2024年新春消费呈现新特点 春联行业市场发展如何?

• 吴澳燕 2024年2月5日 来源：互联网 1059 67
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春节临近，增添年味儿的小商品销量不断增长，拼多多数据显示，剪纸、窗花、灯笼、中国结等成为大家购买较多的物品。其中最畅销的要属“春联”，人们希望通过送春联传递年味儿。

春节临近，增添年味儿的小商品销量不断增长，拼多多数据显示，剪纸、窗花、灯笼、中国结等成为大家购买较多的物品。其中最畅销的要属“春联”，人们希望通过送春联传递年味儿。

“龙元素”当仁不让地成为今年春节的新“顶流”，不光有龙年的福字对联，还有龙年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣、龙年中国结挂饰成为最热销的春节周边商品前五名。1月份以来，部分“龙元素”商品的拼单量同比增长超10倍，其中，家居日用类商品占比超过三成。

今年的春节还出现了许多新玩法。淘宝数据显示，新型春联、趣味红包等热卖，盲盒抽签红包有趣好玩，自带社交属性，也成为年轻人营造节日气氛的新道具。而春联不再局限于诗词歌赋般对仗工整的祝福话语，而且像手机壳、冰箱上也都被贴上了春联，让过年的“仪式感”拉满。今年年味商品消费主力人群转变为“95后”“00后”，年轻人贴上趣味春联，争当“显眼包”。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国春联行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

“二十四，写大字。”2024农历龙年春节即将来临，家家户户迎来了写春联的喜庆日子。春联是春节期间以撰书对联形式，营造节日气氛、祈福吉祥的重要习俗。作为我国首批非物质文化遗产，春联习俗可追溯到公元964年的春节，孟昶写下了目前已知的第一副春联：“新年纳余庆，嘉节号长春。”这是一幅寓意美好的春联，被认为是春联的始祖。

2023年底，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节(农历新年)确定为联合国假日。写春联、贴春联的习俗走出了国门，成为目前世界上参与人数最多、规模最大的民俗活动之一。

传统春联以五言和七言短语为主，有的描写春天景色，状物及情，抒发美好寓意，如“丽日和风春浩荡，花香鸟语物昭苏”;有的用天干地支的农历纪年寄予美好愿景，如“春潮传喜讯，虎岁报佳音”;有的抒发理想，祈福纳祥，表达美好祝福，如“天增岁月人增寿，春满乾坤福满门”;有的祈求国泰民安，事业发达，如“民安国泰千家乐，风调雨顺万事兴”。春联的特点，是用对仗意联的文字，通过书法艺术的表达，突出“春”字和“喜”字，表达人们对新的一年的美好祝福。

春联行业市场发展如何?

春联承载着人们对新春的祝福和对美好生活的追求，过春节，家家户户都会贴上喜庆的春联，营造节日氛围。东李家村红纸对联加工制作已有200多年历史，全村近200户，60%以上从事红纸、对联加工相关产业，产品销往东北、华北、华东和南方的市场，占据全国市场近百分之五十的份额，被誉为“江北红纸第一村”“中国楹联产业基地”。

在东李家村的带动下，周边10多个村也发展起了春联产业，高密依托“中国楹联产业基地”优势，深挖红纸对联文化元素，创新“龙头企业+合作社+农户”特色产业发展模式，激发乡村振兴新活力。

目前，高密有4000余人从事红纸春联加工经营，年产春联等年俗纸制品近8000吨，产品销往全国20多个省市，产值近亿元，成为当地农民增收致富的一大产业。

随着时代的发展，春联的材质、生产制作也在不断更新，从普通的大红纸到加入科技元素的植绒布，从印刷体到书法体，从单一笔墨到烫金彩金，从手工印刷到自动化流水线，不断满足市民对品质的不断追求。在互联网广泛普及之后，通过网络媒体加大了对春联的宣传，各地可以在网上进行春联的赏析和学习，形成了一道靓丽的风景线。

随着消费者对传统文化的重视和春节庆祝方式的多样化，对联市场的需求呈现出逐年增长的趋势。消费者对文化产品的需求日益多样化，更倾向于选择具有独特设计和文化内涵的对联，对对联的品质、创意和个性化要求越来越高，定制的对联也成为一种新的消费趋势。

在商业和科技发达的今天，有些商家已经推出了定制个性化春联的服务，可以按照客户的要求书写春联。此外，科技的发展也带来了许多专业化、个性化的体验。一些企业借助楹联文化知识，已经开发出相关的小程序、电子游戏，通过虚拟网络平台为用户提供创作、设计、张贴等体验活动。如微信上的定制春联，只需要在AI写春联小程序中写上新年愿望，点击运笔就会自动生成一副春联。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国春联行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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  2024-2029年中国春联行业市场全景调研与发展前景预测报告

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