中国礼品行业正经历数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风五大变革洗礼​ 礼品行业发展前景分析

• 黄婷 2024年1月23日 来源：互联网 1474 98
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中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有数千年的历史，并流传至今。送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展

据中研产业研究院《2024-2029年中国礼品行业发展深度调研与投资风险预测报告》分析：

中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有数千年的历史，并流传至今。送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说，树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次已成为重中之重。

国外礼品市场与国内市场相似但比国内市场发展更加成熟。不同种族有着不同的文化，但以礼待人是任何一种文明都承认的，所以礼品市场发展具有传承性和稳定性。近年来，中国礼品行业逐步扩大，不仅在国内热销，在国外也有优势。从出口量来看，目前中国礼品出口量越来越大，每年大约有70%~80%的礼品出口到各个国家。中国礼品普遍性价比较高而且融入了中国传统文化。

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

中国礼品行业正经历数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风五大变革洗礼

礼品是指通过赠送的形式将标准商品通过设计、创意、组合,赋予某种特殊的意义后,将产品从生产方通过服务商组合产品销售给终端企业的过程;它的特殊性在于采购者可能并非使用者,这是一个依托情感、关系和预算而存在的行业。

我国礼品行业市场规模持续增长,2022年我国礼业整体规模为12,262亿,预计2024年行业规模将突破13000亿元。但据公开数据显示,礼业成熟市场美国仅礼品卡一项2022年已达到2,750亿美元(约20,000亿人民币),行业天花板远未到来。中国礼品行业正经历数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风五大变革洗礼。

员工福利和营销物料将是未来市场的主要增量目前中国礼品市场的采购订单类型主要为:员工福利87%,营销物料87%,定制礼品82%。这一结论来自于参与调研对象的多选结论,指他们平时在采购中服务的场景以这3类为主。接受访谈的行业专家也指出,未来70%的市场增量主要会来自:营销赠品、员工福利、办公集采等,未来的发展更多会来自行业的需求而不是地方性。针对员工福利订单,采购时间集中在中国传统节庆春节、端午、中秋三大节日,礼品行业普遍会在第四季度分配最高的采购金额。

随着信息化的快速发展,采购主和C端用户获取礼品信息的渠道也逐渐多元化,线上电商平台、知识内容平台、线上广告是C端用户重要的礼品信息获取渠道;线上电商平台、线下展会、生产厂家是采购主重要的礼品信息获取渠道。

除此之外,礼品使用人群的个人收入约18万,家庭收入约34万。其中,个人收入在10-20万之间占比最高,达46%;家庭收入在20-30万之间人群占比最高,达29%。

2023年11月9日，以“绿色发展 数字赋能 融通创新 合作共赢”为主题的第十二届APEC中小企业技术交流暨展览会(以下简称“APEC技展会”)在山东青岛召开。作为一家“以供应链为基础的技术与服务企业”，京东集团受邀参展。长期以来，京东集团不仅高度终重视供应链技术的投入与探索，还始终坚持推动技术外溢，将自身在人工智能、云计算、大数据、供应链管理等领域积累的技术能力开放给更多合作伙伴。

京东礼品业务作为数字化生态解决方，在本次APEC技展会上展示了利用数字化技术与互联网平台整合各方资源，输出礼品数字化一站式服务解决方案，以商品+服务为目标，发挥商品供应链优势，构建礼品服务能力，共建行业生态数字化升级。

礼品定制并不是简单的商品交付过程,而是包含礼品品牌商、服务商在内的行业生态共建。京东企业业务将实物供应链与服务供应链、自营库存与供应商库存等线上线下资源打通,为企业提供“商品+服务”的定制组套服务,满足各种场景化定制需求。另外企业客户还能将实物礼品与京东礼品卡进行组套,从而满足企业更具弹性化、个性化的礼品采购需求。

京东礼品的礼品定制一站式解决服务方案拥有数字化定制、组套服务、礼盒包装、IP联盟四大核心服务能力，向整个礼品定制产业链上中下游的品牌商、渠道商、企业客户等提供全方位的助力，大幅降低采购定制礼品的门槛，让不同企业能有选择性地定制礼品。

未来，京东礼品将加快礼品行业生态搭建与服务能力建设步伐，携手更多的合作伙伴，持续发挥京东数智化供应链能力及生态资源整合优势，为更多企业客户提供更加精准、周到的服务，为礼品定制行业的数字化升级提供持续加速度。

想要了解更多中国礼品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国礼品行业发展深度调研与投资风险预测报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国礼品协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国礼品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新成果与技术等进行了分析，并重点分析了中国礼品行业发展状况和特点，以及中国礼品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的礼品行业发展态势作了详细分析，并对礼品行业进行了趋向研判，是礼品开发、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前礼品业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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