互联网的发展使得玉石行业的销售渠道越来越多样化 玉石产业发展分析

• 黄婷 2023年12月28日 来源：互联网 831 51
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中国是世界上开采和使用玉最早、最广泛的国家。古书上记载很多，名称也有多种，如水玉、遗玉、佩玉、香玉、软玉等。辽宁阜新市查海遗址出土的透闪石软玉玉块，距今约8000年(新石器时代早期)，是全世界到目前为止所知道的最早的真玉器。中国最著名的玉石是新疆和田玉，

玉有软、硬两种，平常说的玉多指软玉。属于最常见珠宝之一。

据清进士寸开泰撰写的《腾越乡土志》记载：“腾为萃数，玉工满千，制为器皿，发售滇垣各行省。上品良玉，多发往粤东、上海、闽、浙、京都”。

中国是世界上开采和使用玉最早、最广泛的国家。古书上记载很多，名称也有多种，如水玉、遗玉、佩玉、香玉、软玉等。辽宁阜新市查海遗址出土的透闪石软玉玉块，距今约8000年(新石器时代早期)，是全世界到目前为止所知道的最早的真玉器。中国最著名的玉石是新疆和田玉，它和河南独山玉，辽宁的岫岩玉、陕西的蓝田玉，称为中国的四大名玉。

玉是矿石中比较高贵的一种。玉石富含多种元素，如锌、铁、铜、锰、镁、钴、硒、铬、钛、锂、钙、钾、钠等。玉之润可消除浮躁之心，玉之色可愉悦烦闷之心，玉之纯可净化污浊之心。所以君子爱玉，希望在玉身上寻到天然之灵气。玉乃石之美者，色阳性润质纯为上品。宝石也如此。其价值高低并不完全取决于成份，色泽、质感、雕工往往是其价值所在。

经过30多年的发展，大玉石品类中，翡翠、和田玉、玛瑙三个主力品种的市场化程度较高，在中国广东揭阳、四会、佛山、惠州，新疆乌鲁木齐、和田，河南南阳，福建漳州，辽宁阜新和岫岩，四川西昌、河北张家口，都已经形成了不同品种规模化的产业集散地。

据中研产业研究院《2024-2029年中国玉石市场深度调查研究报告》分析：

玉石行业在我国有着悠久的历史，改革开发以来，中国大陆的玉石行业又重新焕发了生机。近几年由于玉石行业内外的各因素作用，玉石企业的销售出现了下滑，尽管这个市场仍处于缓慢扩张的趋势。在整体珠宝市场销售下滑的情况下，以上市公司为代表的行业骨干和新兴力量，在市场上所占的份额继续扩大，市场竞争力进一步加强。

近几年由于玉石行业内外的各因素作用，玉石企业的销售出现了下滑，尽管这个市场仍处于缓慢扩张的趋势。在整体珠宝市场销售下滑的情况下，以上市公司为代表的行业骨干和新兴力量，在市场上所占的份额继续扩大，市场竞争力进一步加强。这意味着，我国宝石业的行业集中度进一步提高。玉石市场向来为人所诟病的就是市场不规范，没有统一的标准，假货劣货横行。实现品牌化，消费者可以轻松的选购放心的产品;玉石企业有了品牌，等于造就了无形的资产，在销售上不会受假货的冲击。

调研显示，25岁至34岁年龄段的用户群体，已经成为线上翡翠消费主力军。该年龄段的消费者，普遍成长于互联网飞速发展的时代，乐于接受多样的文化和事物，注重个人消费体验，提升生活品质及获得体验是其消费核心动力。更加热衷线上消费的新生代消费者，正慢慢成为我国玉石文化最具消费潜力的群体。

我国玉石产业市场分析

2022 年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约 7190 亿元，与上一年基本持平。其中，黄金产品市场规模约 4100 亿元，钻石产品市场规模约为820 亿元，玉石市场规模 1470 亿元，彩色宝石产品市场规模约为 280 亿元，珍珠产品市场规模约为240 亿元，铂金及白银产品市场规模约为 90 亿元，流行饰品及其他品类产品市场规模共计约为 190亿元。

2021年，我国玉石产品市场规模约1280亿元，同比上涨6.7%;其中翡翠产品市场规模约为1000亿元，同比上涨11.1%，和田玉产品市场规模约为280亿元，同比下跌6.7%。

缅甸作为珠宝玉石出口产地，其通胀率的升高，也和珠宝行业息息相关。缅币的崩溃式贬值，导致珠宝市场行情不稳定，交易受阻，货主惜售。另外，物资不断上涨，人工成本也上升，开采成本也跟着不断上升，会导致国内缅甸翡翠和宝石不断上涨。

伴随着消费能力的提高，我国人民珠宝玉石消费层次也发生了相应变化。多元化的审美衍生出更多的个性化需求。从市场消费数据来看，黄金、钻石、铂金等大众喜爱的珠宝，多年来形成的一统天下局面已被打破，不同材质的首饰被越来越多的人选择，与此同时，人们对款式的选择也更加挑剔。

玉石消费市场逐步实现了单一品类向雕刻镶嵌等多元平类的发展，消费者也从只看重材质和工艺向追求装饰审美和个性化表达的转变。玉石文化的持续创新为具有悠久历史传统的玉石行业不断注入新的活力。

互联网的发展使得玉石行业的销售渠道越来越多样化。

随着抖音直播、淘宝带货等新型网络营销方式的发展，“直播带货”正成为玉石乃至珠宝行业的主要营销方式之一。随着我国人均消费能力的提升，我国珠宝行业的市场规模正在不断扩大，其中翡翠玉石超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类，随着电商的发展，直播带货的兴起，玉石的市场潜力值得看好。

电商带货模式的发展以及上下游产业链的壮大，构建了一系列完善的购物机制，更透明真实的直播商品展示，直接串联起了消费者与上游市场，使人们通过线上就能直抵源头进行消费。直播的繁荣，让越来越多的珠宝玉石企业入局，越来越多的新型消费模式正在涌现，其中就有玉石竞拍商城。

伴随着消费能力的提高，我国人民珠宝玉石消费层次也发生了相应变化。多元化的审美衍生出更多的个性化需求。从市场消费数据来看，黄金、钻石、铂金等大众喜爱的珠宝，多年来形成的一统天下局面已被打破，不同材质的首饰被越来越多的人选择，与此同时，人们对款式的选择也更加挑剔。

玉石消费市场逐步实现了单一品类向雕刻镶嵌等多元平类的发展，消费者也从只看重材质和工艺向追求装饰审美和个性化表达的转变。玉石文化的持续创新为具有悠久历史传统的玉石行业不断注入新的活力。

随着玉石行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的玉石企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对玉石行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对玉石行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个玉石行业的市场走向和发展趋势。

中国玉石市场的发展前景如何?如果想要了解更多中国玉石市场详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国玉石市场深度调查研究报告》。

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