2023年中医养生行业市场现状调查分析

• 吴澳燕 2023年11月28日 来源：互联网 807 49
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中医养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。中医养生重在整体性和系统性，目的是预防疾病，治未病。

中医养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。中医养生重在整体性和系统性，目的是预防疾病，治未病。

据调研报告显示，年轻人出乎意料的成为了养生消费的新主力——我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。而新生代年轻人养生消费的首选，则是药食同源+滋补类食品，养生日常化、轻养生等新派养生方式逐渐成为年轻人群的硬性需求。

从近期火爆全网的“中药酸梅汤”、“中药奶茶”可以看到，药食同源不仅仅要求养生效果，味道还要好，需要突破口味的传统界限。另外因为年轻人快节奏的生活，无法在养生上花费太多时间，因此养生食品的“即食”、“便利”也成为吸引他们的关键之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中医养生行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

在大健康产业“药、医、养、食、游”融合发展中，中医药是不可忽略的资源宝库，也越来越受到现代消费者的青睐。比如，现代社会竞争激烈、亚健康状态普遍，很多人愿意选择并接受按摩、刮痧、拔罐、艾灸等独具中医特色的健康干预调理服务，这为城市里支持社会力量创办中医养生保健机构提供了发展空间。

又如，近几年，在年轻人中掀起的“国潮热”，开始追寻中华传统文化，可以推出一批中医药康养旅游的网红打卡地，让年轻群体在游乐中了解国医文化及其养生精粹。

再如，当前中国社会老龄化程度加深，退休人群规模扩大，他们对养生保健有着巨大的消费需求，一些中医医疗机构已经开始自建、托管养老机构或与养老机构开展合作。此外，有些地方还推出了满足亲子游需求的养生谷，在乡野间开辟中药材种植基地，集科普、种植、观光、采摘、度假、调理等功能于一体……结合现代消费需求发掘中医药康养产业潜力，一定能探索出更多的新经济新业态。

2023年中医养生行业市场现状调查分析

今年夏天，“去中药房配酸梅汤”在社交媒体上引起一股潮流。酸梅汤的“出圈”看似偶然，但有中医院曾统计了就诊患者的年龄构成，发现90%的患者在18岁到65岁，这其中45岁以下中青年占到了一半多。

靠着更健康、更纯粹，还能走医保，药膳、中药代茶饮等在年轻消费者心中的地位顺势而起。国内的中医药行业早就发现了年轻人的新式养生需求。2022年，就有同仁堂、华北制药、童涵春堂等药企跨界新茶饮，推出了中药奶茶、中药咖啡、中药茶饮等产品。

除了跨界新茶饮，中医药行业也在尝试其他的“年轻化”方式，开发中药零食，比如山楂棒棒糖，各类糕点、药丸、软糖等等。不过，目前国内的中药养生年轻化依然处于起步阶段，尚未出现具有品牌效应的明星产品，消费者整体感知度较弱。

调查发现，超过半数的Z世代每个月在健康养生方面消费超过500元。中国年轻人目前有一些显著的特征，比如“爱吃爱美爱健康”，其对饮食、健康有强需求，随着其未来收入的提升，也会有效扩大内需。目前保健产业消费呈现年轻化的发展趋势。谈及对养生问题的注重程度，一项调查发现，31.61%的受访者表示非常注重养生，67.43%的受访者认为对养生有一定意识，仅有不足1%的人表示对养生毫不在意。

从一开始的“保温杯里泡枸杞”到现在的“一整根人参水”，可以看出当下消费者对于养生的偏好。药食同源食材似乎成为了养生产品发展的一个基础，而且这类产品也颇受青睐。

随着年轻一代进入市场，以及消费者健康饮食观念增强，中式滋补行业呈现出了全面复兴的趋势。最近这几年我国滋补产品在后疫情时代呈现出非常高的增长势能。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中式滋补文化备受国民认可，在生活、工作节奏加快的背景下，中式滋补已不能满足现代消费者的消费需求。

业内人士表示，日益庞大的中式养生队伍中，年轻一代逐渐成为主力军。90后早已成为线上购买中式滋补营养品的中坚力量，年轻一代的加入带活了中式滋补市场，其强劲的消费力吸引各大品牌争相布局中式滋补养生市场。

从地域角度来看，以珠三角地域养生市场为主，辐射海外华人及亚洲市场;从年龄角度来看，以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求为医疗、延年益寿;从性别角度来看，以女性市场为主，养生保健消费较大，其养生商品的购买力较强;从商务市场看，养生保健消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。

健康中国建设是中国式现代化建设的基础，积极推进健康中国行动，不断提高中医药防病治病能力与传承创新能力，践行养生保健以中医药为主导、重大疾病中西医协同、疾病康复以中医药为核心的人人享有中医药服务的格局，注重从健全完善中医药服务体系，向全过程、全方位、高质量生命健康服务发展。

在国家顶层设计的重视下，中医养生迎来最好的时代，尤其是在后疫情时代，人们的健康意识逐渐增强，中医药在疫情中发挥的重要力量，为产业化发展提供了良好契机，中医养生服务行业的前景将会更加广阔。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中医养生行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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