500亿 中国电影重返高位 究竟靠什么重振旗鼓 快速复苏吗 动漫电影行业发展分析与投资研究咨询报告

• 李波 2023年11月20日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 221 6
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对中国电影市场来说，500亿元是一个久违的数字。国家电影专资办数据显示，截至11月13日，中国电影2023年度票房突破500亿元，用时317天。

对中国电影市场来说，500亿元是一个久违的数字。国家电影专资办数据显示，截至11月13日，中国电影2023年度票房突破500亿元，用时317天。

这是继2017年中国电影年度票房首次突破500亿元，2018年、2019年中国电影年度票房连续突破600亿元之后，中国电影年度票房首次重返高位。

这一数字被业内看作是电影市场复苏的新里程碑，充分表明中国电影发展的强大韧性和巨大潜力，也引发人们深入思考：中国电影究竟靠什么重振旗鼓、快速复苏?

从上映作品看，今年的电影市场实现了与观众的双向奔赴。光是暑期档就上映了约140部影片，呈现出多品种、多样化、多类型的态势。

《满江红》《流浪地球2》《消失的她》《长安三万里》等代表性影片，不管是由影片题材内容所引发的反诈、唐文化等话题讨论，还是由影片营销引发的汉服观影、集体背诗，都产生了叠加效应，不断吸引观众走进电影院，加速市场复苏。

从观影条件看，遍布全国的8万块大银幕为观众提供了观影便利。拿暑期档来说，相比2019年，下沉市场票房占比从33%上升至36%。

说明我国电影院和银幕分布更加合理，与城镇化水平和人口分布更匹配，更多三四五线城市群众走进影院。与此同时，一二线城市的CINITY放映系统、杜比视界等新一代高规格影院建设稳步推进，4K、全景声等技术得到广泛应用，更具沉浸感的观影体验也在吸引大城市的年轻人。

在500亿元的大盘子里，国产影片票房达417亿元，占比高达83.4%。这得益于我们有一群热爱电影、不离不弃的观众。中国观众对本土故事的强烈认同和情感共鸣，不断激发电影人的创作灵感，为中国故事提供了广阔的创作空间。

重返500亿元高位给电影市场注入更多信心。今年电影市场能够快速复苏，靠的是过去3年中国电影人的坚持和努力。

整个行业克服了种种困难坚持高质量创作，为市场储备了充足弹药，这才保证在复苏阶段迅速密集地拿出这么多优秀影片。巩固好势头，要持续加大优质内容供给，推出更多内容丰富、题材多样的国产影片，更好满足多样化、个性化、品质化的观影消费需求。

庞大的内需市场是电影产业快速复苏的底气，也是推动中国电影不断发展的独特优势。今年以来，从电影到旅游，消费市场全面回暖。说明随着消费者购买力的增强，越来越多的人愿意进行文化娱乐消费。

不过，与居民日益高涨的文化娱乐消费热情相比，我国文化市场供给数量和质量还不能充分满足需求。比如，好看的电影都集中在节假日，日常观影需求不能得到充分满足;演出、赛事、表演经常出现“一票难求”的现象等。

这些都在提醒我们，要进一步释放超大市场活力潜能，就要进一步提升供给数量和质量，打造更加丰富的产品和服务供给矩阵，充分发挥文化市场对消费的拉动作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国动漫电影行业发展分析与投资研究咨询报告》显示：

阖家欢乐的国庆档，少不了老少咸宜的动画电影。今年国庆档，有《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《贝肯熊：火星任务》《我是哪吒2之英雄归来》等多部动画电影上映。

其中，《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》和《贝肯熊：火星任务》都是知名动画IP的新作，前者讲述由小狗们组成的汪汪队在拥有超能力后的冒险经历，后者则讲述贝肯熊误闯火星神奇秘境后的故事。两部影片将动画、喜剧、冒险等元素相结合，丰富观影体验。

从春节档、暑期档，再到国庆档，今年以来，重点档期动画电影持续表现良好。在一些业内人士看来，这与国内动画电影整体水平的提升和市场环境的变好息息相关。国内动画电影题材日益丰富、制作水平升级进步、产业链布局不断完善，为推动电影市场蓬勃发展贡献了力量。

动漫电影是以动画形式制作的电影，是动漫产业的中的细分领域。从动漫的角度来说，集合了动画与漫画两个内容，从其中提炼出主、支内容来满足Fans并带动原作的市场需求。它所表现的是动漫制作组和漫画作者的有关于原作剧情的深入、扩展，是对原作有着充分了解的人所期望的作品。

中国动漫行业起步较晚且发展曲折。在2015年腾讯与阿里等互联网巨头企业布局动漫产业后，中国动漫产业进入高速增长期。动漫电影作为动漫产业的一个分支，同样迎来快速扩张期。

2015年，《西游记之大圣归来》的出现使观众的国漫情怀得到集中爆发。《西游记之大圣归来》以9.56亿的高票房成绩宣誓着中国动漫行业的崛起。

动漫电影发展现状分析

动漫电影产业各个环节主要收入为票房收入。影院向消费者提供放映服务，率先获取票房收入。在扣除国家电影事业发展专项资金及与院线约定的适用流转税后，影院定期或者按照单部影片分账。

影院作为分账的起始环节，按照产业链各业务环节由下至上进行票房分账。除票房收入，衍生品业务也是变现渠道之一。动画电影的衍生品价值更高，票房压力相比真人电影小。国际上优质动画电影能通过动画衍生品收入丰厚，多元的变现渠道降低了出品方对票房的依赖程度。

动漫衍生品是支撑动漫产业火热的核心逻辑，更是其最大利润来源，其重要性不言而喻。例如，创作了近600多集的《喜羊羊与灰太狼》的动漫衍生品价值高达10亿元以上，尤其是其系列电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，仅仅600万元左右的投资，光是票房收入就达到了1.1亿元，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种。

随着《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》与《姜子牙》一系列优质动漫电影的上映，消费者对国产动漫电影的信心得以修复。中国古代神话传说体系丰富，如上古神话的女娲、精卫，宗教神话的干将莫邪、八仙过海，民间神话嫦娥奔月、后羿射日，文学神话封神榜、宝莲灯等，可串联为一个恢弘的中国神话宇宙，毫不逊色于漫威宇宙体系。

2023年暑期档期总票房已突破93亿元，超过2022年暑期档的91.36亿元。《长安三万里》已跻身国产动画影片票房总榜前十，目前排在第七。该片也是追光动画票房成绩最高的作品。

中国传统神话故事为动漫电影产业提供了大量的IP与创作空间，叠加中国动漫电影产业逐渐工业化，未来国产动漫电影的票房占比有望持续提高。随着观众国漫情怀的爆发，动漫电影市场巨大潜力和商机将得以释放。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家农业农村部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国动漫电影及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国动漫电影行业发展分析与投资研究咨询报告》。

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