2023全国农村网络零售额达1.12万亿元

• 黄江 2023年11月20日 来源：东方财富 1137 73
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今年以来，农村电商迎来政策密集支持。在政策的支持线下，以淘宝等为代表的平台，正在通过直播等手段降低农产品上行的难度，为农产品上行提供了新的通道。

近期，中共中央、国务院发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》，提出31条支持民营经济发展的政策措施。国家发改委亦发布《关于进一步抓好抓实促进民间投资工作 努力调动民间投资积极性的通知》，从明确工作目标、聚焦重点领域、健全保障机制、营造良好环境四方面提出17项针对性具体措施，帮助解决民间投资遇到的堵点难点问题，助力民营经济高质量发展。从政策利好的大环境来看，民营企业当下发展可谓“风起扬帆正当时”。

党的十八大以来，国家高度重视县域经济发展，实施一系列重大举措，增强县域发展活力，推进县域经济发展取得显著成就，为提高城乡居民收入作出重要贡献。县域连接城乡，是统筹新型城镇化建设与乡村振兴的战略支点，通过发展县域经济可以直接改善区域福利水平，并加快推进产业向农村延伸，提高基础设施和基本公共服务的均等化水平。

2023农村电商直播高质量发展支持政策

农村电商作为县域经济的增长极，一直备受产业关注。乡村特色农产品如何通过电商走出去，能否通过农村电商直播高质量发展等实现对乡村经济的激活，成为了值得思考的问题。对此，淘宝直播选择通过村播计划、产业带扶持计划等两大板块，帮助县域经济实现快速发展。

根据商务部电子商务研究中心的数据，今年上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。

今年以来，农村电商迎来政策密集支持。在政策的支持线下，以淘宝等为代表的平台，正在通过直播等手段降低农产品上行的难度，为农产品上行提供了新的通道。

当前，淘宝农村电商主要包括农产品上行直播以及分布在县域的消费品直播，货品品类包括农副产品、手工艺品、服装等，农副产品主要分布在云南、贵州、四川、陕西、山西、山东、河南、新疆等地，消费品直播主要分布在长江三角洲和珠江三角洲地区。

2019年，淘宝直播推出“村播计划”。直播+扶贫+产业”模式能够帮助农民脱贫致富，推动农村经济快速发展，乡村网红主播依托互联网直播技术，向观众展示农产品的生产、采摘、加工过程，或中国农村的农民们生活的场景，以此吸引消费者，并将直播间流量，转化成农产品销量。

自“村播计划”启动以来，超过 11 万农民主播，在淘宝累计开展直播 330万场，覆盖全国 32 个省、市、自治区，2000 多个县，通过直播带动农产品销售超1.3亿单，带动农产品上行超过 150 亿元。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

为激励推动乡村农产品直播更好的发展，今年8月中旬，淘宝直播推出“出道吧!宝藏农人”农人主播直播大赛，赛程持续2个月，包含流量、现金激励政策，助力农人主播们获得百万曝光。赛程设置传统民俗、特色才艺、非遗手艺、山间劳作等多维度、多板块比拼内容。优秀主播将奖励2万PV流量与五千元现金。

不仅如此，京东还加码推出虚拟主播，并获得了喜人成绩。今年618期间，言犀虚拟主播应用全面升级，上线32款2D真人孪生新主播,同时超100位数字人主播全天候在线，满足全品类、多场景商家直播需求。京东官方消息称，开门红开启10分钟，言犀虚拟主播开播商家较去年双十一增幅近四倍，为品牌直播间带来低门槛、高转化。

淘宝天猫此前官宣，今年618，将从短视频、直播和平台上线专题栏目等方面发力，扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间;而拼多多在今年618期间正式和快手达成合作，通过快手上的好物推荐短视频，主打将性价比商品匹配到了下沉市场新消费人群，这也被业内视为其加码直播渠道的一大动作。

分析师认为，传统电商增长驱动主要来自电商渗透率和人均消费的增长，而直播电商自生增量来源于更多的观众，以及更多的客户为非计划需求买单。整体看，目前，直播电商行业处于高速发展期，直播电商已经成为电商市场常态化营销方式和销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有提升的空间。

根据商务部数据显示，从2016年到2021年，全国电子商务交易额已经从26.1万亿元增长至42.3万亿元，六年来年平均复合增长率约为10.34%。

出台措施支持直播电商发展

苏州市产业优势明显，电商发展基础较好。据统计，2022年全市直播电商零售额达550.1亿元，同比增长79.2%，位列全省第一、全国第六。近日，苏州为抢抓直播经济发展机遇，打造“直播强市”新名片，出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》，共推出17条举措助力直播电商发展，真金白银，真心实意刺激产业发展。

苏州将加大直播电商高层次人才引进力度，支持建立直播电商企业纳税、主播带货销售额等市场化人才评价标准，探索将直播电商相关的专业人才纳入姑苏重点产业紧缺人才计划，对符合条件的人才在引进落户、购(租)房补贴、子女教育、证照办理等方面提供相应待遇保障。

鼓励MCN机构引进主播，对独家签约年带货销售额1亿元以上且在苏州依法纳税的主播的MCN机构，给予不超过120万元的一次性奖励。

加大直播电商人才奖励，对符合年带货销售额在5000万元以上、在苏州依法纳税等条件的主播，给予不超过100万元的奖励;次年年带货销售额在5000万元以上且年增长超20%的，再给予不超过80万元奖励。

此外，苏州注重加强直播电商专业建设，鼓励高等院校、职业院校(含技工学校)开设直播电商相关课程或设置直播电商相关专业，给予学校不超过20万元的一次性资金补助，经费主要用于教学、实训建设等。

构建直播电商产业链，推动品牌化发展

壮大直播电商产业有5条政策，加快构建直播电商全产业链，加大知名直播电商企业(项目)招引，推动直播电商品牌化发展，支持直播电商专业服务企业发展，加快建设直播电商园区(基地)。

围绕直播电商产业链，聚集一批行业领先、业内知名的直播电商机构、MCN机构、供应链企业、数据营销第三方服务机构及主播达人，构建业态丰富、人才聚集、创新驱动的直播电商发展良好生态。

其中，对进入直播电商主流平台销售单品类全国排行榜Top30店铺的，一次性给予不超过年度电商交易额1%的奖励，奖励金额最高不超过100万元。企业采用店播方式销售自有品牌产品，年度电商交易额1亿元以上的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%给予补助，最高不超过60万元;次年年度电商交易额不低于1亿元且年增长5%以上的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%再给予补助，最高不超过30万元。

对为品牌商、苏州制造、本地特色产品等提供直播电商营销服务的企业，直播电商服务业务收入不低于3000万元的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%给予补助，最高不超过100万元;次年直播电商服务业务收入不低于3000万元且年增长10%以上的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%再给予补助，最高不超过100万元。对商务部门认定的市级以上直播电商园区(基地)和直播电商主流平台授权的选品中心，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁、装修等费用的30%给予补助，最高不超过100万元。

《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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