直播带货行业市场调查及前景研究：阿里海外业务发展空间广阔

• 吴亚楠 2023年11月8日 来源：互联网 493 26
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”双十一“来临前，天猫淘宝海外宣布启动“跨境无忧托管服务”，从“双十一”起新增专属出海频道，为国内天猫、淘宝商家提供一键出海服务。天猫淘宝海外还将投入数亿元为签约商家升级跨境服务，包括满包邮门槛降低、更多本地退货服务选择、专属客服等。

”双十一“来临前，天猫淘宝海外宣布启动“跨境无忧托管服务”，从“双十一”起新增专属出海频道，为国内天猫、淘宝商家提供一键出海服务。天猫、淘宝商家只需要一键签约，便可0入驻费加入“跨境无忧托管” 服务，使商品进入出海专属频道，获得相应流量扶持及资源位曝光。此外，天猫淘宝海外还将投入数亿元为签约商家升级跨境服务，包括满包邮门槛降低、更多本地退货服务选择、专属客服等。

淘宝生态有利于商家“私域”粉丝运营和复购的优势正在凸显，“店铺直播”已经成为商家运营私域会员、提高复购的重要工具，成为今年双11重要亮点。双十一预售以来，100多个消费电子品牌店播预售首日成交同比超100%，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%。

伴随着互联网巨头、短视频电商、独角兽公司等选手在这一赛道上的持续加码，贸易出海的新格局也逐渐显现。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

直播带货行业市场调查及前景研究

直播带货是一种融合了电商和直播技术的全新商业形态。它的核心在于，通过网络视频直播，在主播推荐、讲解和展示自己让观众直接在线下单购物。各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。

国务院发展研究中心市场经济研究所课题组近日发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告(下文简称《报告》)显示，随着消费需求更加个性化、细分化，直播电商、兴趣电商等模式正在成为消费提质扩容的新场景。

我国直播带货行业企业主要分布在北京市、上海市、广东省、浙江杭州等地，行业参与方包括平台类、MCN类、直播APP类、服务商类与电商主播类，形成了显著的差异化竞争态势。各平台直播带货模式不尽相同，如抖音带货模式为短视频+直播带货种草转化，快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等，小红书侧重于直播+笔记。

此外，不同参与方直播带货的商品属性存在差异，淘宝、京东两大电商平台一般以平台内的商品为交易对象，抖音的交易商品主要为美妆、服装百货等，快手则主要定位在百元内低价商品，腾讯直播则以服装、美食、数码等有线下店铺的商品为主。

直播带货草莽时期，主播的个人魅力和低价一直都是吸引用户的两大杀器，以至于“头部主播网红化，再将流量作为低价谈判的筹码，用全网最低价吸引更多消费者”成为了电商圈的一套闭环。

2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%，这意味着带货主播数量激增，某种程度上这也意味着行业将迎来更大机会，更多的人能进入一个更加公平的环境，共同竞争。

淘宝直播生态活力显著增强

财报显示，阿里2023财年共实现营业收入8686.87亿元，同比增长1.83%;实现净利润655.73亿元，同比增长39.28%。财报显示，截至2023年3月31日的12个月内，阿里营收8686.87亿元，相较于2022财年增长2%，而2022财年及2021财年的营收同比增速分别为19%和41%。

2023年一季度，阿里国际业务一骑绝尘，营收同比增速达29%，位列六大业务集团之首，包含Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等的国际零售收入同比增长41%。2023财年，国际数字商业总收入为692.04亿元，同比增长13.3%，远超云业务3.53%的增速。

618期间淘宝直播的平均观看量同比大涨43%，淘宝直播生态活力显著增强。中腰部主播和店铺自播稳定增长，品牌和商家增加曝光机会，丰富消费者的购物选择。

预计FY24Q2阿里巴巴淘天集团收入达999.3亿元，yoy+6.6%。23Q3整体居民零售消费增长放缓，7月/8月/9月社会消费品零售总额同比变动为2.5%/4.6%/5.5%;线上消费增速疲软，7月/8月/9月线上实物商品零售总额同比变动7%/8%/7%，较2Q增速下滑，快递量同比变动13%/+14%/23%。

AIGC保障直播经济健康发展

数字经济时代，直播电商提供的产品不再局限于实体产品，虚拟商品和数字产品与服务、文化体验也成为消费者日渐接受的“货”类，而AIGC对生成内容的方式产生了颠覆性影响。虚拟主播、虚实融合主播或将成为最主要的主播模式。AIGC能够通过更低成本、更高频交互，以及更高效、更合规的生成方式，满足消费者个性化、精准化和多元化的需求痛点，同时大大地增加整个直播经济供给端——企业、品牌、供应商、主播的投入产出效率和盈利能力。

AIGC的大规模和大众化应用，能够大幅降低消费场景建构、触达和深耕的门槛与成本，促进直播电商与衣食住行游购娱等多元实体经济消费场景的深度融合，加速新场景、新赛道和新消费机会的开辟。AIGC的技术革命，一方面能够提高直播电商平台监管和政府执法部门监管的效能，也能帮助用户进行合规管理，促进行业自律;另一方面，新技术势必催生数字主播和内容的指数型增长，这也需监管部门创新模式和手段，及时从被动监管改为前置主动监管和引导，积极鼓励，制定标准，创建生态，保障直播经济的健康发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的直播带货行业报告对中国直播带货行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了直播带货市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来市场发展如何?想了解关于更多直播带货行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》。

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