2023年Q4全球可穿戴设备出货量同比下跌3% 可穿戴设备市场趋势预测

• 黄文玉 2024年3月4日 来源：互联网 IDC Canalys 318 13
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智能可穿戴设备是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通过软件支持和云端进行数据交互的设备。近年来，随着技术的进步和市场的不断发展，可穿戴智能设备市场的产品种类越来越多元化。

近日Canalys发布报告称，2023年第四季度，全球智能可穿戴设备出货量为4850万台，同比下跌3%。下滑主要受北美和西欧市场高通胀和需求疲软的影响。尽管苹果的出货量已经连续四个季度出现下降，但依然以21%的市场份额居于第一。

智能可穿戴设备是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通过软件支持和云端进行数据交互的设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。其思想和雏形出现于20世纪60年代，70-80年代有概念设备推出。

可穿戴设备多以具备部分计算功能、可连接手机及各类终端的便携式配件形式存在，主流的产品形态包括以手腕为支撑的watch类(包括手表和腕带等产品)，以脚为支撑的shoes类(包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品)，以头部为支撑的Glass类(包括眼镜、头盔、头带等)，以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。

可穿戴设备行业现状及市场竞争格局调研

近年来，随着技术的进步和市场的不断发展，可穿戴智能设备市场的产品种类越来越多元化。除了传统的智能手表和健身追踪器外，现在还有智能眼镜、智能耳环、智能手环等多种产品，满足了消费者不同的需求。

从市场角度看，互联网巨头跨界进入可穿戴领域，并成为市场主要推动者，其中谷歌2012年发布的Google Glass第一次掀起可穿戴热潮。百度、苹果、360等随后进入，举措频繁，小米手环的火爆加上APPLEWATCH的助推，带动可穿戴市场整体进入迅速扩张阶段。得益于可穿戴设备种类的增加、产品技术的渐趋成熟、用户体验的提升、价格的下降以及各大厂商的积极投入研发，可穿戴设备的发展已经进入了井喷期。

受宏观经济增速放缓以及疫情反复影响，2022年全球可穿戴设备出货量有所下降，下降至4.92亿台。近年来，全球智能手表的出货量不断增加，由2020年的0.91亿块增加至2022年的1.43亿块，2022年同比2021年增长12%。随着国内厂商在移动生态、品牌和渠道等方面的不断积累和拓展，可穿戴设备行业的竞争优势也将不断巩固。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国可穿戴设备行业市场深度调研及投资战略定制报告》显示：

2023年三季度全球可穿戴设备出货量最多的品牌是苹果，出货量为0.299亿台。2023年三季度，苹果、Imagine Marketing、小米、三星以及华为出货量占全球出货量的一半以上。在产品上，我国2023年三季度耳戴设备市场出货量1924万台，同比增长9.8%。其中真无线耳机出货量1510万台，同比增长10.6%。耳戴产品正在向入门级市场快速下探，手机厂商在该细分市场的竞争将愈发激烈。2023年三季度，苹果、Imagine Marketing、小米、三星以及华为出货量占全球出货量的一半以上。其中，苹果的全球市场份额占比为20.2%，Imagine Marketing全球市场份额占比为9.6%，接着是小米、三星、华为，全球市场份额占比分别为7.8%、7.2%、5.7%。

2021年我国可穿戴设备出货量达到1.4亿台，2023年1-9月，我国可穿戴设备市场出货量为9921万台，同比增长7.5%。近年来，我国智能穿戴设备市场规模不断扩大，从2019年的430.2亿元，扩大到2022年的813.5亿元，同比2021年增加16.46%。

可穿戴智能设备不仅在个人消费领域得到了广泛应用，也在企业和医疗领域崭露头角。在企业领域，一些公司开始采用智能手环等设备来监测员工的身体状况和工作效率，以提高生产力和劳动安全。在医疗领域，可穿戴设备也被用于监测患者的健康状况和提供远程医疗服务。伴随着利好政策的指引以及5G和物联网等信息基础建设的发展，根据数据显示，2021年中国可穿戴医疗设备市场规模为143.7亿元，未来中国可穿戴医疗设备的市场规模将持续扩张。

可穿戴设备行业发展趋势及未来投资战略

随着健康意识的增强，可穿戴设备的健康管理功能将越来越受到消费者的关注。未来，这些设备可能会引入更多的健康监测功能，如血压、血糖监测等，甚至可能与医疗机构的数据系统对接，为用户提供更全面的健康管理服务。可穿戴设备可能会与更多领域进行跨界融合，如智能家居、医疗健康、娱乐等。

随着可穿戴设备越来越多地涉及到用户的个人信息和健康数据，隐私和安全问题将受到更多的关注。厂商需要采取更多的措施来保护用户的隐私和数据安全，避免数据泄露和滥用。总的来说，可穿戴设备行业市场的未来前景看起来非常有希望，但也面临着一些挑战。随着技术的不断发展和市场的变化，这个行业需要不断创新和适应变化，以满足消费者的需求并保持竞争力。

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