彩妆行业市场规模及未来发展空间分析

• 吴澳燕 2024年1月1日 来源：互联网 723 43
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受益于消费升级，中国彩妆行业处于蓬勃发展期，而根据产品应用部位，彩妆产品主要可细分为面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及辅助用美妆工具等。

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

随着消费者对彩妆消费意识的提升，彩妆消费理念也更加成熟，同时消费者对彩妆用品的选择与使用更加精细化的推动下，彩妆消费需求也开始呈现多元化、细分化趋势。

成熟的供应链、新兴的传播推广途径与丰富的销售渠道，为国产彩妆品牌的崛起奠定了基础，快速更迭的消费潮流促进了线下消费体验场景的多样化，社交媒体的崛起和不断成熟的线上渠道使得彩妆成为化妆品增速最快的细分品类。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升。

彩妆赛道方面，中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

受益于消费升级，中国彩妆行业处于蓬勃发展期，而根据产品应用部位，彩妆产品主要可细分为面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及辅助用美妆工具等。

彩妆行业市场规模及未来发展空间分析

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。

中国彩妆市场中女性消费者占比95%;年龄分布上，Z世代占比62%，Z世代和千禧一代共占88%，中国彩妆用户平均年龄24.1岁，以学生和职场年轻人为主。

中国彩妆行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。随着国内彩妆品牌崛起，我国彩妆行业集中度较高。按照企业来看，2021年欧莱雅集团占我国彩妆行业的市场份额最大，占比为27.1%，其次为路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛占比为9.5%，位居第三。

在彩妆消费人群中，一线城市消费者购买国际品牌较多，二线、三线及以下城市人群更偏好国产品牌。

彩妆消费人群的月均收入分布集中在30k以下，国产品牌消费者的消费能力相较低于国际品牌。国货彩妆的主要优势在高性价比，但品牌忠诚度较低。彩妆消费人群中，平均年消费金额在900元左右。

近些年人们消费观念和思想观念的不断升级，加之社交媒体的加成，爱美已经不仅仅是女生的特权，男性对护肤和颜值提升的需求也逐渐被唤醒和放大。艾媒咨询分析师认为，当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。

国货彩妆销售以线上为主，口碑打造也在各种社交媒体平台完成。有研究机构调查显示，以微博、小红书为代表的社区和以抖音、快手为代表的短视频平台的普及，用户在这类新兴内容平台上花费的平均时长逐年提升，而彩妆类产品需要一定使用技巧，图文、视频、直播等方式正好能完成消费者教学，也能极大提升彩妆“种草”效率。

相比传统的线下渠道，电商渠道不受覆盖半径范围的限制，能够覆盖更多消费者，价格等信息更透明，集中投放的资源能够更高效地转化，这为新品牌快速崛起，突破线下渠道推广的成本壁垒提供良好契机，当前，资源集中投放在品牌明星大单品，抢占消费者心智的营销方式成为主流。

对于普通消费者来说，国货彩妆价格亲民，而对于投资者来说，这个规模上千亿元的赛道，不仅高增长而且确定性较强，在消费升级与线上化大趋势下，预计新锐国货彩妆仍有较大增长空间。

不过投资界人士也指出，彩妆行业随潮流变化快，产品同质化强，品牌在营销端、价格端竞争激烈。率先“跑出来”的头部品牌虽具备先发优势，但依然需要依托现有生产、运营和营销经验持续培育新品牌，构建集团化品牌矩阵，保持持续竞争力。

随着我国城镇居民人均可支配收入的增长，我国消费者在化妆品领域人均支出保持快速增长趋势，化妆品领域消费的重要性显著提升;另一方面，目前我国消费者在化妆品领域人均支出占其可支配收入的比重仍处于较低的水平。

从彩妆零售额占化妆品市场比例来看，我国当前的彩妆零售额仅占化妆品市场的 11.5%，美国、日本彩妆零售额占化妆品市场的比例为 17.9%和 16.5%，彩妆业发达的韩国则达到 18.5%，相比于成熟的彩妆市场，我国彩妆零售额占化妆品市场的比例未来还有较大的提升空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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