2023年运动服装行业市场现状调查分析 运动服装行业展望

• 陈观秋 2023年10月10日 来源：智通财经 中国经营报 百度 665 39
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运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等。

运动服装行业市场现状调查分析

李宁(02331)涨超4%，截止10月10日上午涨4.57%，报33.15港元，成交额1.88亿港元。

公司上半年实现营收140.19亿元(人民币，下同)，同比增长13%，净利润21.21亿元。其中，营收增速自2015年起，连续9年持续跑赢服纺行业“大盘”增速，表现出极强的成长韧性。高盛将公司2023至26年净利润预测略微上调1%，以反映上半年盈利取得改善，目标价由57港元微升至58港元。该行认为公司上半年业绩胜于预期，营运利润率符合预期，纯利则胜于预期。

东方证券认为，经过上半年股价调整，核心运动品牌龙头估值性价比明显提升，建议逢低积极布局。横向比较来看，仍然坚定看好运动服饰赛道的成长性、增长韧性和竞争格局。华泰证券预计，2Q23超跌的港股运动服饰板块估值有望显现更大的弹性，建议短期可积极布局，同时需关注3Q23基数走高以及中期业绩的潜在风险。

9月23日，贵人鸟股份有限公司发布公告宣布，未来将逐步退出运动鞋服业务，将粮食业务作为公司主要经营发展方向。

而对于此前的主业运动鞋服业务，公司则表示未来将会逐步退出。贵人鸟在公告中称，“鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行‘贵人鸟’‘Prince’等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。”

事实上，品牌授权的形式在服装行业并不少见，例如南极人，利用“品牌授权”商业模式，品类拓展从内衣、男装、女装、母婴到居家布艺等多个领域。而曾拥有万家直营店的拉夏贝尔也在2020年宣布将线上业务调整为“品牌授权+运营服务”。

据中研产业研究院《2023-2028年中国运动服装行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

在多位行业专家看来，这样的商业模式，产品品质管控难度较大，管理不到位很容易对品牌造成伤害。其实在国内部分企业最后选择做品牌授权的都是无奈之举，比如主业出现亏损，难以为继等。

贵人鸟方面曾表示，由于运动鞋服行业发展变化，以及小众体育品牌的兴起，以“贵人鸟”为代表的中小运动鞋服品牌面临非常大的发展压力。

而在激烈的竞争之下，行业集中度正在进一步提升。国盛证券指出，全球市场上运动鞋服行业总体呈现无国界、双超多强的竞争格局，中国市场格局更为集中，2018年耐克、阿迪达斯、安踏、李宁四家公司市占率合计就已经接近70%。

而事实上，相比以往粗放的开店扩张模式，运动鞋服领域的竞争也早已转向更为精细化的管理，其重点是打造品牌综合实力。

运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。

运动服装行业展望

运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，可以说是吃零售品牌剩下的“市场蛋糕”。

根据市场发展的方向，以后生产厂家会直接面对消费者，直接为消费者提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。

2022年11月，体育总局、发改委等，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。同时冬奥会、亚运会在国内相继举办将提升人们对运动健身的管监督，中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。

报告对我国运动服装行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外运动服装行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了运动服装行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多运动服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国运动服装行业供需分析及发展前景研究报告》。

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