老人鞋国标将于2024年7月1日正式实施 老人鞋行业现状分析及市场规模预测

• 陈观秋 2024年2月28日 来源：中国消费者报 央视新闻客户端 中国质量报 羊城晚报 821 50
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作为老人鞋市场的首部国家标准，历时3年、由12家单位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下简称国标)于近日发布，并将于7月1日正式实施。国家标准的发布实施，结束了老人鞋行业“无标准可依”的现状。

国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年我国人口自然增长率为-0.60‰，2022年年末，我国60岁以上人口数量达28004万，占全国人口的19.8%，65岁以上人口占比达14.9%。

根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百万亿级，占GDP的比例将达33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

近年来，老年人群体日益庞大，老年人的穿鞋问题也受到广泛关注。

老人鞋国标将于7月1日正式实施

作为老人鞋市场的首部国家标准，历时3年、由12家单位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下简称国标)于近日发布，并将于7月1日正式实施。国家标准的发布实施，结束了老人鞋行业“无标准可依”的现状。

据了解，标准规定了老人鞋耐穿用要求，并结合老年人的足部变化和行动特点，规范了老人鞋的款式设计(有效跟高、鞋带、反光条、鞋头)，设定了特殊的舒适、卫生性能的技术指标(微孔底压缩变形性、防滑性能、整鞋缓震性能、粘扣带抗疲劳性能、保温性能、抗菌性能)和相应的试验方法。

老人鞋，也叫老年鞋，是近些年鞋类市场上兴起的一种专门针对老年消费者的鞋产品。“人老脚先衰”，老年人的脚型随着年龄增长不断变化，针对老年人设计鞋子要满足其特定的脚型有特殊的设计和功能。

老人鞋行业现状分析

当初，深入人心的电视广告，是足力健破局的关键。通过演员张凯丽的代言、央视和地方卫视等主流媒体的广告轰炸，“老人要穿老人鞋”的广告语在银发族的头脑中扎根，“专为老年人脚型设计”的鞋楦专业概念出现，足力健瞄准老年人出行不便、穿鞋不合脚等诸多需求痛点。简单直白的广告语，在过去五年里完成了教育市场的使命。老年人应该穿“老年鞋”的消费观念已经埋入消费者的潜意识——就算不喜欢“老年鞋”营销，也要买符合足部特征的适老化产品。

千里之行，始于足下。随着年龄增长，人的脚会有足弓下塌、脚部变宽、拇外翻等足部特征变化。部分人还表现出行动迟缓、稳定性变差等生理和行为变化。与之相对应的鞋类产品的要求也与普通旅游鞋、运动鞋等有所不同。

据中研产业研究院《2024-2029年中老年鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

目前市场上销售的所谓“老人鞋”，是近年来出现的一个鞋类新名词，为了迅速打开市场，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，这也让老人鞋产品发展势头迅猛。

据了解，由于老人鞋属于新兴产品，目前不少生产企业执行的标准是GB/T15107《旅游鞋》或QB/T2955—2017《休闲鞋》等，这些标准并未专门对老年人比较关注的鞋的防滑性能、减震性能提出相关要求。

行业的健康发展离不开标准的引导和规范。2020年1月，市场监管总局等5部门印发《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，提出加强老年人足部健康研究，开发具有防跌倒等功能的老年鞋。2021年4月，国家标准委印发《2021年全国标准化工作要点》，提出积极推动老年用品标准制定，重点开展适老家电、一次性纸制品、老年鞋标准制修订，推动建立老年用品标准体系。2021年8月，国家标准委下达国家标准《老人鞋》立项计划，2022年6月形成了征求意见稿，2024年初标准公布。

2022年9月，广东省深圳市消费者委员会开展老人鞋产品比较试验，报告显示，消费者购买老人鞋时，首先考虑的是产品的特殊功能，如防滑、减震等，占比20%，其次是质量与安全性。

老人鞋市场规模预测

随着老龄人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一个庞大的消费市场，其中，于2012年问世的老人鞋已成为鞋类市场上的专门品类。中研普华预测，老人鞋市场规模将从2022年的80.26亿元增长到2027年的193.22亿元。这说明，“老人鞋”很有市场。

老年客群 “重体验”、“重实物”的消费特性，使实体门店成为“老年鞋”行业最重要的销售渠道。

基于此种考虑，一些“老年鞋”品牌广撒网、跑马圈地，盲目扩张的渠道数量成为了占领行业地位的优势，而数量背后的成本与效率考验变成了一场比拼开店速度的游戏，招过来之后能否存活、能否盈利、能否成长则不在这场游戏的考虑范围。

品牌商与终端零售商之间属于共生共赢关系，品牌商只有辅助终端零售商实现长效盈利，才能实现彼此价值最大化。

报告对我国中老年鞋的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对中老年鞋业务的发展进行详尽深入的分析，并根据中老年鞋行业的政策经济发展环境对中老年鞋行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多中老年鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中老年鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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