2024医美行业发展现状及消费者画像分析 我国医美行业加速提质升级

• 黄文玉 2024年2月21日 来源：互联网 214 6
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医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。二十世纪八十年代改革开放以来，随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高

近年来，随着消费者对美的追求日益个性化，医美行业将更加注重个性化定制服务。利用大数据和人工智能技术，医美机构可以根据消费者的个人特征、需求和偏好，提供定制化的美容方案，满足消费者的个性化需求。

医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。二十世纪八十年代改革开放以来，随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高，美容行业在我国得到了迅猛发展。

从医美行业的产业链来看，上游主要为各类医疗美容产品的生产商和经销商，下游为进行医疗美容的客户。医美上游原料及针剂厂商占据医美价值链的核心，存在高门槛、高集中度、高盈利的特性，这一块也是最具投资价值和吸引资金的地方。

进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。然而与此形成鲜明对照的是：医疗美容技术专业人才却是严重地供不应求，尤其是美容保健行业高素质、高技能的医疗美容技术人才的缺口甚大。

医美行业发展现状及消费者画像分析

长期来看医美行业渗透率提升、单人疗程数增加依然有较大发展空间，在2023年医美终端消费仍处于复苏节奏中、在消费需求自然增长速度略缓的背景下，市场更加认可新品布局带来的驱动作用。2022年中国医美项目渗透率为4.5%，较日本11.3%、美国17.2%和韩国22.0%仍有较大提升空间。

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年医美行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。数据显示，相比美国、韩国，中国医美市场全国人均消费额和每千人诊疗次数渗透率，至少拥有4倍以上增长空间，2020年至2023年的中国医美行业年复合增长率预计仍将超15%。

权威数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。近年来，我国医美行业高速发展，受网红文化影响，消费者需求爆发，“颜值时代”已然到来。虽然我国医美行业已逐渐从粗放发展向健康发展过渡，但随着大量医美机构涌现，行业乱象仍然较多，监管机构也在加强整顿力度。我国医美市场黑机构、黑场所泛滥。据调查，我国2019年的合法医美机构约为1.3万家，而不具备医美资质的黑机构就超过了8万家，占全部医美机构数量的86%。

目前，中国医疗美容市场集中度较低，中小型民营医美机构处于主导地位，同时，伴随成本的提升，医美机构经营者较多开设中小型机构，以应对快速变化的消费者。近几年，随着行业兼并重组加剧，市场集中度有所提升。医美项目具有消费个性化、地域差异化等特征，因此机构很难将运营经验跨省市复制。中国的连锁医美集团多采用各地区自主经营的形式。

医美行业进入强监管时代，既说明行业相关主管部门的决心，也给予医美行业一个规范、持续、繁荣发展的契机。预计在监管政策规范、协会组织引导、行业透明度持续提升下，医美机构与医美市场有望迎来规范化、健康化发展。数据显示，2021年医美市场规模约2274亿元。消费者年龄方面，男女比例约为1:9，女性消费群体依旧占据主流。而从医美消费群体年龄结构上看，主体趋于年轻化，虽然95后仍是医美行业主力军，但00后占比达到19%。

医美行业市场未来发展趋势预测

随着消费者对美容效果的追求以及对手术风险的担忧，非手术和微创美容将成为行业的重要发展方向。这些技术具有恢复快、风险低、效果显著等特点，如激光美容、微针美容等，将受到越来越多消费者的青睐。随着全球化的加速和消费者需求的多样化，医美市场将呈现多元化和国际化的发展趋势。医美机构将更加注重品牌建设、市场拓展和服务质量提升，以吸引更多国内外消费者。

随着医美行业的快速发展，市场规模和用户规模逐年增长。2015-2020年，中国医美市场规模由637亿元增长至近2000亿元，预计到2025年，市场规模将超过3500亿元。非法医美机构等众多问题的出现使其被冠以“野蛮生长”的标签。我国也逐渐开始重视起来对于医美行业的监管，集中发布多项政策，此次《规划》中也强调了要规范医美行业中的管理、技术、教育和基础标准方面，促进医美行业朝着更加集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。

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