2023年国内塑料玩具行业发展趋势

• 李基锦 2023年11月22日 来源：互联网 1289 84
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塑料玩具，以塑料为主要原料制成的玩具。按照塑料成型工艺，分为注塑玩具、吹塑玩具、滚塑玩具、搪塑玩具、充气玩具等。注塑玩具。以注塑机将原料加热成液态后，注射到模具中冷却成型而成。如汽车、电子琴外壳等。吹塑玩具。以挤出机将原料加温并挤出，成为筒状的半液态

塑料玩具，以塑料为主要原料制成的玩具。按照塑料成型工艺，分为注塑玩具、吹塑玩具、滚塑玩具、搪塑玩具、充气玩具等。注塑玩具。以注塑机将原料加热成液态后，注射到模具中冷却成型而成。如汽车、电子琴外壳等。吹塑玩具。以挤出机将原料加温并挤出，成为筒状的半液态，然后进入对开模具中，合模后充气成型、冷却固定而成。如娃娃、双色球等。

滚塑玩具。将原料放入模具中，封口后固定在支架上，然后放入滚塑机中按一定速度旋转并加温，俟原料成型后取出冷却而成。如娃娃、动物、球类等。搪塑玩具。同滚塑玩具相似，由于产品厚度不均，效率低，现已基本被淘汰。充气玩具。以聚氯乙烯薄膜裁剪成一定形状印上图案后，经电子热合机用模具加压、加温而黏结，然后黏合充气嘴而成，经充气即可玩耍。如游泳圈、水球、动物等。

塑料玩具产业链

塑料玩具产业链上游来看，常用的塑料玩具原材料有ABS、PP、PE、EPP、PVC等。其中，ABS材料硬度和韧性较高，制作出的玩具稳定性好，且具有耐磨、耐低温、耐摔、耐高温等优点;PVC材料已经成为塑料玩具中应用最多的材料，具有隔热、阻燃等优点，但由于需要添加大量助塑剂，需要严格执行生产要求，常用来生产塑料手枪、球拍柄等;PP则本身无味、无毒性，可在高温下不变形，稳定性较好，常被用于制作儿童牙胶等塑料玩具。

塑料玩具市场规模

我国是全球重要的塑料玩具生产国和消费国，同时也是重要的出口国，2021年我国塑料玩具产量达99.7亿套，较2020年增加了13.54亿套;需求量达38.94亿套，较2020年增加了0.72亿套;净出口量达60.76亿套，较2020年增加了12.82亿套。随着我国国内消费需求的增加，以及海外市场的增长，近年来我国塑料玩具市场规模不断扩大，2021年我国塑料玩具市场规模达778.77亿元，同比增长2.9%，预计2023年我国塑料玩具市场规模将达到867.12亿元。

随着经济的增长，消费升级从期待变成现实，越来越多的中国消费者开始转变过去以低价购物为主的消费理念，事实上，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，以及以80、90后为代表的年轻消费群体的崛起，中国正迎来新一轮消费升级浪潮。塑料产品主要使用者为儿童，而消费者实际为父母，其考虑因素多集中在质量和价格等影响等。

随着消费者对塑料玩具的需求和消费理念也逐渐发生了转变，产品的质量和品牌效益越发关键。数据显示，我国塑料玩具整体产量持续增长，主要为出口需求带动，2022年我国塑料玩具需求量约39.41亿套，产量达108.2亿套，国内当前使用儿童年龄层次的出生率仍处于较高水平，短期我国内我国塑料玩具需求量仍将增长态势。

国内塑料玩具行业企业分析

国内塑料玩具行业企业偏重于制造和加工，具有自主品牌和强大市场影响力的企业较少，市场集中度较低，行业内竞争十分激烈。众多竞争实力较弱且无品牌影响力的中小型企业采用低价竞争策略获得生存，对塑料玩具行业产生了负面影响，造成规模逐年增长但是利润非常微薄的不利局面。除开大量的中小型生产企业，国内塑料玩具具备一定品牌影响力的企业有沐邦高科、佳奇科技、泡泡玛特、美盛文化等。

美盛文化经营现状而言，2020年疫情影响国内需求和运输，整体玩具营收下降至2.95亿元，2021-2022年经营开始逐步向好，玩具营收分别达3.51亿元和额5.67亿元，2021年低价出清库存加之成本上涨，整体毛利率有所下降，2022年有所经营和需求复苏毛利率回升至24.79%，沐邦高科经营现状而言，旗下知名积木玩具品牌邦宝近年来随着企业发展重心转型新能源领域，叠加国内整体疫情导致中高端需求不振，沐邦高科益智玩具近年来产销量下降同时销售均价明显下降，导致利润2022年益智玩具毛利率下降至13.17%，而这一数据在2018年为31.89%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国塑料玩具行业发展分析与投资前景预测报告》显示

由于消费者年龄、性别、爱好、购买力的不同，玩具消费需求存在较大的差异性。而目前我国大部分塑料玩具企业规模较小，处于品牌培育的早中期。在资源有限的前提下，企业不能生产出满足各种需求的玩具，将专注于核心品牌产品的打造，强化其擅长的领域，使其产品具备较高的辨识度，实现产品差异化，在所属的细分市场上具有相对优势。塑料玩具市场细分和专精的趋势将会越来越明显。

影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度;影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。目前国内塑料玩具仍以中低端产品为主，通过与文化产业结合的授权玩具有望提升产品附加值，文化联动发展空间广阔。

国内塑料玩具行业发展趋势

1. 智能玩具的发展：随着科技技术的不断进步，智能玩具逐渐成为塑料玩具市场的一大趋势。智能玩具具有一定的智能性，能够通过控制器(如CPU)实现声音、光线、动作等多种功能，满足儿童的好奇心和探索欲望。在未来，智能玩具有望借助互联网、大数据、人工智能等技术，实现更加丰富和个性化的功能。

2. 儿童内容IP的爆发：随着儿童消费市场的不断扩大，儿童内容领域呈现出IP爆发的趋势。许多企业如新东方、阿里等纷纷进军儿童IP市场，开发与塑料玩具相关的动漫、游戏等内容。这有助于提升塑料玩具的品牌知名度和市场竞争力，满足消费者对多样化、个性化产品的需求。

3. 绿色环保意识的提升：在玩具制造过程中，绿色环保越来越受到关注。因此，塑料玩具制造商需注重环保材料的使用，减少对环境的影响。同时，消费者在购买玩具时，也会更加关注产品的环保性能，这将推动塑料玩具产业朝着绿色、可持续的方向发展。

4. 国内外市场的拓展：随着我国塑料玩具产业技术的不断提高，玩具制造商应积极拓展国内外市场。通过参加国际玩具展览会、建立海外生产基地等方式，提高我国塑料玩具在国际市场的竞争力。同时，国内市场也具有巨大潜力，玩具企业可通过线上线下渠道拓展销售，满足不同消费者的需求。

5. 定制化、个性化需求的满足：消费者对塑料玩具的需求日益多样化，定制化和个性化成为行业发展的重要趋势。玩具企业应运用大数据、互联网等技术手段，深入了解消费者需求，实现精准营销。同时，企业还需不断创新，开发独特的设计和功能，满足消费者个性化的需求。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国塑料玩具行业发展分析与投资前景预测报告》。

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