2023年智能家电行业市场形势分析 中国家电出口“绿色化”再升级

• 陈观秋 2023年10月21日 来源：第一财经 人民日报 证券日报 经济日报 1459 97
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随着人民币汇率的变化及海运成本降低，有外商提出约8%~10%的降价要求。推出更多绿色智能产品、打造海外自主品牌，是中国家电出口行业提质增效的应对之策。

消费者对便捷、舒适、个性化智能生活的需求，带来家电市场的新一轮更新换代，智能家电市场仍然处于快速上升阶段。

智能家电作为智能家居的组成部分，能够与住宅内其它家电和家居、设施互联组成系统，实现智能家居功能。根据中国工信部的统计，截至到2022年底，我国智能家电的市场规模从2016年的2000亿已经达到了现在的5000亿。

城镇化进程加快为定制家具行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率(城镇人口占总人口比重)从2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

目前，国内传统的家电企业均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、乐视、小米、京东等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也彰显了智能家电良好的市场前景。

从产品看，目前我国智能家电仍然多以智能单品为主，而终端互联和智能家居系统尚未形成规模，全屋互联带动智能家电的市场空间仍然较大，未来新兴家电、智能家电将成为我国家电产业重要的增长引擎。

据中研产业研究院《2023-2027年中国智能家电行业市场形势分析及投资风险研究报告》分析：

十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

智能家电行业市场形势分析

一、绿色智能家电下乡

今年中央一号文件提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。在相关部门带动下，各地方和行业协会、企业等做好配合，推动绿色智能家电下乡走深走实。

政策红利的持续释放，绿色、低碳、智能、时尚消费观念的逐渐深入，以及农村消费者对家电在功能、形态、体验上全面升级的新需求，给家电流通平台和生产厂家带来新机遇，促进高品质家电消费在县乡市场升温。

上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。拼多多数据显示，上半年智能家电受到大部分农村地区消费者喜爱，空气炸锅销量同比增长超200%;智能生活小家电迎来销售热潮，电动牙刷、筋膜枪、养生壶等销量增长翻倍。目前，京东在2.5万个乡镇、60万个行政村开设超1.7万家家电专卖店。

二、中国家电出口“绿色化”再升级

近期，欧盟公布了碳边境调节机制(CBAM)过渡期实施细则，2023年10月1日正式生效，标志着欧盟积极推动限制碳排放的进程。这一法规不仅对欧洲企业产生深刻影响，还将对中国供应商带来挑战。“CBAM目前涉及的六个行业(电力、水泥、钢件、化肥、铝、氢)不包括家电，但长远看对家电出口可能也会有所影响。” 一位业内人士认为。

今年广交会在疫情后，重新举办线下展。相比于今年春季举行的第133届广交会，受益于国际航班增加、对外交往恢复，今年秋季举行的第134届广交会的外商明显增多。同时，随着人民币汇率的变化及海运成本降低，有外商提出约8%~10%的降价要求。推出更多绿色智能产品、打造海外自主品牌，是中国家电出口行业提质增效的应对之策。

据中国机电产品进出口商会数据，今年1-8月，中国白色家电出口额同比下降2%。在欧美市场出口增长承压的情况下，“一带一路”沿线等新兴市场成为中国家电出口的增长点，利用广交会拓展新兴市场的合作伙伴是参展商的重要诉求。

报告根据智能家电行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国智能家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国智能家电行业将面临的机遇与挑战，对智能家电行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多智能家电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2027年中国智能家电行业市场形势分析及投资风险研究报告》。

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