教育玩具行业市场如何?报告显示：美国教育玩具市场预计将以9.5%的年均增长率增长

• 陈观秋 2024年1月11日 来源：百度 中国金融信息网 中国经济网 光明网 549 30
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Future Market Insights发布最新《教育玩具市场战略洞察》报告显示，全球教育玩具市场价值预计将从2024年的563.12亿美元增长到2034年的1395.54亿美元。预计在未来十年内，教育玩具市场将以9.50%的快速年均增长率推动这一增长。

报告显示：美国教育玩具市场预计将以9.5%的年均增长率增长

Future Market Insights发布最新《教育玩具市场战略洞察》报告显示，全球教育玩具市场价值预计将从2024年的563.12亿美元增长到2034年的1395.54亿美元。预计在未来十年内，教育玩具市场将以9.50%的快速年均增长率推动这一增长。

教育玩具，顾名思义就是以教育为目的而具有娱乐趣向的玩具，早期以益智玩具为主，近年来，随着社会经济等各方面的发展，个别具有益智特性又具教育意义的玩具被带入传统课堂的教育中·这些玩具的带入对孩子们的学习能起到一定的促进作用。如引发儿童的兴趣、探索、动手等各方面的能力发展。

随着90后、00后晋级为新生代父母，家长育儿理念逐步升级，玩具消费明显朝着教育化、互动化、功能化方向发展。

玩具市场调研

依托京东庞大的高质量用户群体，22年早教类目在玩具品类销售规模中占比达18%。2022年，京东超市智能早教玩具市场份额增速达45%。

面对如此广阔的市场，不少世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、纸质玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。

从制造业的角度看，玩具产业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商。

玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

据报道，2022年，中国国内市场玩具零售总额达883.1亿元人民币，比上年增长3.3%;全年实现玩具(不含游戏)出口483.6亿美元，比上年增长5.6%。

2023年上半年，中国国内代表性电商平台的销售数据显示，毛绒布艺和手办(指由动漫、电影、游戏等衍生出来的实体收藏品)两大类玩具销售实现较快增长，销售额同比增幅分别达30.4%和16.1%;单价在200元至400元区间的中高档拼插积木产品销售看好，占拼插积木总销售的22%，同比上升3.7个百分点。

上述数据显示，国人对玩具的喜爱有增无减。从益智到减压，从娱乐到交友，从怀旧到新潮，玩具在中国人生活中正扮演日益多元的角色。中国作为全球首屈一指的玩具制造和出口大国的地位没有改变。

据中研产业研究院《2023-2028年教育玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

从中国玩具出口市场排名看，2022年，日本从第三升至第二，24.1亿美元的出口金额比上年大幅增长33.8%，显示出日本市场较大的玩具消费需求。美国依旧是中国玩具第一大出口市场，出口金额达130.8亿美元，比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市场依次为：韩国、英国、墨西哥、德国、马来西亚、荷兰、越南和澳大利亚。

2023年1-6月中国玩具出口金额为1853038.3万美元，相比2022年同期减少了286927.5万美元，同比下降11.2%。2023年6月中国玩具出口金额为344662.5万美元，相比2022年同期减少了129193.7万美元，同比下降24.5%。2022年6月中国玩具出口金额为473856.2万美元。

在国内电商的高速发展的背景下，目前众多消费者已养成网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，小程序、短视频、直播与电商渠道融合的新玩法，亦逐渐成为玩具销售的重要途径。

教育玩具市场前景预测

随着新中产的崛起及80、90后成为育儿的主力人群后，家长对于孩子的启蒙教育重视程度不断提高，家长们开始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作为玩具行业中的一个重要类别，一直都在根据人们需求的变化和科技的进步在不断变化。相对简单的手工教育玩具并不涉及科技元素，但实际上，教育玩具已经跻身成为现代创新玩具的领跑者之一。

伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。

近年，玩具领域总会出现些新品类，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，还有提高孩子动手能力且因政策迎来红利期的劳动玩具。

专家认为，寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念，正影响着儿童玩具的市场走向。

报告根据教育玩具行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国教育玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国教育玩具行业将面临的机遇与挑战，对教育玩具行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多教育玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年教育玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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