2024医美产业现状如何?医美行业市场机遇分析

• 方蔓桃 2024年1月30日 来源：百度 613 35
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2023年医美行业复苏明显，季度节奏差异大，上游厂家增速远高于下游，行业格局优化;拥有胶原蛋白、再生产品等厂家维持高增长。展望2024年，胶原类、再生类、水光类产品维持高景气度，拥有相关产品布局厂家有望持续提升份额。

“纵观2023年，医美行业市场发展呈现‘高开低走’态势，低价竞争造成了行业阵痛，更滋生了大量的服务乱象，严重阻碍行业健康发展。”1月19日，新氧集团董事长兼CEO金星公开表示，价格战不是最让医美机构痛苦的，而是价格战打了，业务涨幅却微乎其微。据业内人士透露，北京市场有9.9元的光子，也有上千块的光子。民营医美的内卷以及恶性竞争已经开始进入买单期，尽管在轻医美、非手术方面仍有一些优势存在，但完全陷入价格战可能还会产生问题，挑战比较严峻。

在提到2023年医美行业关键词时，金星给出了“价格战”三个字。他表示，2023年，不少医美机构生存压力渐显，产品同质化严重，导致机构拓客引流无法形成竞争力。种种承压之下，医美机构被迫走上价格战的“不归路”。低价竞争造成了行业阵痛，更滋生了大量的服务乱象，严重阻碍行业健康发展。

2023年医美行业复苏明显，季度节奏差异大，上游厂家增速远高于下游，行业格局优化;拥有胶原蛋白、再生产品等厂家维持高增长。展望2024年，胶原类、再生类、水光类产品维持高景气度，拥有相关产品布局厂家有望持续提升份额。

新氧调研发现，价格战不是最让医美机构痛苦的，而是价格战打了，业务涨幅却微乎其微。安加医疗美容联合创始人田艳丽向北京商报记者透露，北京市场的项目价格很卷，有9.9元的光子，也有上千元的光子。“有时候做的不仅仅是一个设备，庖丁解牛是庖丁厉害还是刀厉害，很多人觉得刀厉害，但是离开庖丁呢?同样的道理，医美离了医生对风险的把控就是一个非常大的隐患。”田艳丽说道。

业内人直言，民营医美在轻医美、非手术方面有一些优势，比如产品更新速度快。但完全陷入价格战可能还会有问题。未来，民营医美要把自己的相对优势发挥出来，比如营销优势、个人IP优势，但这方面也受到了来自平台的限制，因此民营医院挑战比较严峻。

2024医美前景展望

医疗美容技术专业是一门以人体形式美理论为指导，采用手术和非手术的医学手段,来直接维护、修护和再塑造人体美，并以增进人的生命活力为目的的新兴医学技术类专业。

医疗美容行业产业链上游主要为医美耗材、器械、原料生产商从事玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素、能量源仪器生产如爱美客、华熙生物、四环医药、复锐医疗科技等。中游为医美整形服务机构，涵盖公立医院整形外科及皮肤科，民营医疗美容机构等。下游为医美垂直APP如新氧、悦美等，医美综合平台如阿里健康、美团医美等，下游机构在整个医美产业链中盈利能力较低。

医美已从营销驱动时代进入运营驱动时代。“以前做流量的生意靠低价获取，医美界发明了一个词叫‘导流’，完全靠低价的模式已经见底，未来需要的是存量的维持。”在李滨看来，人工智能是医美业的重大机会，是民营医美的重要机遇。存量的流量维持和争取的关键在于交互，这也就是说，未来不会是搜索了再转化，而是需要沟通。不过困难在于，医美行业相对而言小，外部对于其人工智能建设和干预机会少，医美业的人工智能一定是内生的。

权威数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。近年来，我国医美行业高速发展，受网红文化影响，消费者需求爆发，“颜值时代”已然到来。

虽然我国医美行业已逐渐从粗放发展向健康发展过渡，但随着大量医美机构涌现，行业乱象仍然较多，监管机构也在加强整顿力度。我国医美市场黑机构、黑场所泛滥。据调查，我国2019年的合法医美机构约为1.3万家，而不具备医美资质的黑机构就超过了8万家，占全部医美机构数量的86%。

今年初，新氧正式官宣2024年战略布局，主要内容包括围绕医美用户差异化需求，新氧高定、新氧优享、新氧臻品三大战略业务正式升级，全方位赋能医美机构价值提升，打出差异化，塑造自身竞争力。

其中，新氧高定业务为2024年全新推出的战略级业务，在行业深陷低价泥淖的当下，指向高品质化发展的另一条路。

新氧高定业务全称新氧高端定制电商业务，聚焦于高端医美用户需求，主要采取“风格化美学设计、定制化项目方案、差异化评价体系”三大差异化打法，联合B、C两端，实现高品质服务和医疗交付能力的有效提升，从根本上帮助机构摆脱价格战困境。

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