今年元宵假期全国景区门票销量同比去年增长九成 我国旅游市场现状分析

• 黄婷 2024年2月26日 来源：第一财经，百度 1003 63
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近一周去哪儿平台上元宵、灯会、游园相关词汇搜索量快速上升，位于全平台热词前五。去哪儿数据显示，截至2月23日，今年元宵假期全国景区门票销量同比去年增长九成，传统民俗活动带动广东、福建、广西旅游热度增长。

今年元宵假期全国景区门票销量同比去年增长九成

赏花灯、看烟花、舞狮子、敲大鼓……传统文化元素充斥着整个元宵节。近一周去哪儿平台上元宵、灯会、游园相关词汇搜索量快速上升，位于全平台热词前五。去哪儿数据显示，截至2月23日，今年元宵假期全国景区门票销量同比去年增长九成，传统民俗活动带动广东、福建、广西旅游热度增长。

马蜂窝大数据显示，近一周“元宵去哪”热度涨幅高达300%。节日恰逢周末，让本地和周边玩乐成为出行主旋律，订单量占比超50%。花灯是上元佳节不可或缺的主角，各地“灯会”平均热度上涨超50%。自贡灯会稳坐元宵热门灯会榜首，热度上升115%。

截至目前，同程旅行平台上“元宵节”的相关搜索量周环比增长超300%，逛庙会、赏花灯、夜游及演出等相关主题的搜索热度相对较高。周边游及短途跨城游是元宵节期间旅游消费的主流。广州、上海等城市举办的大型灯会及游园活动不仅是本地居民节日休闲的热门选择，同时也吸引了周边城市消费者“跨城赏灯”，其中，上海豫园灯会的外地游客占比超过六成，广州的“2024越秀公园新春灯会”外地游客占比过半。

携程数据显示，今年正月十五到正月十六周末两天，国内旅游整体预订量同比去年增长超140%，其中，省内游、周边游订单量同比均增长超200%。

途牛截至目前最新预订数据显示，元宵期间国内游用户中，短途游、周边游出游人次占比达到了57%。出游天数方面，更多游客选择1天或2天的出游行程，出游人次占比分别为31%和48%。打包旅游产品预订中，自驾游和自由行是游客更为热门的选择，出游人次占比分别为34%和31%。

途牛统计显示，元宵节出游的国内热门目的地中，上海、北京、三亚、南京、成都、杭州、西安、海口、昆明、天津等吸引了更多游客的关注。各地景区结合当地特色，推出了赏花灯、猜灯谜、品元宵、逛集市、穿汉服等特色的民俗活动。如北京颐和园、香山、景山、紫竹院、玉渊潭等公园将举办非遗、民俗、手工等多类元宵节体验活动;上海豫园、罗店古镇、青溪老街、嘉定孔庙、枫泾古镇等景区推出龙年主题特色灯会和文化活动。其中上海豫园还通过亚运会开幕式同款数字人，呈现豫园灯会史上首个数字人亮灯。数字人突破物理空间，将线上线下全面融合。截至目前，上海豫园本届灯会线下客流已逾400万人次，假期销售业绩提升显著，有效激活春节消费新动能。

去哪儿数据显示，元宵节期间广东、福建、广西景区门票预订量同比2023年元宵分别增长1.4倍、1.1倍、1.3倍，酒店预订量同比2023年也分别增长1.4倍、1.1倍、1.5倍，从热门商圈中看，汕头小公园、福州三坊七巷、南宁朝阳广场周边酒店预订更为火热。

民宿方面，今年元宵节期间(2月24～25日)，途家民宿热门城市预订量同比2023年增长10%。平台上，“元宵节”“汤圆”“灯会”“春节”等关键词搜索量环比上周增长6.3倍。途家平台上，元宵节期间热门城市TOP10为重庆、成都、北京、大理、西安、广州、长沙、上海、昆明和南京。整体来看，节后热门城市民宿价格下降超3成。

近年以来来到中国旅游的外国游客数量快速增长

此外，据央视财经25日报道，随着全球旅游业快速复苏，来到中国旅游的外国游客数量快速增长。韩国最新数据显示，今年1月赴华的韩国游客数量同比暴增九倍。伴随旅游市场的恢复，韩国仁川国际机场一号航站楼的出发大厅熙熙攘攘，几乎每个值机柜台都很忙碌。记者发现，前往中国的值机柜台排起长队，里面不乏很多韩国民众。

目前韩国各大旅行社都在积极策划赴华旅游产品，随着近期海南入境免签政策进一步放宽，海南旅游套餐格外受到关注。对于韩国民众来说，从韩国到中国海南仅需大概四个半小时的航程，海南正在成为韩国民众度假的新选择。

进入2024年，外国游客“走进来”的步伐在加快。携程数据显示，2024年春运入境游机票预订量增长约819%，春节假期期间入境游订单同比增长逾10倍。主要境外客源地包括日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等;外国游客热衷的目的地包括上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨等。

随着近期中国对多国施行单方面免签或互免签证政策、文化和旅游部表示将积极出台“入境旅游促进计划”，预计2024年国内将迎来更多来华旅游、学习、从事商贸活动的入境旅客，将进一步促进酒店市场复苏。仲量联行预计，2024年国内旅游市场细分和下沉趋势将更为明显，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”应运而生的新兴旅游市场将释放酒店市场的更多潜力。

据中研产业研究院《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

2024年我国旅游市场持续升温

在旅游人次和消费数据上，广东、四川、江苏等省份排名前十，其中广东以7606.9万人次领先。值得注意的是，在增长率上，辽宁、天津等地表现突出。在旅游收入方面，广东、湖南、云南等省份以超过600亿元的成绩领跑，占据全国总收入的30%以上。

从已公布的各省份旅游数据来看，中国文旅行业在2024年迎来了开门红。然而，如何提升人均旅游消费，发挥文旅产业的经济发展牵引力，成为当前的核心问题。中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，入出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。

各地政府工作报告显示，贵州、云南、江苏等15个省份将旅游收入目标定为“突破万亿元”。为实现这一目标，各省在文旅工作重点方向和任务上，聚焦打造世界级旅游名片、深化“旅游+”文旅融合发展、建设重大文旅项目等。

在旅游场景上，全国5A级景区、国家级旅游度假区等接待游客数量显著增长。故宫博物院、国家博物馆等旅游空间多次发布流量过载预警。为满足消费者需求，多个省份正致力于打造国际品牌或建设世界级旅游目的地。

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