挖掘母婴市场新蓝海 母婴市场机遇深度调研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 来源：百度 789 48
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为确保母婴行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解母婴行业的发展态势，以及创新

近年来随着我国居民消费能力的不断提升，年轻宝爸宝妈们科学育儿观念不断深化，越来越重视给孩子提供科学、均衡的营养。母婴营养品作为母婴赛道的蓝海产业，在过去几年维持着高速增长，但市面上主流的单一形态产品难以满足用户需求，专为中国宝宝设计的营养解决方案仍然缺席。25日，母婴社区平台宝宝树在京举行发布会，正式推出专注中国宝宝、以分龄营养为核心的儿童营养新品牌Genius Key，并重磅首发了儿童分龄营养系列产品。发布会上，与会嘉宾就儿童分龄营养话题展开了一场涵盖科学、营养健康等维度的深度讨论。

“‘分龄营养’不仅能够满足消费者更多场景化、精细化需求，更为儿童营养品的行业发展提供了又一个全新的方向。” 宝宝树集团董事会联席主席高敏在发布会上表示。

为确保母婴行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解母婴行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能母婴从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年母婴用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

母婴市场市场供需格局研究

母婴市场作为经济发展中的刚需行业，规模的增长从未停止。近年来，母婴行业不断获得市场关注，作为社会基石与家庭未来希望的核心领域，母婴行业的一切都天然带着商业价值。得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的市场逐步扩张，母婴产品也在不断的进行科技升级。同样，耕植于母婴市场的传统制造业企业也需要依靠科技的升级来提升自身的生产效率，在快速变化的市场中抓住机遇。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

儿童健康成长是一个人、一个家庭乃至社会未来发展的重要基石，产品的科学性与安全性不容有误。据了解，中国营养学会儿童营养工作组制定了《中国儿童分龄营养指导》，Genius Key还与江南大学合作成立了“儿童分龄营养健康实验室”，为儿童分龄营养产品研发提供技术支持与产品科学性指导。

江南大学食品学院研究员陆文伟表示，按照不同年龄段的营养素需求进行分龄喂养是科学育儿的基础。此次“儿童分龄营养健康实验室”的成立，旨在对中国不同年龄段的儿童，制定精准的营养干预策略。

儿童成长的阶段划分从粗糙到精细，需求从模糊到具体，Genius Key分龄营养重新定义了母婴行业的一个空白领域。场景实验室创始人吴声指出，Genius Key分龄营养的商业逻辑，是以对亲子生活方式进化的深刻理解为基础，围绕科学的人货场重构与综合提案。

受益全面放开三孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴用品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

有专业的调查机构做过一个和中国母婴市场行业有关的调查报告，调查结果中显示，在2014年的时候，中国母婴电商用户只有0.29亿人，到了2021年的时候已经增长到了2.43亿人，其实这个结果也不难理解。

有权威的调查机构公布出来的数据显示，在购买母婴产品的时候，有超过九成的消费者都会在购买之前做产品的调查攻略，只有极少部分的人会更风乱买，大部分人都会选择性价比最高最适合自己的产品。

在母婴零售方面， 由于人口中新生儿比例不断下降，母婴产品市场整体增速放缓，对部分严重依赖人口红利的细分市场带来了负面影响。然而，得益于人均收入的持续增长，以及父母为孩子花钱的意愿有增无减，接下来几年的整体市场销售额规模仍有望增长。英敏特预估，2021年，母婴产品零售市场的销售额将达到3,595亿元人民币，预计未来5年将继续升至4,874亿元人民币，所有品类将以6.3%的年均复合增长率加速增长。

在新一代消费者中，育儿观念的转变也显而易见，表现在新一代父母不仅为宝宝的食物、用品和情绪健康投入额外精力和资源，也十分注重自我关爱，母婴零售品牌有机会满足不同年龄段父母的具体需求。在中国经济不断发展的今天，母婴产品市场也将迎来全面升级，推动着产业的整体上升。预计我国母婴行业消费规模将在2022年达到4.31万亿元，继续保持高速增长态势。预计到2023年，母婴行业消费市场将增长到5.9万亿元，市场前景巨大。

母婴用品行业市场机遇分析

近年来，在中国母婴用品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策，鼓励母婴用品行业发展与创新。随着国家鼓励生育政策的落实以及各项配套服务措施的施行，新生婴儿出生人口下行的趋势有望得到改善;加之母婴消费者消费升级所带来的市场容量的提升，母婴消费品行业仍将保持良好的发展态势，行业前景依旧可期。

近年来，国家多次发布相关法规法案，将保障数据安全放到了重点突出的位置。2021上半年其起陆续出台《数据安全法》《个人信息保护法》等以落实数据保护;2022年起，政策对数字化呈现支持态度，提出"把握数字化发展趋势""数字中国""到2025年，数字经济迈向全面扩展期"等。

数据安全产品本质上是一种软件产品，数据安全行业的上游企业主要为操作系统、数据库等软件产品供应商以及工控机、芯片、集成电路等硬件产品制造商，市场竞争充分，供货质量和价格稳定。数据安全行业的下游客户主要为政府、电信运营商、金融、能源、军工等领域的用户。下游行业用户的数据安全保障需求则对本行业的发展具有较大的促进作用。突发性的、造成较大范围损害的网络威胁事件往往会对下游行业的数据安全保障需求产生催化作用，促使其加大数据安全投入。

本报告对我国母婴用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外母婴用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了母婴用品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于母婴用品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国母婴用品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

未来，了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年母婴用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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