中国教辅书行业供需规模 教辅书行业发展规划研究

• 周迅 2023年10月28日 来源：互联网 1215 79
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我国教材教辅市场已形成三大梯队竞争格局。第一梯队是拥有天然垄断优势的国家级出版社和省、市级国有出版集团，诸如中国出版、凤凰传媒、长江传媒、南方传媒、城市传媒、中南传媒等。2022年，其教材教辅收入占比，长江传媒甚至超过了四分之三，而凤凰传媒、南方传媒也接

教辅资料是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物。多年来，为促进行业发展，国家制定了《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》等系列政策，对净化教辅市场、提高行业门槛起到了积极的作用，这为教辅资料行业的稳定健康发展营造了良好环境。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》显示：

中国教辅书行业供需规模 教辅书行业发展规划研究

教辅图书市场容量大、需求刚性较强的特点是教辅行业得以生存和发展的重要基础。我国普通高中、初中和普通小学学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。教辅资料包括教科书同步练习类出版物，寒暑假作业类出版物，中小学习题、试卷类出版物,省级以上新闻出版行政主管部门认定的其他供中小学生使用的学习、考试辅导类出版物。

我国教辅图书品种繁多、市场化程度高，参与者广泛，市场已形成了梯队化竞争格局。我国教辅图书第一梯队为凤凰传媒、长江传媒等国家、省市级的出版社，第二梯队为世纪天鸿、小熊图书等规模较大的民营出版商，第三梯队为中小型出版社，代表包括智慧流、书链等。

九十年代发展至今，通过与出版社合作，世纪天鸿、金星教育、曲一线等民企已占据教辅图书策划90%的市场份额，形成了《优化设计》《中学教材全解系列》等一批耳熟能详的标杆式品牌。教培机构则是新近入局者。2021年后，新东方、猿辅导、好未来等头部教培机构陆续涉足图书市场。教育机构集体下场，与两年前的行业阵痛直接相关。多位业内人士指出，对比其他转型方向，教培机构入局图书更加“理所当然”。

教育部等十八部门联合印发的《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》提出，加强中小学科学及相关学科课程标准及教材修订完善工作，同时将教辅书纳入监管体系。将科学类教辅书纳入监管体系，很有必要。相对于其他类型的教辅书籍，科学类教辅书对出版机构的专业门槛要求更高，不管是科学教育教材，还是科学类教辅书，都应该是最讲科学的地方，如果连它们都犯一些低级错误，或是失于严谨，除了可能传递一些错误的科学知识，本身也是一种缺乏科学精神的体现，反倒会弱化教师、学生对科学的尊重。因此，推进中小学科学教育教材的修订完善，强化对教辅书的监管把关，不仅要办，而且要办好。

2022年秋季以来，“新课标”在全国中小学落地。语文的奠基作用凸显，所占课时比例从13%至15%提高到了20%至22%，以阅读和写作为代表的语文核心能力，成为终身学习的基础学习力。但市场上的教辅产品却面临着青黄不接的困局：一边是家长和孩子们对“大语文”教辅的迫切需求，一边却是传统教辅书没有及时跟上变革，存在材料老旧跟不上时代、以巩固知识点和做题为主而无法系统培养阅读写作方法等一系列问题。

在我国，教育出版规模在图书出版市场中占比超过60%，而蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名的人民教育出版社(下文简称“人教社”)，其教材的市场份额超过50%。目前，人教社已成为“国内综合实力最为雄厚的单体出版社”，多年蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名。

我国教材教辅市场已形成三大梯队竞争格局。第一梯队是拥有天然垄断优势的国家级出版社和省、市级国有出版集团，诸如中国出版、凤凰传媒、长江传媒、南方传媒、城市传媒、中南传媒等。2022年，其教材教辅收入占比，长江传媒甚至超过了四分之三，而凤凰传媒、南方传媒也接近七成。其中凤凰传媒22年教材教辅收入甚至近百亿元，而中南传媒、南方传媒均超过70亿元。第二梯队，主要包括世纪天鸿、世纪金榜、小熊图书、金太阳教育、天星教育、曲一线、万唯教育等。第三梯队则是中小型出版社，代表包括智慧流、书链等。

“双减”的背景下，减负增效、因材施教成为教育行业的重要目标。通过新技术的加持，教辅要满足的或不仅是学生千篇一律的学习需求，而是要将个性化学习、分层教育嵌入教辅产品中。唯有此，教辅才有可能符合“双减”政策提出的“全面压减作业总量和时长，减轻学生过重作业负担”要求。教育智能化的趋势下，基于学生学习数据提高作业设计质量，实现作业诊断、学情分析以及资源精准推送、高效辅导等功能，让学生告别无效的题海模式，教辅才能在合规的前提下，更好地生长。

本报告还综合了教辅书行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于教辅书产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国教辅书行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。

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