滑雪行业市场分析2023：11月首周滑雪旅游热度环比上涨120% 呈现年轻化特征

• 陈观秋 2023年11月8日 来源：上海证券报·中国证券网 中国网 人民日报海外版 1291 84
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数据显示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。作为北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口，酒店预订量同比去年增长近10倍。

11月首周滑雪旅游热度环比上涨120% 呈现年轻化特征

10月底至11月，国内各目的地室外滑雪场集中开板。11月7日，同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》数据显示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。作为北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口，酒店预订量同比去年增长近10倍。

《报告》显示，近年来，随着滑雪产业发展，华东、华南、西南地区都出现了众多规模大、质量高的滑雪场，南方省市的滑雪热度增长迅速。数据显示，2023年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江和吉林仍是人们最关注的滑雪目的地。新疆和浙江则是今年滑雪游热度增长最快的省份。其中，新疆滑雪旅游热度同比增长超过4倍。地处南方的浙江兴建起大量室内外滑雪场，吸引当地及周边省份游客关注，滑雪旅游热度同比上升超过7倍。总体滑雪旅游热度榜单上，新疆和浙江均进入全国前十。目前，国内关注度最高的滑雪场是万达长白山国际滑雪场。其次是新疆的可可托海国际滑雪场。

而关注滑雪的游客中，90后和00后合计占比过半，80后占比近三成。数据显示，超过82%的滑雪用户，选择在旅途中抽出半天至1天时间，体验滑雪乐趣。16%的用户会选择住在滑雪度假区或雪场周边，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪场中深度放松。

同程研究院相关负责人介绍，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量也在不断提升，并呈现年轻化趋势。除了一二线城市居民外，更多低线城市的游客也加入滑雪大军中来。从目前的平台数据看，2023-2024年滑雪旅游热度将保持高速增长。

滑雪行业市场分析

途牛旅游网近日发布的《2023—2024冰雪季旅游消费趋势预测》报告显示，用户冰雪游出游热情持续升温，预计2023—2024冰雪季出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。中秋国庆假期后至10月31日，途牛冰雪游相关产品搜索量持续增长。上海、北京、南京、广州、深圳等地用户的冰雪游需求更为旺盛。南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。90后、00后成为途牛冰雪游产品的消费主力军，预订订单占比达到60%。

对于滑雪爱好者而言，吉林可供选择的目的地很多。9月举办的2023中国(阿尔山)旅游大会开幕式上，吉林省共有4地获得国家级滑雪旅游度假地授牌，分别是吉林丰满松花湖滑雪旅游度假地、吉林抚松长白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林东昌万峰滑雪旅游度假地。

国家级滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、国家体育总局认定的具有良好的滑雪场地资源、满足滑雪场所开发条件、能够满足游客以滑雪运动为主，兼具户外运动、康养度假、休闲娱乐等旅游需求的度假设施和服务功能集聚区。这为冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

据中研产业研究院《2023-2028年中国滑雪行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

近年来，我国滑雪活动尝试人群日益增加，滑雪运动爱好群体不断扩大，按照我国冰雪经济发展现有政策环境，未来我国滑雪运动普及率将不断提升。

最新出现的旅游滑雪项目还有单板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘岭地带长距离滑行，虽然远不如高山滑雪的乐趣和魅力，但从安全和健身角度而言，更具有广泛的参与性。超短板滑雪、单板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技术更灵活，在中国尚未普遍开展。

随着市场消费需求的增长，一批国产滑雪装备品牌也进入大众视野，并受到众多滑雪爱好者的青睐。一套国产滑雪服价格在500元~1500元，而进口则要5000元。一位资深滑雪爱好者称，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场，但像滑雪板等装备，欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能更有优势。不过对于大多数初级玩家来说，其实也体验不出太大差别。

滑雪不单单是一项运动，它可以与周边产业进行融合，在后冬奥时期，滑雪产业的发展一定能够极大地带动和推动当地衣食住行等方面的经济发展。去年的一场冬奥会，被谷爱凌和苏翊鸣矫健身姿折服的年轻人跳进了“滑雪坑”，花两三万元购买一套滑雪装备，在全国各地的雪场驰骋打卡拍照，滑雪也成为了社交平台的流量密码。

报告在总结中国滑雪行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国滑雪行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为滑雪企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国滑雪行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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