手机行业分析2023 机构：中国手机市场出货量现回暖迹象

• 陈观秋 2023年10月27日 来源：中国证券报 百度 1048 67
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10月26日，市场研究机构Canalys发布报告称，2023年第三季度，中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。荣耀凭借产品及渠道竞争力，以18%的市场份额重返第一，出货量为1180万部。

机构：中国手机市场出货量现回暖迹象

10月26日，市场研究机构Canalys发布报告称，2023年第三季度，中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。荣耀凭借产品及渠道竞争力，以18%的市场份额重返第一，出货量为1180万部;OPPO出货量为1090万部，排名第二;苹果借助新机热度紧随其后，以1060万部出货量排名第三;而vivo出货策略谨慎，以1040万部出货量排名第四;小米出货量为910万部，排名第五。此外，华为通过Mate 60系列发布，市场份额持续攀升，逐渐接近头部厂商。

Counterpoint Research：中国智能手机市场可能已经见底

市场研究机构Counterpoint报告显示，2023年第三季度，中国智能手机销量同比下降3%，同比降幅收窄，表明手机市场可能已经见底。其中，荣耀以18.3%的市场份额排名第一。

Canalys认为，随着厂商坚定投入并优化渠道激励措施，中国手机市场逐渐释放走出低谷的信号。华为下半年开始也会对竞争格局起到鲶鱼效应。手机厂商将积极扩充产品布局、加快迭代节奏，来刺激消费者换机。

机构认为，下半年，中国手机市场出货量同比出现回暖迹象。华泰证券研报称，经过两年半漫长的智能手机调整期，近期手机产业链在华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列等新机带动下出现复苏迹象。根据BCI周度数据，自2023年第32周，中国手机周度出货量同比增速开始由负转正，国内手机(不包括苹果)销量已连续8周同比正增长，出现回暖迹象。

Counterpoint表示，进入第四季度，手机品牌厂商都积极备战，以期在年底前实现强劲的销售业绩，从而提升全年的整体表现。

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IDC：三季度中国智能手机市场同比下降6.3%

国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。大部分厂商在该季度依然持保守谨慎的态度，控制出货量的同时积极清理渠道库存，为下个季度的新品集中上市做准备。

虽然三季度出货量整体呈下降趋势，但随着8月以来多个爆款新品的上市，中国智能手机市场热度回暖，社会各界对于智能手机的关注度明显高于上半年，消费者需求出现好转。

IDC中国手机月度sale out零售数据显示，今年第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，10月上半月依然延续同比增长趋势。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

据中研产业研究院《2023-2028年中国手机行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

目前，全球智能手机的主要品牌厂商包括三星、苹果、华为、OPPO、小米、vivo、传音、联想和 HMD(诺基亚)等，随着中国智能手机市场的逐渐发展与成熟，以华为、OPPO、小米、vivo 等为代表的中国智能硬件品牌已成为全球智能手机市场的主要增长动力。

中国海关总署公布9月进出口数据，主要出口商品中，9月手机出口了8354.5万台，而8月该数据仅为6456.7万台，出口金额更是环比大涨123.37%。专业市场调查机构Counterpoint认为，受益于高端品牌发布，第四季度手机出货值得期待。

行业预计，中国高端智能手机市场前景依旧光明，随着双旗舰战略全面落地，国产品牌拥有了更加丰富、多样化的旗舰产品组合，并有望成为影像、新形态技术创新和应用创新的引领者，从而抓住未来市场的增长机遇。

随着科技的不断发展，我们相信智能手机市场会逐步恢复增长。尽管目前市场整体萎缩，但各大品牌仍在积极寻求新的增长点，同时也在应对新兴市场的挑战。此外，随着5G技术的普及和推广，未来智能手机将会越来越智能化，并且能够支持更多的互联网应用和服务。

手机行业研究报告主要分析了手机行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、生产分析、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、手机行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。

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