中国动漫产业总产值今年将突破3000亿元 动漫产业发展趋势

• 李基锦 2023年11月23日 来源：互联网 1208 78
• 繁体

动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为主要表现形式，通过影视、网络、游戏、衍生产品等方式呈现，具有广泛的文化、娱乐、教育、经济等价值的产业。

动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为主要表现形式，通过影视、网络、游戏、衍生产品等方式呈现，具有广泛的文化、娱乐、教育、经济等价值的产业。

小动画牵引大产业。近日,2023金融街论坛年会平行论坛之文化金融论坛上，与会嘉宾表示，动画已成为投资蓝海，2023年中国动漫产业总产值将突破3000亿元，展现出可观的经济收益与巨大的市场前景。

动画是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在。“作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。”中国动画学会会长马黎说，早在2018年，全球动漫产值便已达到2500亿美元;若包括衍生产业的产值，已达5000亿美元左右。日本动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本的第二大支柱产业。中国动漫产业产值也从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。

产业链剖析：下游衍生变现环节利润最高

动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司;中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道;下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

整体来看动漫产业链条并不长，且各环节交叉较多，下游衍生变现为产业链中利润最高的环节，因此动漫企业大多在主要业务的基础进行了产业链的延伸，尤其是将上游的内容生产和下游的衍生变现环节相结合，通过“IP+产业”的闭环实现盈利。中游内容传播则需借助平台实现，企业也可通过这一环节向动漫产业上下游延伸，借助自有平台优势快速进入动漫市场，典型案例如腾讯控股、哔哩哔哩、阅文集团等。

行业发展历程：互联网推动动漫产业快速发展

中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶持，加上互联网时代的到来，文化传播途径增加，大量资本涌入动漫产业，国产动漫重新兴盛起来，并持续快速发展。

行业发展现状

动漫产业市场规模：产值稳步扩大

近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到“十一五”期末(2010年)的470.84亿元，年均增长率超过30%。2014年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，市场规模稳步扩大。根据艾瑞咨询数据，2020年我国动漫产业总产值达2212亿元。

二次元人群是动漫产业发展的中坚力量，区别于低幼动漫市场，二次元动漫市场由于受众人群年龄更大、消费力更强，具有更强的竞争力。近年来二次元文化在我国普及程度越来越广，大部分95后、00后都饱受二次元文化熏陶，对动漫需求也更高。且其主力群体Z世代经济逐渐独立，将进一步带动我国动漫产业发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》显示

动漫企业发展情况：动画创作、制作领域竞争激烈

国家文化和旅游部、财政部、税务总局2009年联合发布《动漫企业认定管理办法(试行)》。2009-2021年，累计通过认定的动漫企业数量达1000家左右，每年新认定动漫企业数量在2010年达到高峰，随后逐渐下降，2021年新认定动漫企业有50家。

但根据《2020中国文化文物和旅游统计年鉴》数据，截至2019年我国仅有518家动漫企业，可见行业竞争较为激烈，每年都有大量企业淘汰。按机构类型分，认定动漫企业中，动画创作、制作企业数量最多，达390家，占比达75%。其他类型企业数量较少，均不足50家。不难看出目前我国动漫产业竞争最为激烈的领域是动画制作，其他领域由于企业数量较少，市场竞争缓和。

行业发展趋势

1. 全龄化发展：随着消费者需求的多样化，我国动漫产业将更加注重全龄化发展，推出适合不同年龄段和受众群体的作品。

2. 融合创新：动漫产业将与科技、旅游、教育等多个领域融合发展，创新动漫表现形式和商业模式。

3. 国际化拓展：我国动漫产业将进一步提升国际竞争力，开拓国际市场，增强我国动漫作品在全球的影响力。

4. 人才培养：加大对动漫人才的培养力度，提高动漫产业整体创作水平和竞争力。

5. 政策支持：在国家政策的引导下，我国动漫产业将得到更多的政策支持和市场保障，助力产业持续健康发展。

未来，我国动漫产业将在政策、市场、技术创新等多方面发力，推动产业持续健康发展，为消费者提供更多优质的动漫作品。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告

  动画（animation）和漫画（cartoon）均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢