2024玩具行业市场分析：我国玩具市场规模整体呈上升走势

• 黄文玉 2023年12月14日 来源：互联网 657 38
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玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前中国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前中国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。

体育玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等。进入21世纪以来，出现了一种整合了以上各种玩具形态的早教玩具，如学伴熊。由于某些玩具存在不安全因素，因此世界许多国家都制定了玩具安全标准。玩具须经检验，符合标准的，在产品上注明标记，否则不准生产、销售和进口。各国大多采用国际玩具工业委员会制定的《国际玩具安全标准》。

从产业链角度来看，玩具行业上游主要为五金行业、电子配件行业、包装行业、塑料行业等，主要原材料包括塑料、木制、金属、布艺等;中游为玩具的设计研发与生产加工;下游销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

玩具行业发展现状及企业竞争格局分析

一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在我国，儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。近年来我国0-14岁儿童数量整体呈增长趋势，2020年全国0-14岁人口数量达到2.53亿人，相较2014年增长了2626万人。2021年全国0-14岁人口数量稍有下滑，为2.47亿人，同比减少-2.44%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国玩具行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

随着我国玩具行业的发展，国内玩具生产企业数量逐渐增多，全国玩具总产量不断上升。据统计数据显示，2021年我国玩具总产量达到745.82万吨，增速近11%，相较上年玩具产量增长了73.7万吨。伴随我国经济稳定发展，全国居民人均可支配收入水平不断提升，社会玩具消费意愿增加以及玩具生产工艺技术进步、产品种类不断丰富创新，我国玩具市场消费需求逐年稳定上升。据统计，2021年全国玩具行业需求量达到353.75万吨，相较2011年全国玩具需求总量增长了近112万吨。

众多竞争实力较弱且无品牌影响力的中小型企业采用低价竞争策略获得生存，对塑料玩具行业产生了负面影响，造成规模逐年增长但是利润非常微薄的不利局面。除开大量的中小型生产企业，国内塑料玩具具备一定品牌影响力的企业有沐邦高科、佳奇科技、泡泡玛特、美盛文化等。

许多行业都有全国性的品牌，唯独毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，目前我国的毛绒玩具，大都品质不良，价格低廉，不成系列，缺乏消费者信任度，在高品质毛绒玩具方面存在很大的市场空白。中国的玩具市场上出现了一种新的市场：网上市场。这个就是电子商务在传统行业中起到重大作用的一种表现方式。作为全球首个综合行业商业信息集合平台，汇聚各行各业的代销产品展销信息、代理项目招商信息、直销产品供应信息等。具有能同时服务于经销商、代理商、采购商的特点。生意家是经销商、代理商资源最多的网站。

此外伴随国内消费市场开始新一轮的创新与重建，以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群，他们更愿意通过便捷的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下，我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。据统计，2021年我国玩具市场线上渠道消费占比达到81.6%，相较2016年线上消费比重提升了16.3个百分点;而线下渠道消费占比缩小至18.40%，相较上年全国玩具市场线下消费比重降低了2.5个百分点。

玩具市场未来发展趋势预测

我国玩具市场规模整体呈上升走势，仅在2020年由于经济受到新冠疫情冲击出现下滑。2021年全国玩具市场零售总额已恢复至疫情前水平，国内玩具行业市场规模达到853亿元，同比增长8.52%，相较2016年全国玩具行业市场规模扩张了160亿元。随着国内经济继续稳定向好发展，盲盒、潮流、联名玩具的社会热度持续升高，消费支出意愿不断增加，以及在国家开放二胎、放宽三孩生育、促进刺激国内消费等多项对玩具行业利好政策下。

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