车载香薰行业市场需求及未来发展分析

• 吴澳燕 2023年12月4日 来源：互联网 467 24
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作为“嗅觉经济”市场下的一个细分赛道，香氛市场仍是一片“蓝海”。随着新一代消费群体的崛起，香氛这类能满足普遍悦己心理和仪式感，并体现个性化表达的产品便开始走进大众视野中。消费者的强烈需求则直接吸引了相关资本和品牌的入局。

作为“嗅觉经济”市场下的一个细分赛道，香氛市场仍是一片“蓝海”。随着新一代消费群体的崛起，香氛这类能满足普遍悦己心理和仪式感，并体现个性化表达的产品便开始走进大众视野中。消费者的强烈需求则直接吸引了相关资本和品牌的入局。

据不完全统计，气味图书馆、RE调香室、野兽派、观夏等本土香薰品牌相继获得投资机构青睐，估值提升空间显著。随着产业布局加速和渠道向下沉市场渗透，香薰产业仍将持续扩容，百亿级“嗅觉经济”正加速起飞。

一众C端消费者将对香薰香氛的热衷化为实在的购买力。在京东、淘宝等平台上，热门搜索关键词包括卧室香薰机、女生车载香薰、香薰灯小众高级、香薰蜡烛等，多款打上“星级酒店香”“净化除臭”“满屋飘香”等标签的香薰摆件月销量在1万以上;网易严选天猫旗舰店在售的浴室空气清新香氛系列产品成为热卖爆款，月销量达9万+。

车载香薰是将香料成分扩散到车内环境中，以改善车内空气质量的一种香氛产品，同时也可以作为车内装饰，具有一定的观赏价值。它可以为车内环境创造出一种舒适的氛围，提高车主的驾驶体验，满足其对生活仪式感的追求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国车载香薰行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

随着汽车智能化飞速发展，用户对于汽车个性化和更高舒适度的需求受到大家的广泛关注，汽车智能香氛系统作为提升用户感知的“手段”，由最初的出香时间不可控、香味分配不均匀的传统车载香氛系统智能化演变为由电子装置将香味通过气管传输至汽车空调系统，使其通过空调送风将清晰怡人的香味均匀散发至整个车内空间中。

增长驱动因素或与国内居民人均可支配收入增长、消费观念发生深刻转变等有关。以Z世代为代表的年轻消费群体追求个性化表达、注重愉悦身心和展示自我、对品牌溢价接受程度高，同时较多关注凸显品味和精致生活的非必需消费品。

车载香薰行业市场需求及未来发展分析

随着人们生活水平的提高，生活质量的要求也在不断提高，车载香薰的市场需求也在逐年增长，车载香氛也逐渐成为香氛香水OEM的热门品类之一。

汽车智能香氛可以根据设定控制开关，通过语音、手机小程序、智能控制面板等多种智能方式控制香氛的开闭、调节香氛浓度、模式和工作间隔时间，多种香味自由切换、安全驾驶提醒、手势感应、智能识别香味、隐藏式智能出风等独特设计为乘驾人员打造了清新、静谧、干净的车内空气质量，营造了良好的环境和驾驶体验。

从主机厂看，共有19家主机厂配套车载智能香氛，其中国内主机厂有12家：比亚迪、长安、吉利、蔚来、小鹏、广汽、领克、智己、问界、极氪、理想、阿维塔。国外主机厂有7家：保时捷、奔驰、宝马、林肯、雷克萨斯、沃尔沃、丰田。由此可见，各大知名主机厂对车载智能香氛的普遍认可。

从技术上看，车载智能香氛由传统式车载香氛向语音交互、手势交互、隐藏式智能出风口、智能识别香味等交互功能演变，给人们营造一种智能、便捷的座舱氛围。

从价格来看，配备智能香氛的车型其中10万—20万有8款车型，占比26%;20万—30万有8款车型，占比26%;30万—40万有款车型，占比29%;40万以上有6款车型，占比19%。可以看出，30万—40万的车型配备智能香氛最多，40万以上的车型配备智能香氛最少。

目前已经从传统汽车电子产品慢慢转向消费电子产品(注重用户体验，注重外观)，未来，随着新能源车渗透率的上升以及对用户体验更加关注，大家更注重产品的智能交互特质，车载智能香氛将成为智能座舱中不可获取的一部分。车载香氛的装配率，以及市场容量预计会有井喷式发展。

一方面，中国车载香薰行业将以更多的新产品、新技术和新服务持续开发，以满足汽车用户对汽车内空气质量的不断提高的要求。另一方面，中国车载香薰行业将加强消费者教育，让消费者更加了解车载香薰的技术特点和应用价值，更好地使用车载香薰。

汽车用品作为汽车产业的刚需产品种类之一，在汽车产业发展之下，也将会带动汽车用品的市场需求不断增长。车载香氛作为一个小行业跻身于这个大市场里，依托汽车产业发展，车载香薰市场发展空间巨大。

车载香薰行业研究报告中的车载香薰行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对车载香薰行业进行细化分析，包括产品总体状况、产品生产情况、重点企业状况、主要产品总产量、进出口情况等。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国车载香薰行业供需分析及发展前景研究报告》。

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