国内直播行业市场发展及前景展望2023

• 刘明月 2023年9月16日 来源：中国互联网络信息中心 329 14
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预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。

中国互联网络发展状况统计

报告显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%;

各类互联网应用持续发展，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人;数字化产品及服务加速发展，促使网民数字技能水平稳步提升，至少掌握一种初级数字技能的网民占整体比例为86.6%，60岁及以上网民、农村网民等重点群体逐步掌握数字技能。

◇截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人;互联网普及率达76.4%，较2022年12月提升0.8个百分点。

◇截至2023年6月，我国手机网民规模达10.76亿人，较2022年12月增长1109万人，网民使用手机上网的比例为99.8%。

◇截至2023年6月，我国农村网民规模达3.01亿人，占网民整体的27.9%;城镇网民规模达7.77亿人，占网民整体的72.1%。

◇截至2023年6月，我国网民使用手机上网的比例达99.8%;使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为34.4%、32.4%、26.8%和28.6%。

◇截至2023年6月，我国IPv6地址数量为68055块/32，较2022年12月增长1.0%。

◇截至2023年6月，我国域名总数为3024万个。

◇截至2023年6月，我国即时通信用户规模达10.47亿人，较2022年12月增长886万人，占网民整体的97.1%。

◇截至2023年6月，我国网络视频用户规模为10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，占网民整体的96.8%。其中，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。

◇截至2023年6月，我国搜索引擎用户规模达8.41亿人，较2022年12月增长3963万人，占网民整体的78.0%。

◇截至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。

◇截至2023年6月，我国网络游戏用户规模达5.50亿人，较2022年12月增长2806万人，占网民整体的51.0%。

中研研究院出版的《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》显示

国内直播行业市场发展及前景展望2023

直播领域已进入存量时代，如何在细分市场建立平台的个性标签，成为每个大型平台面临的新问题。近一年来，大型平台开始伸出触角尝试开拓新的直播领域。快手的蓝领招聘和直播卖房，抖音的本地生活服务，微信视频号的泛知识传播……这些尝试增加了平台的新引力，也促进了不同产业的发展。不断的探索使得直播电商的吸引力不断增强，一些产业聚集地直接变成了大型直播基地。

随着《网络直播营销行为规范》等相关规定的颁布，直播行业逐渐规范化，掌握运营、销售、宣传等技能的宽口径、复合型人才需求将进一步扩大，直播行业对于高学历人才的需求已经凸显。

由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的，因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验，如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。

另外，由于VR在直播领域的应用，能够大大降低时空因素的限制，提高观众的参与度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息传播的覆盖面，因此VR直播有望成为直播的下一个风口。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

用户方面，直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

短视频直播行业具有包容性，在与各行各业进行交融的态势中提供了更多就业机会。近年来，短视频与直播成功打破时空壁垒，颠覆了传统地理聚集和市场邻近的重要性，促使越来越多有家乡情怀、有互联网意识与技术能力的青年返乡就业。

2023年的政府工作报告指出，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。最高人民法院工作报告指出，规范直播带货、付费点播等新业态新模式，保护创新经营，惩处非法逐利。

尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。

报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播行业的内外部环境、直播行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播行业将面临的机遇与挑战，对行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握直播市场机会!

目前，直播行业市场空间也非常巨大。想要了解更多行业详细分析，请点击查看中研研究院出版的《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》。

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