纸尿裤市场容量分析 成人市场潜力较大

• 方蔓桃 2023年9月16日 来源：百度 448 23
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未来两三年内，国内成人纸尿裤市场将迎来再一次大的爆发。鉴于成人群体增长迅速，而婴儿群体“几乎没有增长”，这一拐点“可能会更早到来”。到2025年，中国成人纸尿裤市场的规模可能超过婴幼儿产品市场，这凸显了人口结构和社会转型的迅速步伐。

我国纸尿裤行业起步于上世纪 80 年代，随着外国资本的进入，在上世纪 90 年代进入加速发展期，用户的消费习惯逐渐形成，同时婴儿纸尿裤市场开始起步;进入 2000 年以后，随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品开始逐渐获得消费者的青睐，同时成人失禁用品开始出现;2010 年至今，随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。

国内市场上的纸尿裤基本上是无纺布面层，透气无纺布能提升尿裤内部的透气程度，水蒸气可以流通至纸尿裤以外，及时排出湿气、热气，有效减少湿疹发生几率，柔软舒适基本上不刺激皮肤。

如果你想了解纸尿裤行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2020-2025年成人纸尿裤市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国纸尿裤行业将面临的机遇与挑战，对纸尿裤行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近年来，国民经济平稳增长为纸尿裤行业发展创造了良好的外部环境。由于随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，诸如以纸尿裤为代表的母婴卫生用品被越来越多的消费者所接受并选择购买，这从需求端给中国婴儿纸尿裤行业带来广阔的发展空间。

随着我国老龄化进程加快，成人失禁用品市场目标群体仍将持续增长，成人纸尿裤产品受到新一轮消费升级的影响，消费者的个人护理意识不断提高，成人纸尿裤的市场容量迎来快速增长。

2020年我国成人失禁用品市场规模达到104.7亿元，市场渗透率约为5%，相比之下美国和日本是全球最大的成人失禁用品市场，其销量占全球市场份额的53%。中国成人纸尿裤市场渗透率相对其他国家，市场渗透率仍然偏低，若按全球12%的市场渗透率来计算，中国成人纸尿裤市场规模将近百亿。

据统计，世界范围内60岁以上男性老年人尿失禁的发生率大约为18.9%，而女性患病率更是高达37.7%，未来我国巨大的老龄人口基数将给成人纸尿裤用品带来广阔的市场空间。

2021年我国不同线级城市成人纸尿裤需求占比不同，一线和准一线城市占据我国成人纸尿裤主要市场份额，市场份额占比加总为79.1%。我国成年纸尿裤市场区域集中度高。

随着我国人口老龄化进程不断加快，以及居民消费观念逐渐改变，成人纸尿裤市场需求持续攀升，从近几年市场规模增速来看，行业进入了快速发展阶段。2019-2021年我国成人纸尿裤行业以18%的年复合增长率增长，截止至2021年年底我国成人纸尿裤行业市场规模增长至86.3亿元水平。

渗透率仅为3%。2019年成人失禁用品市场的渗透率为3%，与日本、欧美等发达国家的60%以上相比，尚有较大差距。主要原因在于成人失禁用品的主要目标人群中老年群体受传统观念影响影响较深，对品类认知不足，消费习惯尚未完全养成，对品牌认知度也不高。

数据显示，2019-2021年中国成人纸尿裤行业企业数量由899家上升到1210家，中国成人纸尿裤行业从业人员数量由90万人上升到107万人，中国成人纸尿裤行业从业资产规模由379亿元上升到407亿元。

2021年我国不同线级城市成人纸尿裤需求占比不同，一线和准一线城市占据我国成人纸尿裤主要市场份额，市场份额占比加总为79.1%。我国成年纸尿裤市场区域集中度高。

为了应对这种人口结构变化，日本最大的纸尿裤和卫生产品销售商之一尤妮佳近几个月在营销方面做出了无声的转变。知情人士表示，这家总部位于东京的公司首次将更多的营销预算用于成人纸尿裤，而非婴儿纸尿裤。

目前，国内成人失禁护理行业正处于初期的野蛮生长阶段，尚无硬性进入壁垒，大量涌现的成人失禁护理制造企业，都是单纯以价格展开竞争，手段比较单一，呈现出低集中度，中高速增长但低渗透的特点。

只是为了降低更换频率，不少老人便会有意识地少活动少喝水。但是，少喝水带来的问题比漏尿更严重。科学数据证明，一个老人每天需最少摄入1500ml水，哪怕仅缺少350ml也会引发意识障碍。

衰老的无力，失禁的羞耻，不能自理的屈辱，甚至死亡的威胁，和久病床前无孝子的恐惧……“无能为力只想少添一点麻烦”，是人性里最心酸最卑微的情绪之一。

成人纸尿裤行业市场前景分析

成人纸尿裤的传统销售渠道以养老院、医院等长期卧床、重度失禁老人聚集的场景为主。从使用场景和需求看，成人纸尿裤和成人拉拉裤其实面向的是卧床在家和出行两种场景需求。

作为一种特殊人群的专用产品，电商渠道的重要性越来越重要，特别是母婴电商市场规模越来越大的背景下，成人纸尿裤销售也应该走出传统的医院药店。线上、线下的融合开始加速，线上与实体的融合向着贴近消费者、提升运营效率的方向发展。

中国市场渗透率远低于世界平均水平，成长空间大。受文化影响，中国成人失禁人群 较为保守，使用失禁护理用品的意愿较低，2019 年中国成人失禁用品市场渗透率仅 为 5%，远低于世界平均水平(12%)及日本(80%)、北美(60%)等发达国家和地 区。就市场规模来看，中国成人失禁用品 2021 年市场规模为 11.6 亿美元，占全球 总额的 7.1%，是美国/日本对应市场总额的 28.2%/43.9%，成长空间巨大。

从电商数据可以看到，老年人对纸尿裤的需求也在细分和升级。可以分为成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人护理垫、成人纸尿片、尿片网裤5大类型。除了传统的成人纸尿裤高居销售额榜首外，适合出行场景的成人拉拉裤也开始显现强劲需求。

随着老龄化的不断加深，近年来我国老年疾病患者数量也持续增长，中风、痴呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行动不便，都为成人纸尿裤创造了巨大的市场需求，预计2023年至 2026年三年间，国内将近有3亿人或需要成人纸尿裤。

未来两三年内，国内成人纸尿裤市场将迎来再一次大的爆发。鉴于成人群体增长迅速，而婴儿群体“几乎没有增长”，这一拐点“可能会更早到来”。到2025年，中国成人纸尿裤市场的规模可能超过婴幼儿产品市场，这凸显了人口结构和社会转型的迅速步伐。

随着我国人口老龄化水平的升高，未来成人纸尿裤需求将会持续保持增长态势，按照97%的产销率预计，2026年我国成人纸尿裤销量有望达到91亿片。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内成人纸尿裤行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析。

在总结中国成人纸尿裤行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国成人纸尿裤行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是成人纸尿裤行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年成人纸尿裤市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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