头显设备行业市场如何?目前头显产品市场渗透率不高 未来市场空间潜力巨大

• 陈观秋 2024年2月27日 来源：财联社 证券日报 上游新闻 第一财经 1203 78
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苹果头显Vision Pro在美国的起售价为3499美元，约合2.5万元。目前头显产品市场渗透率不高，处于发展的起步阶段。业内专家表示，尽管头显产品未来市场空间潜力巨大，但目前仍面临一些局限，需要在价格、使用体验、交互方式、应用场景和内容生态等方面继续提升，以更好地

苹果Vision Pro头显零件成本估计约1200美元，中国大陆厂商占7%

外媒在获得拆解调查公司Fomalhaut Techno Solutions的协助、对苹果Vision Pro头显进行拆解后，得知其零件成本约1200美元，是其售价3499美元的约1/3。从零部件供应地区来看，日本零部件占比42%位居首位，包括索尼有机EL面板、相机图像传感器和铠侠闪存等;韩国零部件占比约13%排名第二，包括SK海力士存储芯片D-gram;中国台湾以9%排名第三，中国大陆以7%排名第四，美国以6%排名第五。

苹果公司在其美国官网公布的首款头显设备Vision Pro于当地时间2月2日在美国上市，在美国官方零售店和Apple Store在线商店发售。1月19日，苹果头显Vision Pro在美国开启预订，5分钟服务器被挤爆，开订18分钟后库存就已售罄，开订2小时后，发货日期已经排到3月甚至4月。

苹果头显Vision Pro在美国的起售价为3499美元，约合2.5万元。该款产品率先于美国正式发售，在中国的苹果官方渠道暂时没有Vision Pro售卖。

根据市场调研机构Counterpoint Global的XR(VR/AR)报告显示，北美是XR出货量的最大贡献者，基于北美市场消费者对头显设备的认可度更高，苹果在家门口卖货能更有效地吸引大众的关注。

爱企查App显示，苹果公司已申请40余项头戴式显示器相关专利，包括“用于头戴式显示器的光学系统”“具有触觉输出的头戴式显示器”“具有低光操作的头戴式显示器”“头戴式显示器、用于头戴式显示器的面部界面和显示系统”等，部分专利已经获得授权。

我们的报告《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

2023年6月、8月，苹果公司曾申请注册多枚“VISION PRO”商标，国际分类为服装鞋帽、健身器材等，当前商标状态多为等待实质审查。

头戴式显示器(HMD)，即头显。通过各种头显，向眼睛发送光学信号，可以实现虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等不同效果。

头显设备行业市场分析

相比于现有VR 产品，MR 产品有望在显示技术、全彩透视、瞳距调节/眼动追踪、指环控制、全身动捕、激光雷达的应用等六大硬件条线实现全方面的功能和配置升级，为XR 行业树立新的硬件配置标杆。

目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。

2023年6月，苹果WWDC2023开发者大会上，“One more thing”苹果首款头显Vision Pro正式发布，这一款具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制，可以用来工作、娱乐、沟通的新一代电子产品。

据中研产业研究院《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》分析：

Vision Pro是苹果在头显市场布局的重要一子，它的问世令空间计算技术备受关注。

空间计算指人机交互由二维升到三维，现实、虚拟、人三者交互，本质上为拓展信息输入和输出的边界，需要感知、交互、计算、显示等技术的支撑。

Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也计划在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

对于Vision Pro的出货量，TrendForce集邦咨询分析师曾伯楷表示：“预估2024年苹果Vision Pro出货量约50万台至60万台。”

目前头显产品市场渗透率不高，处于发展的起步阶段。业内专家表示，尽管头显产品未来市场空间潜力巨大，但目前仍面临一些局限，需要在价格、使用体验、交互方式、应用场景和内容生态等方面继续提升，以更好地满足消费者需求。

报告对我国头显设备行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外头显设备行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了头显设备行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多头显设备行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》。

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