售罄 这类产品 销售火爆 门店单日客流量超万人 专家提醒 黄金行业市场调研

• 李波 2024年2月20日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 737 44
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龙年春节假期，黄金消费进入旺季。与大众印象“中老年人爱买黄金”不同的是，越来越多的年轻人成为黄金的追捧者。

龙年春节假期，黄金消费进入旺季。与大众印象“中老年人爱买黄金”不同的是，越来越多的年轻人成为黄金的追捧者。

记者首先来到北京老字号菜百总店，这里是京城购买黄金的热门场所。北京菜百经营部礼品部主任 董明：春节这几天，每天客流量都有上万人。

在山东济南的一家黄金门店，年轻人争相购买黄金饰品孝敬老人，馈赠亲友，不少款式已经售罄。浙江的商场里，来选购黄金的年轻人络绎不绝。

记者了解到，购买金饰有两种选择，按照大小和工艺，一般分为按克重购买或者按一口价购买，前者往往“个头”更大，按当日金价称重计算，后者“个头”较小，标签上没有标注具体克重。年轻人挑选的种类主要集中在吊坠、戒指、转运珠等小件、一口价金饰上。

黄金销售旺，特色金饰小克重新款受欢迎

记者在采访中了解到，龙年最受欢迎的莫过于带有龙元素的金饰，“国潮”风下的黄金不仅款式精致，还被赋予了个性时尚、文化自信等含义，吸引不少年轻人消费者购买。

在一家商场里，店员表示，50克的龙金条已经售罄。其他国潮黄金饰品也很受欢迎。“如意”“莲蓬”“福袋”等传统造型，用上古法、镂空、烤漆等工艺，再配以“吉祥如意”“好运莲莲”等名字，销量很好。

在另外一家金店，福禄寿黄金“葫芦”造型，或是带有好事发生寓意“花生”黄金吊坠成了店内的热销款式。

浙江某品牌金店店长 曾晓南：克重小一点、精致一点，款式时尚一点，他们比较喜欢传统文化元素、国潮款式。

网上销售黄金也十分火爆，根据互联网销售平台的数据，1月以来，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。

购买黄金需理性，切勿盲目跟风

针对黄金市场的火爆，专家提醒，消费者在购买黄金产品时，不要盲目跟风。选购黄金首饰，需要注意金饰价格包含的加工费和手续费。另外，消费者在购买黄金之前，应充分了解黄金市场的相关知识和风险，根据实际行情和需求，采取小量分批的投资策略，以降低投资风险。

每年四季度和春节期间，都是黄金消费旺季。世界黄金协会统计数据显示，2024年1月全球黄金市场仍表现出一定的交易活跃度。1月份的交易量达到1750亿美元/日，环比增长15%。其中，场外交易额增至1030亿美元/日，环比上升8%，这一增长部分归因于中国春节假期前传统实物黄金销量的提升。

现在金价多少?

各大品牌的金价略有差异，每克603-622元不等。春节期间品牌方都推出了优惠活动，一般每克黄金减20-40元。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国黄金行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

春节黄金消费火爆

中国黄金协会18日表示，春节期间，尽管黄金价格居高位，但我国黄金消费仍然火爆，黄金首饰和龙年金条成为最具人气的产品。中国黄金协会表示，在一系列提振消费政策推动下，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增加幅度较大的品类。

从客流来看，春节期间的消费群体多以家庭式以及年轻消费群体为主。他们更喜欢有龙年特色的产品。比如龙年的“龙抬首”挂坠、龙年各种类型的转运珠、龙年的投资金条，受到了很多消费者的喜爱。从不同区域销售情况来看，黄金消费也从一线城市进入二三线城市。

黄金分析师李洋表示，不仅是北京、上海这种一线城市的销售需求比较旺盛，全国各省市对黄金饰品，包括黄金投资的需求，都有明显增长。

中国黄金协会分析，在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。

在人民币计价的黄金价格屡创新高背景下，国内市场黄金消费需求热度不减。报告显示，2023年，尽管国内金价飙升17%，但中国境内金饰总需求仍达630吨，同比增长10%。

由于金价飙升，2023年国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。且全球金饰消费需求在2023年同比小幅增长3吨，至2093吨，其中，中国是最重要的增长驱动引擎。

黄金行业市场调研

黄金市场是一个历史悠久且持续繁荣的市场，其不仅具有货币属性，还具备投资、保值和避险等多重功能。近年来，随着全球经济的波动和金融市场的不确定性增加，黄金的避险属性愈发受到投资者的关注。同时，黄金饰品在消费者中也有着广泛的市场需求。

黄金市场规模庞大，且近年来呈现稳定增长态势。随着全球经济的复苏和消费者购买力的提升，黄金饰品和黄金投资产品的需求都在不断增加。此外，黄金市场的增长还受到技术创新、产品多样化和市场营销策略等多种因素的影响。

黄金市场具有广阔的发展前景。随着全球经济的复苏和消费者购买力的提升，黄金饰品和投资产品的需求都有望持续增长。然而，也需要注意到市场竞争的加剧、成本上升和消费者口味变化等挑战。

因此，品牌需要不断创新和优化产品、提高品质和服务水平、加强品牌建设和营销策略等方面的工作，以适应市场的变化和满足消费者的需求。

技术创新对于黄金市场的未来发展至关重要。随着数字化和智能化技术的应用，黄金行业在生产、销售和服务等方面有望实现升级和创新。例如，通过引入智能设备、建立数字化管理系统等方式，提高生产效率和服务质量。

同时，黄金行业也可以考虑与其他行业进行跨界合作，共同推出更加多样化、个性化的黄金产品，以满足消费者的不同需求。

综上所述，黄金市场具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。然而，也需要注意到市场竞争的激烈、消费者需求的变化和技术创新的挑战等。因此，品牌需要不断提升自身的实力和能力，以适应市场的变化和满足消费者的需求。

2024年黄金市场预测

中金研报表示，考虑到黄金饰品稀缺的消费和投资属性，及逆全球化背景下央行购金需求增加对金价的支撑，预计2024年黄金珠宝行业增速仍有望领先于可选消费其他板块，高黄金产品占比公司较为受益。

此外近年珠宝品牌在中国内地的渠道快速扩张，头部公司注重门店经营质量提升，加强精细化运营，产品端也高频更新迭代，中金认为高黄金占比、品牌美誉度高、产品创新能力强、渠道布局广泛且运营持续提效的头部品牌有望持续提升市场份额。

黄金作为一种避险资产，其投资需求在全球经济不稳定时期尤为明显。随着金融市场的波动和不确定性增加，投资者对黄金的投资需求有望持续增长。

黄金饰品在消费者中有着广泛的市场需求。随着消费者审美观念的变化和购买力的提升，黄金饰品的设计、工艺和品质等方面都在不断提升，满足了消费者的多样化需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的黄金行业报告对中国黄金行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多黄金行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国黄金行业市场分析及发展前景预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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