电影院线行业发展前景机遇深度调研

• 方蔓桃 2024年1月25日 来源：百度 498 26
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电影院线三季度高景气，丰富供给+政策宽松下行业长期向好。中长期来看，政策嗬护为行业长期健康发展注入信心，建议关注优质内容储备丰富的影视制作公司及深耕行业、内容判断能力强的院线公司。建议关注：百纳千成、光线传媒、华策影视等。

2024年春节档竞争格局基本确定，目前已定档7部电影，其中喜剧片占5部，结合励志、现实主义、动画，“喜剧+”成为今年春节最热门题材。尽管对比往年以制作体量较大的科幻/玄幻/战争题材为核心，加上少量喜剧的竞争格局，今年春节档以中等体量的喜剧为核心，但是根据我们测算，成本可控的合家欢型喜剧片，在春节的强需求下，仍有望为各出品和发行公司带来可观的收入和利润贡献。后续应重点关注预售开启时间和预售情况，预计对大年初一首日排片占比有重要参考意义。

电影院线三季度高景气，丰富供给+政策宽松下行业长期向好。中长期来看，政策嗬护为行业长期健康发展注入信心，建议关注优质内容储备丰富的影视制作公司及深耕行业、内容判断能力强的院线公司。建议关注：百纳千成、光线传媒、华策影视等。

为确保电影院线行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解电影院线行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能电影院线从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国电影院线行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

2024电影院线行业发展环境分析

2023年中国电影年度票房于11月13日突破500亿元(人民币，下同)，用时317天。其中，国产影片票房417亿元，占比达83.4%。

数据显示，目前占据中国年度票房前十名的影片均为国产片，《满江红》和《流浪地球2》票房均突破40亿元，另有《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》等4部电影的票房在20亿元以上，此外《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《坚如磐石》《人生路不熟》票房也均超过10亿元。

中国电影产业快速复苏发展，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%;全年城市院线观影人次为7.12亿。

春节档格局基本确定，喜剧占据半壁江山。截至1月15日，2024年大年初一已有7部影片定档，上周新增定档4部，分别是《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》，此前已定档的影片分别是《熊出没·逆转时空》《红毯先生》。从影片类型看，适合春节的合家欢型喜剧片占据半壁江山，7部影片中有4部真人喜剧和1部动画喜剧。但是5部电影并未纯喜剧，《热辣滚烫》是讲述减肥的励志喜剧片，《第二十条》是讲述“正当防卫”的现实主义题材的喜剧片，《熊出没》系列作为热门动画喜剧是春节常客。

因此我们从片单可以看到，电影题材涵盖了励志片、现实主义剧情片、动画片等，“喜剧+”成为2024年春节档最热门的题材。

2020年后，春节档电影市场已有较好的恢复趋势。2019年春节档的全国综合票房为59.03亿元，同比增长2.3%，刷新当时的春节档历史最高纪录。2020年由于疫情的原因，春节档临时取消。随后2021年春节档创造78.42亿元综合票房，观影人次达1.60亿，再次刷新历史票房和观影人次纪录，目前两项仍为历史最高。2022和2023年春节档票房尽管未超过历史最高水平，但仍然超过了2019年，票房分别是60.39和67.65亿元。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

较全年平均票价高20%+。从往年看，2021年后，春节档的票价溢价显著高于疫情前，春节档平均票价较全年高20%+，2023年为24.3%。单看2023年，春节档平均票价同比减少1.0%，全年平均票价同比增长0.5%，与CPI增速相近，2023年CPI同比增长0.2%。

随着中国电影市场的不断壮大和深化，产业链的各环节都将迎来新的挑战和机遇。如何加强各环节之间的协同合作，提高产业链的运作效率，优化观众的观影体验，将是推动中国电影行业向前发展的关键。

电影院线市场前景分析

2023年票房超市场预期。根据拓普，2023年全国含服务费电影票房549亿元，同比增长83%，较19年减少14%。分线发行落地，机遇和挑战并存。我们判断今年内容审批政策将保持宽松状态，23年电影备案项目同比大幅增长，加上“分线发行”的落地为中小体量影片创造排映空间，内容供给有望进一步丰富，带动淡季档期的观影频次回升。预期2024年我国电影市场将继续增长，票房预计在552-632亿元，同比增长1%-15%。

《“十四五”中国电影发展规划》提出，要推动形成拥有自主知识产权、通过国际认证的新一代数字影院装备系统解决方案和标准体系，在影院放映等关键技术领域实现重点突破。鼓励发展基于互联网、大数据、人工智能的应用技术体系，在保持视听体验优势领先地位的同时，为观众提供更加舒适、便捷的影院观影服务。

随着我国经济和居民收入的持续快速增长以及人民文化消费需求的提高，观众的观影习惯逐渐养成，全国观影人次不断提升。

我国一二线城市院线密度已经达到或超过国际均值，四五线城市密度也已饱和，三线城市还有一定提升空间。中大型影院票房占比高于其影院及银幕数量占比，规模优势较为明显，中型影院是票房产出的中坚力量，是近年来影院投资的重点。

想了解关于更多电影院线行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国电影院线行业市场分析及发展前景预测报告》。

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