儿童玩具市场发展现状调查：我国玩具市场消费需求逐年稳定上

• 黄文玉 2023年12月25日 来源：互联网 中国海关 1436 95
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在中国，儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。

一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在中国，儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。

值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑胶玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。

儿童玩具行业市场发展现状分析

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此，中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加。

根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。近年来我国0-14岁儿童数量整体呈增长趋势，2020年全国0-14岁人口数量达到2.53亿人，相较2014年增长了2626万人。2021年全国0-14岁人口数量稍有下滑，为2.47亿人，同比减少-2.44%。

儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。

对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美，反映事物的典型特征;活动多变，有助于鼓励学习;符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒;符合安全要求等。中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、纸质玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。

随着我国玩具行业的发展，国内玩具生产企业数量逐渐增多，全国玩具总产量不断上升。据统计数据显示，2021年我国玩具总产量达到745.82万吨，增速近11%，相较上年玩具产量增长了73.7万吨。伴随我国经济稳定发展，全国居民人均可支配收入水平不断提升，社会玩具消费意愿增加以及玩具生产工艺技术进步、产品种类不断丰富创新，我国玩具市场消费需求逐年稳定上升。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

儿童玩具结构游戏的意义主要是通过幼儿建造各种物体或建筑物，能促进思维发展和动手操作的习惯，形成手脑并用的目的，在使用各种材料的过程中，可直接了解各种物质的性能，认识各种材料的形状、数量等，并且在结构中取得运用各种材料的知识和经验，而孩子的设计、构思的能力，也都可得到锻炼。如积木要一块一块地搭，一层一层地拼，建成一座楼房，修成一座水库，要经过多次失败才会取得成功，这对锻炼幼儿的意志是一个好方法。

据统计，2021年全国玩具行业需求量达到353.75万吨，相较2011年全国玩具需求总量增长了近112万吨。我国玩具市场规模整体呈上升走势，仅在2020年由于经济受到新冠疫情冲击出现下滑。2021年全国玩具市场零售总额已恢复至疫情前水平，国内玩具行业市场规模达到853亿元，同比增长8.52%，相较2016年全国玩具行业市场规模扩张了160亿元。

在此形势下，我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。据统计，2021年我国玩具市场线上渠道消费占比达到81.6%，相较2016年线上消费比重提升了16.3个百分点;而线下渠道消费占比缩小至18.40%，相较上年全国玩具市场线下消费比重降低了2.5个百分点。

据2022年数据，玩具渠道商表示玩具专卖店是销售额增长最快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点;潮玩店销售额增速较上年减少3.3个百分点。随着电子商务和跨境电商的不断发展，玩具和婴童用品行业的销售渠道将更加多元化和便捷化。

儿童玩具行业进出口市场分析

根据数据，2022年，中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。出口产品以塑料玩具、电子玩具、毛绒玩具等为主，其中塑料玩具出口额占比最大，达到43.19%。2022年中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%。

2023年1-10月中国玩具出口金额为3437488.5万美元，相比2022年同期减少了666622.5万美元，同比下降12.4%。2023年10月中国玩具出口金额为354781万美元，相比2022年同期减少了74612.2万美元，同比下降14.6%。2022年10月中国玩具出口金额为429393.2万美元。

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