电影院行业市场发展分析：线上线下融合已经成为行业发展的必然趋势

• 黄文玉 2024年2月22日 来源：互联网 248 8
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电影院是为观众放映电影的场所。电影在产生初期，是在咖啡厅、茶馆等场所放映的。随着电影的进步与发展，出现了专门为放映电影而建造的电影院。

近年来，随着国民经济水平的提升和观众文化娱乐需求的增加，电影院行业得到了快速发展。尤其是疫情期间，电影院行业虽然受到了一定的冲击，但随着疫情得到有效控制，电影院行业逐渐复苏，表现出强劲的发展势头。

电影院是为观众放映电影的场所。电影在产生初期，是在咖啡厅、茶馆等场所放映的。随着电影的进步与发展，出现了专门为放映电影而建造的电影院。电影的发展——从无声到有声乃至立体声，从黑白片到彩色片，从普通银幕到宽银幕乃至穹幕、环幕，使电影院的形体、尺寸、比例和声学技术都发生了很大变化。电影院必须满足电影放映的工艺要求，得到应有的良好视觉和听觉效果，电影已经成为人们饭后的论点。

电影院的规模按观众厅的容量可分为：特大型1801座以上或11个厅以上;大型1201座～1800座或8~10个厅;中型701座～1200座或5~7个厅;小型700座以下或4个厅。电影院应布点合理，规模适当。当电影院总规模较大时，宜设多观众厅。电影院的质量标准分特、甲、乙、丙四个等级(与特大、大、中、小型交叉组合)。特等要求根据具体情况确定。甲、乙、丙等的相应要求应符合下列规定：一、主体结构耐久年限：甲等100年以上，乙等50～100年，丙等25～50年。二、耐火等级：甲、乙等不应低于二级;丙等不应低于三级，且不应有特大型。

电影院行业发展现状分析

中国影院必须加盟院线才可放映。全国由广电总局电影局认可的院线有37家，影院可根据自己的情况选择加盟。影院需要取得证件：工商、税务、卫生许可证、放映许可证，并联系省级电影专项资金管理处。解放后，国家成立了各省、市电影公司，实行国家统一拍摄、统一发行、统一放映，实行电影公司制度。2002年，中国开放电影发行、拍摄、放映，中国电影实行院线制，影院可自由选择院线加盟来取得影片来源。电影拍摄也不在是由电影制片厂垄断拍摄，只要取得拍摄许可证和放映许可证即可。影院则采用分账的形式来分取利润，国家规定：影院方不超过50%。就是说电影票，60元一张，院线要收30元。再由院线、发行、拍摄方分，电影都将发行数字版。特色院线(影院)：二三轮院线(不参加首映)电影第二轮，三轮放映。拷贝成本压力小，票价低。艺术院线(影院)：专门放映艺术电影。属于小众影院。纪录片院线(影院)：专门放映纪录片。

中国影院必须加盟院线才可放映，院线影院规模集中度持续增强。2021年中国共拥有51条影院，拥有1000家以上影院规模的院线有大地、中影数字两家，拥有500-1000家影院规模的院线有5家;拥有300-500家影院规模的院线有6家;拥有100-300家影院规模的院线有19家;拥有100家以下影院规模的院线有19家。2021年，博纳院线新增影院18家，累计影院达到106家，新晋为拥有百家影院的院线。

2021年中国影院规模TOP3院线影院分别为大地院线、中影数字、中影南方，院线影院数分别为1162条、1027条、923条，票房份额分别为9.56%、7.58%、6.99%。万达院线、北京红鲤鱼、上海联和、幸福蓝海、横店院线、金逸珠江、华夏联合影院规模依次挤进全国前十。从全国在映影院城市分布来看，2021年一线城市在映影院占9%;二线城市在映影院占30%;三线城市在映影院占22%;四线城市在映影院占24%;五线城市在映影院占16%。

2021年中国院线票房前五名院线票房排名较2020年保持稳固，其中：万达院线票房63.9亿，票房份额为15.3%,排名全国第一，累计影院782条;大地院线票房40.1亿，票房份额为9.6%，排名全国第二，累计影院1162条;上海联和票房32.3亿，票房份额为7.7%，排名全国第三，累计影院694条;中影数字票房31.8亿，票房份额为7.6%，排名全国第四，累计影院1027条;中影南方票房29.3亿，票房份额为7.0%，排名全国第五，累计影院923条;金逸珠江院线由2020年的第8名上升至第6名，幸福蓝海由第9名上升至第8名，中影星美由第6名下滑至第9名。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电影院行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

过去十年，是中国电影基础设施建设快速发展的十年。数据显示，2021年全国银幕数量达82248块，十年内增加了73048块银幕，累计增长694%。2022年全年新增银幕1,545块，银幕总数达到77,302块，稳居全球第一，但影院建设速度进一步趋缓。银幕的急速增加刺激了电影院线的繁荣，但也进一步稀释了每块银幕所创造的价值。2022年，全国电影市场平均票价42.1元，较2021年上涨1.6元。影院在热门档期普遍采取提高票价的策略，春节档、暑期档的平均票价均处于高位。

拓普数据显示，2021年暂停3个月以上影院不到3000家，2022年这一数量大幅攀升，突破7000家，全行业面临重压。过去三年，中国电影市场复苏势头良好，但反复的疫情多次打乱电影院的复工节奏，猫眼专业版数据显示，2022年，全年有186天未能发挥最大放映能力的50%。《2022中国电影市场数据洞察》报告显示，全国影院的经营状况是行业发展的基石，2020年以来全国及各地陆续出台纾困扶持政策，但近三年影院的生存环境仍然艰难。

2022年疫情反扑给中国电影创作生产、发行营销、影院放映等各个环节造成较大压力。从影院数量上看，疫情三年总数并未产生较为明显的下滑，体现出一定韧性。疫情期间出清的影院主要是票房贡献有限、经营压力较大、体量较小的影院(影厅数少)，对整体电影行业的影响较为有限，数据显示2022年国内影院总数仍有15285家，新增影院仍有805家。2022年，中国特殊影厅的数量达到7727个，约占全国总影厅数的10%。相较于普通影厅而言，票房下降对特殊影厅的影响更为严重。由于特殊影厅对影片技术的视觉表现力较为依赖，2022年视效大片的相对缺乏也导致特殊影厅票房下滑。

电影院行业未来发展趋势预测

随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，观众对文化娱乐的需求将持续增加，推动电影院行业市场规模不断扩大。数字化、网络化、智能化等技术的快速发展，将为电影院行业带来更多的创新机会。例如，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的应用，将为观众带来更加沉浸式的观影体验。

电影院行业可以通过多元化经营，如开发衍生品、举办电影主题活动等方式，拓展市场份额，增加收入来源。线上线下融合发展：随着互联网技术的发展，线上线下融合已经成为行业发展的必然趋势。电影院可以通过与线上平台合作，实现资源共享、优势互补，提升整体竞争力。

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