彩妆行业发展趋势及产业链分析

• 郭梦 2024年2月5日 来源：互联网 928 58
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彩妆是指具有色彩及修饰功能的化妆产品，在遵循一定的上妆程序，辅以化妆技巧的条件下，将 彩妆产品施用于脸部，能够达到弥补面部缺陷，美化容貌，提升个人外在形象的目的。

彩妆产业链

彩妆行业的上中下游主要指的是彩妆产业链的各个环节，包括上游的原材料供应商和包装材料供应商，中游的彩妆品牌和生产企业，以及下游的销售渠道和消费者。

上游：主要包括彩妆原材料的供应商，如提供甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料的厂商，以及提供塑料、玻璃等包装材料的制造商。上游环节的成本和质量直接影响到中游彩妆产品的品质和价格。

中游：主要是各类彩妆品牌和生产企业，负责将上游提供的原材料进行加工、生产成为彩妆产品。中游环节的技术水平、生产能力和品牌影响力等因素直接影响到下游市场的销售和消费者的购买决策。

下游：主要包括各类销售渠道和最终消费者。销售渠道包括线上平台如淘宝、天猫、京东等电商平台，以及线下实体店如百货商场、专卖店、美容院等。下游环节的市场竞争、销售渠道的建设和拓展以及消费者需求的把握等因素对于彩妆行业的发展至关重要。

彩妆产业链上游企业有华熙生物、赞宇科技、莱茵生物、亚香股份、晨光生物等香乳化剂、甘油原料厂商以及永新股份等包装材料公司;中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等国外彩妆品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土彩妆品牌厂商;行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超等。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国彩妆产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》分析

2022年底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、指甲产品和彩妆套装分别实现销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆产品占彩妆销售额比重最大，达50.3%。随着消费者对服帖妆效的追求，预计底妆产品市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆产品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。

中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

面部彩妆占比接近半数，有望保持较高增速。外资品牌占据我国脸部高端市场，代表性品牌有海蓝之谜、CPB、娇兰等;阿玛尼、圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希等占据高档中端市场;魅可、NARS等品牌占据大众高端市场。我国本土彩妆品牌如完美日记、花西子等占据大众中低端市场。

国内彩妆消费升级，高端彩妆有较大发展潜力。近年来，国内彩妆产品消费呈现消费升级趋势，天猫平台上高档价格带产品销量呈现逐年上升趋势，2022 年高档价格带产品销量占比较 2019 年提升7.44pct 至 13.01%。从品牌端来看，2017 年到 2022 年高端彩妆品牌在中国市场的份额由 22.1%上升至 36.2%。随消费者观念的进一步成熟，以及高端化底妆产品占比提升，未来中国高端彩妆具有较大发展空间。

彩妆行业发展趋势

绿色环保成为彩妆的重要发展方向。随着环保意识的加强，越来越多的消费者开始关注产品的环保性和安全性。因此，彩妆企业需要注重使用天然、环保、可降解的原材料，减少化学成分的使用，同时提高产品的安全性和质量，以满足消费者的需求。

个性化定制成为彩妆消费的新趋势。随着消费者对自我表达和个性展示的重视，个性化定制正在成为彩妆消费的新趋势。彩妆企业可以通过提供个性化定制服务，满足消费者的不同需求和喜好，提高品牌影响力和市场竞争力。

多品牌、多品类发展成为彩妆行业的新方向。为了适应消费者需求的变化，彩妆企业需要不断拓展产品线，涵盖多个品类和价格区间，以满足不同消费者的需求。同时，多品牌发展也可以提高企业整体市场份额和品牌影响力。

线上线下融合成为彩妆销售的新模式。随着互联网技术的发展和电商平台的崛起，线上销售已经成为彩妆行业的重要渠道之一。彩妆企业需要注重线上线下的融合，通过线上平台提高品牌曝光度和销售量，同时通过线下实体店提供体验和服务，打造全渠道的销售模式。

跨界合作成为彩妆行业创新发展的新动力。彩妆行业可以与其他产业进行跨界合作，如与服装、珠宝、艺术品等行业的合作，共同打造时尚、艺术的彩妆产品，提高产品的附加值和品牌影响力。

欲了解更多关于行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国彩妆产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。

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