 陈观秋 2023年9月11日 来源：人民网 湖南日报 444 22
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今年7月，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》对外公布，提出11项针对性措施促进家居消费。因此，线上成为家居家装行业的必争之地，越来越多家居家装企业的线上渠道增速远大于传统渠道。

家装需求迎高峰

“金九银十”是秋季家装需求的高峰期，家居、家电消费正成为推动消费高质量增长的重要源动力。

据红星美凯龙与澎湃新闻联合发起的《家居行业消费调研》数据显示，目前正打算装修的人群有21.87%，想购买家居产品的人群有18.87%，另有近3成的人身边亲友有近期装修计划。

日前，红星美凯龙2023秋季大会隆重召开，宣布将左手提振消费，启动十一大促暨家居消费季;右手业态升级，实现大家居一站置家的专业平台升级。如果说展会是行业的风向标和晴雨表，每年的春季、秋季大会就是红星美凯龙企业发展的风向标。

据了解，目前石家庄、郑州、四川、北京等地的红星美凯龙商场都通过参与当地政府组织，已启动或即将启动消费券发放。此外，红星美凯龙将上海7座商场作为家博会品牌的新品首发地，开展“展店联动”、“展销一体”，形成“双秀场”“双市场”格局。

据介绍，在过去几年“拓品类、重运营”战略下，红星美凯龙新拓了如高端电器、系统门窗等形成十大品类主题馆，今年3月又发布了M+高端设计中心。目前，红星美凯龙已经形成了一个线上线下全布局，家居、家装、高端电器全覆盖，品牌商、设计师资源全链接的“10+1”立体大家居生态。

在此基础上，红星美凯龙将继续聚焦主品类赛道，面向未来消费群体，围绕“高端化，年轻化、精细化，生态化”开展品类拓展和业态升级，尝试时尚餐饮、新能源车、生活家电及3C、办公家具、户外家具、家居家饰等十大方向。

线上渠道成行业的必争之地

8月，淘宝天猫在杭州召开了家装家居生态大会。从公布的相关数据可知，互联网家装市场前景广阔，新技术迅速发展，商家投入大量资源争夺线上销售的蛋糕。同时，消费者消费更趋理性，商家获客成本加大，未来整个行业或将迎来新的洗牌。

业内人士表示，目前来说，平台主要从拓宽内容平台、开放技术、加大供应链合作跟等级服务商实现共赢，让更多的的人可以了解平台的家居产品，通过平台来获得更多网络客户。

据中研产业研究院《2023-2028年中国家装行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

来自淘宝天猫的最新数据显示，今年前七个月内，有超32万家装家居的新商家在该平台开店，有4500个商家成交突破千万元，成交规模突破1亿元的商家超过180个，同时涌现出一批家居新秀。目前，不少家装品牌已在天猫开设旗舰店，包括宜家、红星美凯龙、居然之家等巨头，还有林氏家居、源氏木语、芝华仕等品牌，以及卡萨驰、简顿等产业带创牌品牌。

业内人士表示，从房地产行业来看，国内家装家居行业拥有五万亿元的市场，目前还很分散。一方面，整个行业正在穿越周期，国家对房地产及其装修行业给出了非常积极的信号。

今年7月，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》对外公布，提出11项针对性措施促进家居消费。因此，线上成为家居家装行业的必争之地，越来越多家居家装企业的线上渠道增速远大于传统渠道。

我们的报告《2023-2028年中国家装行业竞争分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

家装行业消费者需求调研

伴随85后、90后新一代年轻消费群体步入主流，省心省力的一站式整体解决方案有了更大的市场空间。以客户为中心，以整体设计为基础，以服务为导向，为客户提供能够满足居住功能的全套整体家居解决方案，已经成为家装行业的共识。

淘宝天猫最新数据显示，2023年前7个月，有超32万家装家居的新商家在淘宝天猫开店。有4500个商家成交突破1000万，成交规模突破1亿的商家数超过180个。当前，淘宝天猫平台有近5亿购买家装家居的用户。

《2022 青年家居生活趋势洞察报告》显示，在全国重点城市购房者中 90 后占比逐年提升，从 2018 年的23.8%提升至 2022年的39.7%，90 后开始成为家装家居市场主力之一。这也意味着，从线上购买家居家装用品的用户群增长或将迎来更显著的上升趋势。

伴随着房地产需求的变化，消费者也有更加个性化、高质量的产品需求，今年线上呈现的一大特点就是消费分级需求更加明显。高收入人群的消费变化较小，其全屋定制、科技型智能家居商品购买意愿及能力强劲。同时，主流人群更关注商品的性价比。

报告在总结中国家装行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国家装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为家装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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