2024化妆品行业现状及趋势分析：中国已经成为全球第二大化妆品消费市场

• 吴澳燕 2023年12月25日 来源：互联网 1081 69
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在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，2023年中国化妆品市场迎来了新一轮增长，国内化妆品消费持续攀升。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%。同时，随着产品研发技术升级，国货美妆品牌实现了更多创新和突破，并

在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，2023年中国化妆品市场迎来了新一轮增长，国内化妆品消费持续攀升。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%。同时，随着产品研发技术升级，国货美妆品牌实现了更多创新和突破，并持续发力占领市场，实现了化妆品行业全方位国“造”升级。

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》显示：

根据海关总署相关数据，2022年，我国化妆品类商品出口总额达55.9亿美元，同比增长15.2%。美国是我国化妆品出口第一大市场，2022年我国对美化妆品出口额为12.4亿美元，同比增长3.6%，占我国化妆品出口总额的22.1%。

从产品类别来看，2022年，美容护肤品类是我国化妆品类商品出口的第一大类，出口额为28.2亿美元，同比增长13%;其次为身体护理品类，出口额为13.9亿美元，同比增长24.9%;排名第三、第四、第五的分别为口腔护理品类、头发护理品类、香水及花露水品类。其中，口腔护理品类商品出口额为6.7亿美元，同比增长11.9%;头发护理品类商品出口额为4.7亿美元，同比增长8.4%;香水及花露水品类商品出口额为2.5亿美元，同比增长4.4%。

值得注意的是，在上述五类商品中，部分细分种类产品出口有较大增长潜力。美容护肤品类中，唇用化妆品出口同比增长30.7%;趾(指)用化妆品出口同比增长42.98%。身体护理品类中，脱毛剂出口同比增长27.1%;口腔护理品类中，口腔清洁剂出口同比增长970%;头发护理品类中，定型剂出口同比增长30.1%。

2022年，我国化妆品类商品进口总额达222.6亿美元，同比下降10.6%。进口排名前五位的国家分别为日本、法国、韩国、美国和英国，从这五个国家进口的化妆品金额占据我国化妆品进口总额的80%以上。进口化妆品主要产品类别为美容护肤品，进口额达到179亿美元，占比高达80%。

2024化妆品行业现状及趋势分析

2022年全球化妆品行业市场规模达5012亿美元，同比增长4.2%。欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、资生堂、拜尔斯道夫、Nat ur a&Co、科蒂、强生凭借骄人的业绩成为全球十大化妆品公司。其中，欧莱雅公司以2817亿元人民币的销售额雄踞榜首;排名第十位的强生也实现了300亿元的销售额。

我国目前最大的化妆品企业是上海家化，2022年其销售额为71亿元。由此可见，我国化妆品企业距离世界前十还有不小差距。

随着消费者的需求逐渐回升，化妆品消费市场向好发展。今年，多部化妆品行业新法规落地实施，强监管推动了化妆品产业的高质量发展。从源头把关，拉高准入门槛，在化妆品备案、功效宣称标签管理、厂房改造等多方面加大监管力度，加速了化妆品行业规范化发展。

消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。2023年中国消费者了解化妆品的信息渠道多样，首要渠道就是线下零售，占比为50.2%，其次是电商平台(49.6%)与短视频平台(42.3%)。线上渠道能够快速定位目标消费群体，多维触及消费者，引流力度大。此外，线下渠道虽引流范围不及线上广，但通过线下真实体验，在一定程度上增加了消费者对信息的信任，从而取得较佳的转换效果。

从消费趋势来看，美妆市场进入原料红利期，生物科技与中国成分受追捧，成分原料与研发共振推动美妆行业转向生物科技，含灵芝、石斛等中国特色成分的美妆产品也有明显涨势。

此外，消费者对健康和环保问题关注不断升高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，健康无害的功能型护肤品被越来越多的消费者所选择。美妆头部品牌纷纷制定绿色发展计划，打造可持续的“美力”生态。香水香氛引导的“嗅觉经济”也正在崛起，线上线下多渠道发力，满足消费者的嗅觉和情绪多需求。

中国已经成为全球第二大化妆品消费市场。从市场格局来看，国际品牌仍占据不少市场份额，尤其是在高端化妆品领域。值得关注的是，不少中国品牌也在持续尝试走出去。

随着美容护肤理念的逐渐普及，男性化妆品市场逐渐增长，男性消费者对化妆品的购买意愿及价格接受度不断提高。在化妆产品的选择上，不再局限于基础护理产品，而逐渐向美妆等产品拓展，消费需求逐步升级。相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海市场，消费潜力大，市场有待进一步挖掘。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》。

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