国风国潮助推动漫产业发展 动漫产业市场深度调研分析

• 吴澳燕 2023年10月16日 来源：互联网 984 62
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动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

动画和漫画均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。

动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

动漫产业链分析

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。

产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。

产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》显示：

我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。

2021年《“十四五”文化产业发展规划》发布，提升动漫产业质量效益、打造中国动漫品牌、促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展成为政策重点。

动漫产业市场深度调研分析

1、中国动漫的内容用户渗透率已达87.3%

“随着这8年国漫创作者的整体努力，市场的发展，在过去几年已经发生巨大的改变。中国动漫的内容用户渗透率已经达到了87.3%，用户已经覆盖了各个年龄段、各个兴趣层。”腾讯在线视频副总裁马延琨日前表示。

与持续扩大的用户规模呈现正比的，是用户消费时长的同步提升，其中月均消费时长达到数亿分钟，相当于一天看25万场演唱会的时长。与此同时，具有爱互动、好表达、搞二创的动漫用户已经在该平台内贡献了总次数超5.3亿次的互动，相当于每分钟产生超1500次互动。

2、动漫企业数量呈现出增减波动

企业数量是反映动漫产业竞争格局和活力的重要指标。根据国家文化和旅游部数据显示，2022年我国国家认定动漫企业数量达到1100家左右，同比增长10%，创下2010年以来的最高增速。其中，动画创作、制作企业数量为450家，增长15.4%;其他类型企业数量为650家，增长6.6%。

从区域分布看，华东地区认定动漫企业数量最多，有200家，占比达18.2%;其次是华北和华南地区，企业数量分别为150家和120家，占比分别达13.6%和10.9%。从市场竞争看，我国动漫产业仍处于“小且分散”的局势，每年都有大量企业淘汰。不难看出目前我国动漫产业竞争最为激烈的领域是动画制作，其他领域由于企业数量较少，市场竞争缓和。

3、国风国潮助推动漫产业发展

日前，第十六届中国国际漫画节在广东广州白云国际会议中心举办。活动上，第二十届中国动漫金龙奖揭晓，26个奖项花落各家。其中，根植中华优秀传统文化的动漫作品成为大赢家。

近年来，中国动漫一边向下扎根，吸收传统的智慧;一边向上开花，借助当代科技和艺术的力量，不断提升内容力、艺术力、传播力，创造出越来越大的社会价值和经济价值。《大鱼海棠》中的福建土楼，《白蛇：缘起》中的八卦图阵，《如果历史是一群喵》中二十四史的精华内容……以当代视角讲述历史故事，这些作品让传统文化迸发出时代光芒。

值得关注的是，在本届动漫节上，广州文化金融支持项目、香港漫画支援计划项目、澳门传统文化创作项目等多个粤港澳大湾区的项目进行了发布。动漫产业有望成为未来粤港澳大湾区文化建设的新支点。

随着国漫在非低幼向内容质量提高和年轻群体民族自豪感的提升，本土化动漫IP崛起，面向成人的优质内容增加，受众趋于全民化。衍生品开发仍有较大的发展空间。对标美国和日本，中国未来娱乐人物授权商品市场空间有望为当前3倍。

2、技术变革为动漫制作提供支持

技术推动动漫行业与时俱进，动漫制作技术让优秀的动漫故事拥有更多表现形式，为动漫观众提供更好的服务体验。3D技术、VR和AR技术、5G等技术手段的成熟和普及丰富了动漫制作的工具库，为动漫故事内容的表达提供了更多选择，增强消费者体验;信息技术让动漫作品储存和传播更加便利，使得动漫作品影响范围急速扩大，源于历史积累的动漫创新不断涌现。

根据相关数据，中国动漫企业在动漫剧本创作等核心环节投入仅为总制作投入的5%-10%，与国际30%-40%的投入相比，差距较大。中国动漫制作行业需在前期创作增大投入，以实现动漫内容创作水平的提升，增加优秀动漫作品供给，促进行业进步。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、广电总局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、新闻出版总署、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国动漫市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》。

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  2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告

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