Louis Vuitton确认上调中国市场售价 中国人买奢侈品战斗力有多强?

• 陈观秋 2024年2月20日 来源：环球网 羊城晚报 北京新闻广播 IT桔子 百度 937 58
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近年来，随着中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，奢侈品市场在中国呈现出持续增长的趋势。有消息称，LouisVuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。LV官方客服人员表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。

众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

Louis Vuitton确认上调中国市场售价

有消息称，LouisVuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。LV官方客服人员表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。

据了解，此次涨价涉及LV的多个品类产品。以Carryall中号手袋为例，其价格已从原来的2.05万元上涨至2.15万元。其他品类产品也有不同程度的涨幅，具体价格变动以官方售价为准。对于此次涨价的原因，LV方面并未给出具体解释，但业内人士分析认为，可能与原材料成本上涨、汇率波动等因素有关。

近日，全球最大奢侈品巨头LVMH发布了2023年全年业绩报告，营收达862亿欧元，同比增长9%;净利润达152亿欧元，增长8%。其销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。

其中，去年四季度，LVMH实现营收239.48亿欧元，超出市场预期，同比增长了10%。而带动LVMH业绩增长的功臣之一，正是来自于中国的消费者。

近年来，随着中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，奢侈品市场在中国呈现出持续增长的趋势。

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)在2023年前三季度的销售额为146亿欧元，在报告基础上同比下跌3%。尽管业绩并不理想，但中国消费者依然是集团的支柱，第三季度中国客群贡献的收入同比增长了20%。

“得中国者，得奢侈品天下”还成立吗?中国人买奢侈品战斗力有多强?

《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

另还有报告显示，2023年，全球奢侈品行业市场规模达到27232亿元，同比增长7%;中国人奢侈品消费于2023年恢复增长，录得9%的增速，实现10420亿元，重新回归万亿元市场规模，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%。

据中研产业研究院《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

值得注意的是，与此同时，奢侈品牌也面临着市场竞争加剧、消费者需求多样化等挑战。对于奢侈品牌来说，如何在保持品牌独特性和价值的同时，更好地满足中国消费者的需求，将成为其未来发展的重要课题。

随着中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，奢侈品牌开始进驻中国的二三线城市已经成为了一种趋势。二三线城市的消费者群体也在不断扩大，他们对奢侈品的需求也在增加。爱马仕郑州店开业首日销售额达到1.2亿元，顾客排队达4小时，包括手袋在内的多个品类产品近乎售罄。

随着时代的发展和消费者的变化，奢侈品市场开始逐渐走向年轻人群体。这主要得益于奢侈品电商平台的崛起。奢侈品电商平台凭借着价格更优、种类更全、购物更便捷等优势，吸引了越来越多追求性价比的Z世代消费者。

近年来，由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度，根据市场需求的模式来运行突破，线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地，使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

奢侈品电商平台覆盖了众多奢侈品牌，种类更为丰富。消费者可以从平台上轻松找到自己心仪的品牌和风格。此外，奢侈品电商平台还会不断地更新货品，保证消费者能够买到最新的奢侈品款式。

2023年8月，古驰与京东宣布达成战略合作，揭幕古驰京东官方旗舰店，标志着意大利精品品牌古驰将首次为京东消费者呈现其多元的时尚美学。消费者可通过京东APP搜索“GUCCI”或“古驰”进入店铺，享受完整的古驰品牌服务。据了解，早在2022年5月，LVMH集团旗下品牌CELINE也与京东达成合作，开设了京东官方旗舰店。

有数据预测，未来，奢侈品品牌数字化的改造将涉及整个奢侈品零售行业，并且在3至5年内，行业或将迎来“线上为王”的时代。

报告对中国奢侈品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国奢侈品行业将面临的机遇与挑战。

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