2024运动鞋产业发展现状及市场规模分析

• 黄文玉 2024年2月27日 来源：互联网 1074 68
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近年来全球运动鞋消费需求持续增长，市场规模不断扩张。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。

随着全球经济的增长和人民生活水平的提高，运动鞋市场规模不断扩大。特别是在中国，受益于体育产业的快速发展和国民运动参与度的提升，运动鞋服市场呈现出强劲的增长势头。

运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步 以及各种日常运动等。

运动鞋服行业上游为鞋材制造行业和纺织行业。化工材料、合成皮革与纺织材料等价格和劳动力成本的上涨，在一定程度上提高了鞋材和纺织企业的经营风险。面对成本上升压力，鞋材和纺织企业需要通过与运动鞋服企业建立长期稳定的合作关系以降低经营风险和维持盈利。运动鞋服行业的下游为经销商、零售运营商和消费者。

运动鞋产业发展现状及市场规模分析

近年来全球运动鞋消费需求持续增长，市场规模不断扩张，2022年全球运动鞋行业市场规模达1046.1亿美元，目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。在全球运动鞋知名品牌中，阿迪达斯、彪马均来自德国，亚瑟士来自日本，安德玛、耐克均来自美国，安踏、李宁均来自中国。

从消费者购买渠道方面来看，2021年我国消费者购买运动鞋服渠道中，61.9%消费者表示会选择线下实体店，60.6%消费者表示会选择综合电商平台，42.2%消费者表示会选择品牌官网，34.5%消费者表示会选择球鞋/球服专卖平台，13.4%消费者表示会选择海外代购。

随着健康意识增强和运动风气的兴起，同时时尚潮流观念打破了运动鞋服传统的功能性边界，消费者对运动鞋服的需求不断增强。数据显示，2022年全球运动鞋服行业市场规模为3725亿美元，同比增长2.2%。同时品牌商以消费者为核心，积极在产品端、渠道端布局，提升产品功能属性，在国潮趋势下本土品牌得到更多消费者认可，我国运动鞋服行业市场规模快速扩张。数据显示，2022年我国运动鞋服行业市场规模为3627亿元，同比增长2.2%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年运动鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

在国家全民健身政策的积极推动下，中国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大提升，2022年中国运动鞋产量和需求量分别达14.39亿双和12.92亿双，产品均价达117.9元/双，市场规模达1523亿元，其中，球鞋约占23.7%，跑步鞋约占28.9%，休闲运动鞋约占30.0%。

运动鞋市场品牌众多，国内外知名品牌如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等都在积极布局市场，争夺市场份额。同时，新兴品牌也在不断涌现，加剧了市场竞争的激烈程度。各大品牌都在加大研发力度，推出更具创新性和时尚性的产品，并通过各种营销手段提高品牌知名度和美誉度。从本土运动鞋品牌营收情况来看，2022年安踏体育、特步国际、李宁、361度和贵人鸟营业收入均保持增长趋势，其中，安踏体育增幅尤为明显，2022年安踏体育营业总收入达536.5亿元，同比增长8.8%，且明显高于特步国际、李宁、361度和贵人鸟。

2022年中国运动鞋出口量达1.58亿双，其中，橡胶或塑料制外底及鞋面的其他运动鞋靴占38.2%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他运动鞋靴占8.3%，橡或塑外底，纺织材料鞋面运动鞋靴等占53.5%。2022年中国运动鞋进口量为0.12亿双，其中，橡胶或塑料制外底及鞋面的其他运动鞋靴占11.5%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他运动鞋靴占7.4%，橡或塑外底，纺织材料鞋面运动鞋靴等占81.1%。

运动鞋行业未来发展趋势预测

运动鞋市场的消费者需求呈现出多样化的趋势。不同年龄、性别、职业和地区的消费者对运动鞋的需求不同，对产品的设计、性能、材质等方面都有不同的要求。因此，运动鞋企业需要密切关注市场动态，不断推出符合消费者需求的产品。随着新零售的发展，线上线下融合将成为运动鞋行业的重要趋势。线上平台可以提供便捷的购物体验和丰富的产品选择，而线下实体店则可以提供试穿、体验等服务。这种融合将有助于提高消费者的购物体验和满意度。

随着科技的不断进步，运动鞋行业也在不断创新。智能运动鞋、运动数据分析、3D脚型测量等技术的应用为消费者提供了更加个性化的产品和服务。这些技术创新不仅提高了产品的附加值，也推动了行业的快速发展。未来，运动鞋可能会进一步集成高科技元素，如智能芯片、传感器等，以提供更准确的运动数据、个性化的训练建议和健康监测。这不仅能提升消费者的运动体验，也有助于品牌提供更精准的产品和服务。

前景方面，运动鞋市场有望继续保持稳健的增长。随着全球健康意识的提高和运动文化的普及，消费者对运动鞋的需求可能会持续增长。同时，随着科技的进步和绿色环保理念的深入人心，运动鞋行业有望实现更为可持续和绿色的发展。然而，也需要注意到市场竞争的激烈性和消费者需求的多样性对行业的挑战。因此，运动鞋企业需要不断创新和改进，以应对市场变化并满足消费者的需求。

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