外旅局“圈地”春节档出境游 出境游行业未来发展趋势预测

• 黄文玉 2023年11月20日 来源：互联网 国家统计局 793 48
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由于旅游借助互联网，能够解决传统旅游业不能解决的适应游客行、吃、住、游、玩一体化的需求;同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链，涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通等等，利用互联网可以将这些环节连成一个统一的整体，进而可以大大提高服务的水平和业务的

出境游行业市场现状如何?旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。由于旅游借助互联网，能够解决传统旅游业不能解决的适应游客行、吃、住、游、玩一体化的需求;同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链，涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通等等，利用互联网可以将这些环节连成一个统一的整体，进而可以大大提高服务的水平和业务的来源。

近来，传统旅游业已经越来越感到来自互联网的“双刃剑”的考验，一方面，互联网为传统旅游业提供新的机遇及提高服务水平和运作水平的手段，另一方面，大多数没有开展网上业务的中小旅行社则面临严峻的挑战。

出境游行业市场发展现状分析

数据显示，2015-2019年，我国国际航线数量及国际航线完成旅客运输量均呈逐年稳健增长态势，2019年末我国国际航线数量及完成旅客运输量分别为953条、7425.43万人次，分别同比增加104条、1058.16万人次。2020年新冠疫情暴发，为有效控制病毒传播，各国收紧出入境政策，出境游市场转入发展低谷期。

从国内看，2020年以前，国内旅游业蓬勃发展，旅游总人次及旅游收入保持逐年稳健增长的态势，2019年我国旅游总人次从2011年的26.41亿人次增长至60.06亿人次。2020-2022年，国内旅游总人次分别为28.79亿、32.46亿、25.3亿，较疫情前大幅缩减。公民出境旅游人次由2011年的0.7亿稳健增长至2019年的1.55亿，2020年、2021年下降至两千万左右。总体来看，过去三年，新冠疫情在全球范围内广泛流行并反复扰动，我国出境游市场发展几乎停滞。

民航局数据显示，2020年、2021年，我国国际航线数量逐年递减，分别为895条、279条;国家航线完成旅客运输量分别为956.51万人次、147.72万人次。值得注意的是，2021年在同比仅缩减58条(下滑6%)国际航线基础上，完成旅客运输量同比减少6468.92万人次(下降87.1%)，航空公司面临较大的经营压力。2022年我国国际航线完成旅客运输量为186.1万人次，较2021年略有增加，但整体来看仍处于历史低位。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示：

根据世界旅游及旅行业理事会(WTTC)数据显示，2021年全球旅游总人次达66亿人次，全球旅游总收入达3.3万亿美元，分别恢复至2019年的53.7%、55.9%。根据WTTC基准情境下预测，2022年全球旅游总人次达到84.5亿人次，恢复到疫情前(2019年)水平的68.8%;全球旅游总收入达到4.0万亿美元，恢复到疫情前(2019年)水平的67.8%。2021年，全球国际旅游收入为0.61万亿元，同比下降4.5%，仅为2019年的34.08%。

携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》(下称报告)。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点。报告显示，1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10为：香港、澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

2021年11月22日，中国旅游研究院国际研究所发布了《中国出境旅游发展年度报告2021》。报告指出，受疫情影响，2020年至2021年的中国出境旅游总体处于停滞状态，依然在底部盘整。2020年全年出境旅游人数为2033.4万人次，同比减少86.9%。

2022年10月，中央人民政府官网发布《国务院关于同意在天津、上海、海南、重庆暂时调整实施有关行政法规规定的批复》，同意自即日起至2024年4月8日，在相关省市暂时调整实施《旅行社条例》、《民办非企业单位登记管理暂行条例》的有关规定。其中提到，允许在上海、重庆设立并符合条件的外商投资旅行社从事除台湾地区以外的出境旅游业务，引发旅游业界关注。

2023年8月10日，文化和旅游部办公厅发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游业务的通知》，韩国、日本、美国、英国、德国、土耳其等热门目的地均在名单中。上述热门旅游目的地热度激增。同时，西班牙、意大利、法国等第二批恢复出境团队游的国家热度依旧不减，办理签证的人数也明显增加。

在今年前三个季度，文旅部先后公布了三批出境团队游国家名单，从第一批名单里的泰国、新加坡、俄罗斯到第二批名单里的法国、希腊、西班牙，再到第三批名单里的日本、韩国、美国、英国、德国，出境团队游国家从20个、60个扩展至138个，其中亚洲33个、非洲28个、欧洲41个、北美洲14个、南美洲10个、大洋洲12个。

2023年以来，文化和旅游部分3批恢复138个国家和地区的团队旅游和“机票+酒店”业务，加上国际航线航班持续恢复和境外国家地区入境免签等政策利好，入出境旅游市场同比2022年国庆节和2023年“五一”假期均有较大幅度增长，并带动了国际和港澳台旅游供应链的加快修复。国庆假期作为全年的出游旺季，在2023年的文旅火热态势之下，将引发更多出游爆点。九月以来，中秋国庆假期出游的号角正式响起，来自岭南商旅集团广之旅的数据显示，本周内中秋国庆假期期间出发产品的咨询及报名量较上周环比增长超80%。

出境游行业未来发展趋势预测

业内人士表示，我国出境游逐步恢复，不仅有助于旅游业全面回暖，还将直接影响全球旅游经济复苏。需要注意的是，今后出境游市场的发展，并非简单恢复到旧有增长曲线，而是要根据全球社会政治经济变化加以重塑，下一步我国出境游市场复苏还有赖于相关部门、目的地国家和旅游企业等各方的共同努力。

从长远看，随着供给的恢复、出境团队游国家和地区的扩容，我国出境游市场的全面恢复只是时间问题。旅游目的地和旅游企业应紧密对接快速释放的出境游需求，更加关注出境游产品的丰富度，关注安全和健康服务。同时，为游客提供更多有深度、沉浸式、体验式旅游产品和内容。

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