中外玩具网统计发现,2022年爆火的玩具有意料之外的,比如向来没什么存在感的吉祥物怒刷存在感,带动衍生品热销;一直被同系列顶流IP碾压的“千年老二”成功上位;设计看似很“丑”的文博衍生品却因契合了热点而走红。也有意料之内的,如营销大户肯德基深谙饥饿营销真谛
中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视,功能性儿童学习用品主要包括儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品,经过数年的探索及发展,功能性儿童学习用品已经普遍获得家长的认可。根据数据显示,2019年,国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元。
中外玩具网统计发现,2022年爆火的玩具有意料之外的,比如向来没什么存在感的吉祥物怒刷存在感,带动衍生品热销;一直被同系列顶流IP碾压的“千年老二”成功上位;设计看似很“丑”的文博衍生品却因契合了热点而走红。也有意料之内的,如营销大户肯德基深谙饥饿营销真谛,接连打造爆火玩具等。近年来,大量儿童专用商品涌现,细分品类成为儿童节的消费热点,代表对儿童需求和使用体验的深入挖掘和满足。同时,基于不同年龄段儿童的成长发育特点,很多商品类目的丰富度大大提升,父母也更愿意为这种精准满足孩子需求的商品买单。
如果你想了解儿童玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国儿童玩具行业将面临的机遇与挑战,对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍,经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有:形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。对玩具的一般教育要求是:有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征,能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美,反映事物的典型特征;活动多变,有助于鼓励学习;符合卫生要求,色彩无毒,易于清洁、消毒;符合安全要求等。
儿童保健品是指保健食品中那些针对儿童的身体情况研发的产品。它们能够及时补充儿童生长发育过程中所缺乏的营养,并调节他们的身体机能,促进他们的健康成长。
与保健品的分类基本相同,儿童保健品也分为特定保健功能的产品和营养素补充剂两大类。第一类,儿童保健品特定功能种类产品基本集中在如增强免疫力、辅助改善记忆、改善生长发育、改善营养性贫血、缓解视疲劳、促进排铅等方面。第二类,儿童型产品主要为营养素补充剂类保健食品,这一类产品也是市面上最为常见,且更切合如今消费者消费理念,销售情况较好的。
一般来说,儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的,其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在中国,儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具,它拥有一个关键性的因素,那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是,由于儿童处于一个不断成长的不稳定期,他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好,普遍都有喜新厌旧的心理。因此,儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具:如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。
常见的儿童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑胶玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说,最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、纸质玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具,其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。从制造业的角度看,玩具产业链上游主要包括塑料,五金,电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者,所以下游主要包括零售、批发等销售行业。
在深圳海关提供的相关数据显示,目前深圳港国际航班和轮班可以直接达到全球两百多个国家和地区,泉港三百多个港口为了出口正在加快相关的检验和出口登记;深圳盐田港是中国对外出口的重要案口。这里也拥有全世界最大的集装箱港口,中国生产的玩具目前有大部分通过这条海上航线直接运往美洲和欧洲,中国目前利用其运量大且适宜于远距离长途运输等优势,在长江三角洲地区进行外贸运输和外贸生产。
儿童保健品行业产业链上游为原材料环节,主要包括农产品、动植物提取物、中药材、功能性成分等;中游为儿童保健品生产供应环节;下游为功能食品销售环节,通过各类线上及线下消费渠道,最终到达终端消费者手中。
从行业销售渠道分布来看,随着近年来我国消费群体的年轻化以及电商行业的快速发展,我国儿童保健品的销售逐渐向线上渠道转移,目前,电商渠道是增长最快的渠道,许多品牌都在加大线上营销、社交电商的投入力度。据资料显示,2022年我姑哦儿童保健品销售驱动中,线上渠道占比最高,为33.62%,其次为药店渠道,占比为28.72%。
国内目前的玩具生产商企业规模小而散,集中化、组织化程度较低,单个企业的市场占有率较低,玩具品牌缺乏国际知名度和影响力。从行业重点企业玩具业务经营情况来看,近年来由于受新冠疫情反复、国际贸易形势复杂、玩具产品原材料、物流成本上涨、运营资金压力增多等因素影响,玩具行业的利润空间有所缩减,玩具企业面临诸多挑战。
功能性儿童学习用品的主要适用群体是0-14岁的少年儿童,2019年我国0-14岁儿童达到2.35亿人,占总人口的16.78%。尽管近两年我国人口出生率出现小幅下滑,但“全面二孩”政策再经历了过渡期后将持续发挥作用。基数庞大且具有增长潜力的儿童群体为功能性儿童学习用品的发展与普及提供了广阔的空间。
随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高,极大地推动中国玩具行业的发展,如何更好的开发儿童市场,将能给国内儿童玩具行业打来很大的市场份额。
智儿童玩具行业市场机遇分析
随着互联网、智能手机、线上交易的普及,人们的消费习惯、消费场景发生了变化。近年来我国电商行业迎来高速发展,基于线上购物能够节约购物时间、免除购物疲劳 、节省购物成本、商品种类丰富齐全、满足消费者“货比三家,择优选购”等诸多优势,线上网购逐渐成为我国玩具市场的主流消费方式。加之如网络平台如抖音、快手、小红书、微博、蘑菇街等迅速崛起,越来越多消费者在网络平台营销下种草玩具产品,同时新冠疫情期间受疫情居家隔离的影响,进一步促进的玩具产品的线上消费。
近年来,工业和信息化部、国家发展改革委等多部门都陆续印发了支持、规范保健食品行业的发展政策,同时对儿童保健品做出了相应规范。如《健康儿童行动提升计划(2021-2025年)》中提出儿童保健服务提升行动,其中提到进一步加强儿童健康管理和强化儿童营养喂养与运动指导等。
此外,伴随国内消费市场开始新一轮的创新与重建,以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群,他们更愿意通过便捷的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下,我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。
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2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告
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