双十一坚果投影捷报不断 投影仪市场依然竞争激烈

• 黄婷 2023年11月14日 来源：中国经营报 1414 93
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2023年双十一已落下帷幕，家用投影仪市场依然竞争激烈，投影品牌各显神通，争抢市场，头部品牌坚果投影凭“买投影就选三色激光云台投影”牢牢抓住消费者心智，捷报不断。

投影仪市场依然竞争激烈

2023年双十一已落下帷幕，家用投影仪市场依然竞争激烈，投影品牌各显神通，争抢市场，头部品牌坚果投影凭“买投影就选三色激光云台投影”牢牢抓住消费者心智，捷报不断。

据坚果投影发布的最终战报显示，2023双十一实现了诸多跨越式突破，坚果N1S Pro成为4K投影仪全网TOP 1的明星产品、激光投影仪全网TOP 1、京东投影仪品牌TOP 1、天猫便携投影仪 TOP 1、天猫京东双破亿，更是取得了全网突破 3 亿逆势增长的骄人成绩。

总体来看，目前我国消费者的购买力在不断提升，对家用投影机便携性能和智能化程度的认可度也在增加，产品价格随着技术进步和企业竞争逐渐下降，替代品价格较高且威胁不大，未来家用投影机的需求规模扩张前景较好。

智能家用投影仪根据光源可分为灯泡、LED、激光。灯泡智能投影仪性能均衡，面向中端消费市场。LED智能投影仪性价比较高，面向中低端消费市场。激光智能投影仪亮度和画质高，面向中高端消费市场。

中国智能家用投影仪行业在经过前期快速扩张后，中小品牌竞争的加剧以及低单价的LCD智能家用投影仪规模扩大，产品销量上升的同时售价在不断走低，预计2027年市场规模将达到150.6亿元。

位于一线和新一线城市的消费者对家庭智能投影设备的需求较高，家庭智能投影设备的渗透率分别为23.3%和23.5%。中国青年男性对智能家用投影仪更为关注，消费区域分布在中国华东、华南、华中地区。

数据显示，今年上半年中国智能投影机市场出货量为198万台，同比增长15.2%。根据预计，2022年中国投影机市场销量有望超过524万台，行业年度规模可以在数年内达到千万级。在笔者看来，统一且严苛的标准无疑是消费者之幸，而对于涉足投影仪产品的品牌来说，统一的标准实施确是布满艰辛的道路。

预计2023年全球投影机的出货量将逼近1900万台，中国是最大的消费市场，占据全球近四成的市场份额;中国在投影面板、整机制造和品牌出货等方面，占全球的比例均达到60%以上。

投影仪行业市场分析

2023年，在中国经济整体“宏观热、微观冷”、消费分化、家电3C类产品低位运行的大背景下，投影仪行业也迎来变革之年。

最显著的当属光源技术迭代所引发的“行业海啸”，LED光源一家独大局面被打破，激光产品销量涨幅超一倍，尤其是在高端市场，4K三色激光光源已成为主流。

根据洛图科技的数据，2023年H1，激光光源产品的线上销量占比达到7.2%，较去年同期上涨4.2个百分点，销量同比涨幅接近120%;4K细分市场中，激光反超LED灯成为主流技术，份额达到46.6%，LED灯的占比仅38.0%。

从技术角度来看，目前占据投影市场的主要分为DLP和LCD技术，DLP的光学系统一般由光源、照明系统、显示芯片和投影镜头组成，拥有较高的对比度和较高的亮度、分辨率，而LCD投影仪的优点是色彩鲜艳、价格更亲民。

目前，主流品牌坚持以DLP技术为主导，且DLP市场资源不断向头部品牌聚集，2022年TOP4品牌为极米、坚果、当贝、小米，合计份额达到82.8%。奥维云网(AVC)数据显示，从今年上半年市场均价来看，DLP投影均价为3587元，而LCD投影均价为972元。

洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2023年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%，同比上升4.5%;3LCD技术占比为2.2%，同比上升0.7%。同时，今年上半年，1LCD投影的线上市场在售品牌数量达到215个，新晋品牌96个，退出品牌58个，主流投影厂商通过子品牌或新系列完成双线布局，家电/IT品牌以及一些具有行业背景的新兴品牌涌入。

从行业龙头看，财报显示，极米科技2023年上半年营业收入16.3亿元，同比下降20%，归属上市公司股东的净利润为9272万元，去年同期为2.69亿元，同比下降65%。而2022年极米实现营业收入为42.2亿元，同比增速从2021年的42.8%大幅下滑至4.6%。

2023年上半年，4K智能投影线上市场份额上升至4.4%，同比上升3.2%，销量同比则上升2.4倍。毋庸置疑，中国智能投影行业，正在逐渐向高品质的观看体验以及更多自主技术的路线靠拢，其中4K高分辨率会是投影仪赛道的新战场。

据中研产业研究院《2023-2028年国内投影仪行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

根据 统计的信息，2020-2022 年，中国家用投影机销售额的占比逐年增加，从 2020 年的 56.60% 上升到 2022 年的 68.26%，家用投影机的需求占比接近七成。

2022 年，中国投影机市场销售额为 198.5 亿元、同比下降 7.4%，其中，家用投影机的销售额达到 135.4 亿元、同比增长 8.8%，由于商用投影机销售额大幅降低，市场整体销售额下降。总体来看，2020-2022 年，中国家用投影机的销售额逐年上升，增速有所放缓，从 2021 年的 18.3% 减少到 2022 年的 8.8%。

目前，市场上的家用投影机主要分为家用智能微投和家用激光投影机两类，智能微投的光源类型以 LED 光源和灯泡光源为主。根据奥维云网统计的信息，2022 年，中国家用智能微投的销量为 725 万台、同比增长 37.83%，占家用市场的比重为 94.4%。总体来看，2018-2022 年，中国家用智能微投的销量逐年上升，占家用市场的比重维持在 94% 以上，占据市场需求的主导地位。

2023 年上半年，中国家用智能微投的销量为 303.2 万台、同比下降了 4.4%。其中，销量排名前三的品牌分别为极米科技、小米和欢乐投。结合份额变化和产品均价来看，份额增长的品牌的产品均价在 300-1500 元之间浮动，份额下降的品牌的产品均在都在 3500 元以上，家用智能微投的需求朝着均价较低的产品变动。

如果想要了解更多投影仪行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内投影仪行业发展趋势及发展策略研究报告》。投影仪行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析投影仪未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘投影仪行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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