天气一冷 这个市场太热了 中国羽绒服市场消费潜力大 羽绒服行业并购重组机会

• 李波 2024年1月12日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1008 64
• 繁体

作为一家有着40多年历史的民营企业，波司登面对服装产业的激烈竞争，依然保持强劲的增长势头。擦亮中国品牌，波司登的信心和底气来自哪里?

作为一家有着40多年历史的民营企业，波司登面对服装产业的激烈竞争，依然保持强劲的增长势头。擦亮中国品牌，波司登的信心和底气来自哪里?

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：现在是羽绒服的生产旺季，一个工厂当天最多能生产八千件羽绒服。

在一个位于江苏常熟的生产车间里，每一个环节都忙碌而有序。一件羽绒服的加工至少要经过150道工序，每天八千件的产能背后是智能制造的支撑。
工人们只需将布料放在指定位置，机器就会进行自动缝纫;自主研发的充绒系统，能将充绒精准度误差控制在0.01克以内;智能吊挂传输系统将袖口、衣领等一个个“零部件”，精准送到各个岗位工人面前。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：关键生产环节自动化(率)达到了90%以上，效率(比传统人工)提高30%。数字化和智能化一定是纺织服装产业未来最确定的发展机遇。生产效率的提升让波司登成为能快速响应市场需求的企业。智能化实现了量的飞跃，而消费者对质的需求为企业提出了新的考验。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：现在消费者对高品质、创新产品的需求持续增长，比如我们(2023年)创新推出的三合一高鹅绒冲锋衣系列，销售(量)超过了23万件。我们一定要读懂消费者，不断提升科技创新能力。
功能融合、设计研发、工艺升级，波司登用创新之力在“读懂消费者”的路上不断前行。2023年，波司登业绩增长率保持在20%以上。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：(2024年)我们期望从中国第一走向全球领先，为全球消费者提供更高品质的中国好产品、中国好品牌。

实现行业高质量发展还需要更强大的后盾。2020年以来，波司登累计收到留抵退税资金超过3.5亿元，节约税费超过1亿元。国家政策的支持有效降低了民营企业的融资成本，为迈向高质量发展提供了有力支撑。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：新的一年，我们非常有信心、有底气。国家对品牌建设的重视程度、支持力度、推进强度都在不断加码升级。特别是现在的年轻消费者，对国货品牌更加认可。我认为在这背后体现的是中国品牌核心竞争力不断提升，更是文化自信的增强。

羽绒服消费是一个多元化市场，即使原材料成本有所上升，不同品牌、不同价格区间的羽绒服应有尽有，消费者总能根据自己的实际预算买到适合的羽绒服。

一位从事羽绒服销售行业的业内人士表示，随着消费者审美能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。

羽绒服销售如何

随着气温逐渐降低，正是羽绒服销售旺季的到来，价格上涨的话题也再次受到关注。而对于这个问题，不少服装行业专家都认为，随着新国标的实行，以及产业升级和品牌高端化的深入等因素，部分品牌产品价格上涨是必然结果。

中国羽绒服市场消费潜力大

贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊告诉，中国羽绒服市场消费潜力大，未来，企业需要不断提高产品质量和设计水平，同时可以多借鉴国际品牌的管理经验，在商品力、营销力、数据力、形象力、品牌力等方面提升综合竞争力。

据中研普华产业研究院出版的《2024-2029年羽绒服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》统计分析显示：

羽绒服市场行情如何

“年过30岁，全款拿不下羽绒服”、“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”——正值销售旺季的羽绒服，近期因身价疯涨，“贵”上了热搜。

今冬羽绒服市场价格究竟如何?价格上涨究竟是何原因?记者调研走访上海、郑州多地商场发现，国产一线品牌波司登、鸭鸭等均推出了售价超过5000元的高端羽绒服产品，而产品价格高涨背后，除了品牌升级、推出联名款迎合年轻消费群体外，鸭绒、鹅绒等原材料价格上涨，也是重要原因。

有业内人士表示，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨约30%。随着消费者的购买行为越来越理性，以及近期多地气温逐渐回升，预计羽绒价格将在相对平稳的区间内波动。

今年各大品牌羽绒服价格基本都在千元以上，甚至有些羽绒服在向万元靠拢。高价羽绒服引起了争议，与此相关的“国产羽绒服卖到7000元”的话题也一度登上热搜。

预计2028年中国羽绒服市场规模分析

中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，而羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。

在《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，明确提出鼓励消费品行业发展个性制定、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特精”企业，同时，在国家提倡环保的背景下，由于服装行业制造过程容易造成环境污染，为此，我国也提出部分政策鼓励企业向绿色化发展。随着经济的不断增长，我国人均可支配收入也在不断提升，羽绒服作为人们过冬的必备物品，其消费也将得到增长。

目前我国羽绒服制造主要从上游对接生产羽绒服相关原材料的企业，原材料主要包括鹅绒、鸭绒以及一些涂层织物等等，中游环节一般由企业自己进行加工、制造成品，再运输到下游环节进行售卖，最终触及到消费者，而在环境保护政策趋严的背景下，由于羽绒在加工过程中污染较高，大部分不合规企业逐渐减少，整体羽绒供给减少的同时价格上涨，在一定程度导致羽绒服价格上涨。

我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。

而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。

在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄，消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点。

中国不仅是羽绒服消费大国，也是全球最大的羽绒服生产基地。据中信证券数据，中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。预计2024年我国羽绒服行业市场规模将会达到1950亿元，并继续保持高速增长。可以预见，未来国内本土羽绒服品牌将会继续崛起，在国内外市场上与国际品牌展开竞争。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2024-2029年羽绒服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年羽绒服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告

  随着国际经济一体化的步伐加快，企业竞争日趋激烈，企业要在激烈的国际竞争中求得生存与发展，资本扩张无疑十分必要。在快速的资本积聚中，企业兼并重组是一条可选择的道路。在国际化的企业兼并...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢