春节装饰鲜花销量快速增长 鲜花产业发展现状及前景预测

• 吴澳燕 2024年2月5日 来源：互联网 487 26
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过去鲜花是礼物,现在鲜花是生活。最近几年，鲜花从以往的节日消费到现在日常消费，从以往的低频消费到现在高频消费。不少花农、花商发现直播可以更好地满足这部分消费需求，逐渐开始建立面向个人消费者的兴趣电商渠道。

春节装饰鲜花销量快速增长

用鲜花装饰自己的家是必不可少的过年仪式，数据发现，各地早早就进入花市旺季。数字货运平台运满满大数据显示，进入1月份以来，鲜花的货运量较平日增长86%，较去年节前同期增长11%。广东广州是鲜花最重要的货源地，这里的发货量能占到全国的15%，其次是云南红河、广东佛山、云南昆明、福建漳州。

通过货运订单数据，不同地方的人们对鲜花的喜好也有所不同。广东、福建的蝴蝶兰，除了本地人喜欢，湖北武汉、广西崇左的人也爱买;更多的福建漳州的三角梅卖到了广东的汕头、梅州和福建泉州;河南南阳的月季则深受重庆人喜爱;内蒙古的葵花更多销往了广西南宁、山东临沂和湖南娄底等地。

除了大宗的鲜花流动，全国各地的人们也通过外卖平台量身定做自己心仪的鲜花。美团小象超市数据显示，今年1月中旬以来，用于过年装饰的鲜花销量快速增长，整体较去年同比增长170%，其中，玫瑰销量同比增长超4倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年鲜花产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

鲜花是主要用于美化环境、人际交往，而且还作为一种食物来源。广义的鲜花卉可指一切具有观赏价值的植物繁殖器官，而狭义上则单指所有的开花植物。

当前我国是世界最大的鲜花生产中心，经过多年来的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化，多样化转变从而带动了上游市场。

2022年，我国花卉零售市场总规模为1986.8亿元，其中实体花店零售规模达到900亿元，鲜花电商规模达1086.8亿元。直播带货、社区团购、鲜花电商等平台为花卉零售带来了超高流量，极大地刺激了花卉销售，如抖音直播、快手直播、淘宝直播、朴朴超市、叮咚买菜、美团优选、盒马花园、天猫、京东、拼多多、花加、花点等。

2022年，全国线下花店客单价同比小幅增加，平均为180元。在深圳、广州、上海有56.2%的花店客单均价达到200至300元。过去三年，花店客单价一直保持增长态势，但增长速度开始变缓。精致的小花束、提篮、多元素花束的转单量则增速明显。

鲜花产业发展现状及前景预测

过去鲜花是礼物,现在鲜花是生活。最近几年，鲜花从以往的节日消费到现在日常消费，从以往的低频消费到现在高频消费。不少花农、花商发现直播可以更好地满足这部分消费需求，逐渐开始建立面向个人消费者的兴趣电商渠道。

近年来“她经济”口号的崛起，无论是为了悦己还是祝福朋友，越来越多的年轻人，开始自主网购鲜花。调查发现女性是我国主要鲜花消费群体，占比约61.4%。消费人群主要是中高收入者，超过六成的鲜花消费者月收入在5001元至15000元。二线及以上城市是主要消费城市，消费人群年龄大致在27岁至39岁。个人月收入在5000元至15000元的每年鲜花消费3次至4次，15000元以上的每年鲜花消费在10次以上。

鲜花零售红火，也得益于我国经济的快速增长。对比欧美花卉消费分析后发现：人均GDP达到8000美元时，花卉消费进入快速增长期;人均GDP达到20000美元时，花卉消费开始进入饱和期(人均年消费60美元左右)。2017年我国人均GDP为8800美元，2020年超过10000美元，居民收入的稳步增长强劲支撑了我国花卉消费需求。

近几年，随着社交平台、电商直播的快速发展，鲜花线上售卖方式变得更加多元。此外，云南、山东等鲜花基地也凭借着地域优势纷纷上线抖音、快手等直播平台，以“没有中间商赚差价”为筹码，吸引消费者。

天眼查数据显示，我国目前共有超40万家鲜花电商相关企业，2016-2020年，5年新增注册企业平均增速达到29.2%，69.4%的企业成立于5年之内，超过10年的企业占比为10.9%。鲜花消费的火热，也吸引了不少投资人的目光。据天眼查数据不完全统计，我国目前有73家鲜花电商相关企业产生融资事件，融资金额超34亿元。

目前市场上的鲜花电商头部企业大致可分为4类。主打品牌、故事、定制化为主的高端鲜花电商，如Roseonly、野兽派等;以大众消费路线、“包月鲜花”为主的生活类鲜花电商平台，如泰迪鲜花、花加等;综合电商的玩家，如淘宝、天猫、京东等;生鲜电商的玩家，如盒马生鲜、每日优鲜等。

值得注意的是，随着人均收入的提升以及消费者需求的转变，行业正在逐渐转型升级。一方面，消费者更加看重鲜花的品质和价格，鲜花消费向高端化、品质化方向转变。鲜花产品易损、保质期短、运输要求高、标准化程度低，对于鲜花电商来说，鲜花的质量至关重要。鲜花生意的难点，也在于供应链和冷链运输问题。

进入后电商时代，鲜花从消费品变成日用品是必然的趋势，一方面，鲜花所拥有的美学属性、情感象征能够带来愉悦感、幸福感，与消费者追求的精神快乐，浪漫诗意的品质生活相契合。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年鲜花产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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