口腔护理行业预测 精细化、多样化及专业化将成为主要发展趋势

• 黄文玉 2023年11月8日 来源：互联网 444 22
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目前全球口腔护理用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。

随着消费水平持续提升，人们越来越重视口腔健康，对相关产品的质量、功效、品质提出更高要求，推动了口腔护理市场快速升级。口腔护理(oral cavity)是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。消化管的起始部分。前借口裂与外界相通，后经咽峡与咽相续。口腔的前壁为唇、侧壁为颊、顶为腭、口腔底为黏膜和肌等结构。口腔借上、下牙弓分为前外侧部的口腔前庭和后内侧部的固有口腔;当上、下颌牙咬合时，口腔前庭与固有口腔之间可借第三磨牙后方的间隙相通。临床上当病人牙关紧闭时，可借此通道置开口器或插管，注入药物或营养物质，同时防止舌的咬伤。

口腔护理用品是指通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴或者其他类似方式，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。口腔护理用品大致可分为牙膏、牙刷、清洁牙缝用的纱线(牙线)、口腔及牙齿清洁剂、其他洁齿品五类。

口腔护理行业现状及市场供需格局分析

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。随着我国经济水平得持续增长，食品、医药、饮料、日化等行业的规模不断扩张，带动我国香精香料行业的持续稳定的增长。根据中国香料香精化妆品工业协会公布的数据，2022年我国香精香料市场规模增长至499亿元，2016-2022年均复合增长率为12.06%。

总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

口腔护理行业头部公司分别为高露洁(包括品牌黑人、高露洁)、云南白药(品牌主要为云南白药)、宝洁(品牌主要为佳洁士)、薇美姿(品牌主要为舒客)、登康(品牌主要为冷酸灵)，2022年各公司的市场份额分别为20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%，除了薇美姿以外，其他公司较上年份额都有上升，其中登康口腔上升了0.7个百分点。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

数据显示，2021年春节期间，快消品全渠道销售额较2020年同期增长11%，较2019年同期增长15%;从品类来看，个护销售额增长最明显，较2020年同期增长15%，较2019年同期增长25%。 在消费升级及口腔护理意识增强、口腔疾病病例增加、监管政策利好的推动下，2020年，中国口腔医疗服务的市场规模1199亿元，较上年减少219亿元，同比下降15.44%;随着疫情逐渐好转，预计2021年口腔医疗服务市场规模将达到1450亿元。

我国口腔护理行业增速快于全球，2017-2021年市场规模复合增长7.7%至521.7亿元，2022年市场规模有小幅下降，为482.09亿元。随着居民口腔健康的意识增强及品牌端持续的消费者教育，叠加互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，预计2026年市场规模将增至678.1亿元，2021-2026年复合增速达5.4%。

口腔护理行业从前两年的10%以上的高增速阶段开始进入调整期，增速放缓。从行业品牌的集中度表现来看，口腔行业近年来随着创新品牌的加入，整体集中度持续下降，竞争白热化。2020年，TOP5品牌销售份额51%，TOP10品牌销售份额69%。

根据数据，2021年口腔清洁护理用品中牙膏、牙刷、漱口水/液、牙线占比分别为59.7%、33.9%、4.8%和1.1%，牙膏牙刷为主要品类;其中2021年电动牙刷占比口腔护理市场规模的17%，凭借较高客单价，电动牙刷占比快速提升。我国口腔护理产品出口金额随口腔行业快速发展逐年增长。数据显示，2022年我国口腔护理产品出口金额同增5.3%至6.7亿美元、净出口金额同比增长29%至4.2亿美元，出口规模持续扩大。

口腔护理行业市场未来发展空间及前景预测

在居民收入水平提升、消费观念升级、年轻一代口腔健康意识觉醒的推动下，口腔护理的消费需求必然增加。2020年，中国口腔护理行业销售规模达到491亿元，较上年增加29亿元，同比增长6.28%;未来口腔行业市场发展空间广阔。

随着口腔护理消费逐步升级，越来越多消费者从基础口腔护理产品消费转向口腔医疗服务消费以及专业化、综合化消费。未来，基于不同消费者群体的特定需求，口腔护理行业的精细化、多样化及专业化将成为主要发展趋势。

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