我国医美行业发展及市场规范行情调查

• 黄婷 2024年3月11日 来源：互联网 1215 79
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随着经济的快速发展，人们的生活需求已经从基本的生存需求升级到了更高的层次，包括对外貌审美的追求。庞大的用户群体加上美业市场的蓬勃发展，使得消费需求发生了转变。而美业机构凭借敏锐的市场洞察力，正积极满足这一转变。

昊海生科医美业务占比不断提高

2023年年报出炉。虽被称为“医美三剑客”之一，但一直以来，昊海生科的眼科业务占比位于榜首。北京商报记者注意到，2023年，公司业务占比情况发生变化，医疗美容与创面护理产品的收入首度超过眼科产品收入，跃升至第一位。医美业务占比不断提高的背后，一方面是昊海生科在医美领域的布局力度不断提高，另一方面也可能是眼科业务逐渐面临的集采压力。

上市以来，昊海生科医美业务占比不断提高，2023年，公司来自医疗美容与创面护理产品业务的占比首度超过眼科产品业务占比。

3月9日，昊海生科披露2023年年报显示，2023年，昊海生科实现营业收入约为26.54亿元，同比增长24.59%;对应实现归属净利润约为4.16亿元，同比增长130.58%。

细分业务方面，2023年，昊海生科来自医疗美容与创面护理产品、眼科产品、骨科产品、防粘连及止血产品的业务收入分别约为10.57亿元、9.28亿元、4.76亿元、1.47亿元，占主营业务的比重分别为39.82%、34.97%、17.94%、5.52%。值得一提的是，这是上市以来昊海生科来自医疗美容与创面护理产品的收入首次超过眼科产品收入。自上市以来，昊海生科来自医疗美容与创面护理产品的收入占比正不断提高。

资料显示，在医疗美容与创面护理领域，昊海生科已形成覆盖玻尿酸、表皮修复基因工程制剂、射频及激光设备四大品类的业务矩阵。

2023年，昊海生科玻尿酸产品收入约为6.02亿元，占比为56.94%，2022年同期为3.08亿元，同比增长95.54%。此外，2023年，人表皮生长因子、射频及激光设备收入分别约为1.71亿元、2.84亿元，占比分别为16.18%、26.88%。分产品来看，2023年，昊海生科“海魅”玻尿酸产品实现销售收入超过2.3亿元，较上年度增长达129.32%。同时，“海薇”“姣兰”玻尿酸产品收入也分别较上年度增长94.14%和57.7%。

我国医美产业市场现状分析

随着经济的快速发展，人们的生活需求已经从基本的生存需求升级到了更高的层次，包括对外貌审美的追求。庞大的用户群体加上美业市场的蓬勃发展，使得消费需求发生了转变。而美业机构凭借敏锐的市场洞察力，正积极满足这一转变。

在医美行业的扩张过程中，轻医美以其受众面广、门槛低、复购率高的特点，成为了市场的主要增量。轻医美项目如瘦脸针、玻尿酸填充、水光针等注射类，以及光子嫩肤、热玛吉、超声刀等光电类，正受到越来越多消费者的青睐。

在“颜值经济”风口下，医疗美容(以下简称“医美”)正成为居民新消费的典型。根据德勤和艾尔建美学发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受日益增长的“求美”需求的驱动，中国医美市场规模预计在2023年超过2000亿元。

业内人士表示，多年来，医美行业走过了野蛮增长的爆发阶段，正在经历多部门综合治理的强监管时代，与日俱增的医美需求以及大众对健康、美丽的渴望，将成为刺激产业生态系统长期发展的基石，未来行业将加速提质升级，迈入“以就医者为中心，以医疗质量为核心”的高质量发展阶段。

随着行业不断发展，医美用户需求也呈现动态式发展。中国整形美容协会眼整形分会第一届理事会会长郑永生指出，医美用户消费越来越理性，决策越来越成熟，也更加尊重医学科学，“这是一个好的现象，可以看出医美行业市场教育成熟度不断提升”。

医美行业作为新消费的典型代表，预计2023年市场增速可达20%左右，之后四年将保持15%左右的年复合增长。仅轻医美方面，根据新氧数据颜究院预计，2030年，我国轻医美行业市场规模将达到4157亿元，约为手术类医美市场规模将近2倍。2023年，我国轻医美市场规模有望达到1461亿元，2023年至2030年年复合增速约为16.11%。

据中研产业研究院《2024-2029年医美产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

随着大众医美意识崛起、消费者年轻化、轻医美项目快速普及和互联网平台兴起，医美已经从小众消费转向大众消费。

天眼查宏观分析数据显示，我国目前共有13.4万余家医美相关企业，从成立时间来看，47.6%的相关企业成立于1至5年内，成立于1年以内的为34.3%;从区域分布来看，广东省相关企业最多位列第一，占比11.4%，山东省、江苏省分列第二三位，占比10.3%、5.5%;从注册资本看，46.2%的医美相关企业注册资本在100万以内。

总体来看，我国医美机构端呈现分布杂乱、质量参差不齐、发展良莠不均的现象。公立医院、大型连锁医美集团乃至中小型民营医美机构市场份额占比较低，大部分市场被非正规机构占据，它们中三大资质(医疗机构执业许可证、上岗医生医师资质、诊疗科目合法登记)齐全的较少，因此这些地方往往医美事故频发。随着消费者认知的提升以及行业竞争加剧，不合规的机构或将加速退出市场，行业整体将进一步提质升级。

医美服务正在走向精细化发展阶段。业内人士指出，整个行业在经历过“以伤残救治、功能性修复为主”的1.0时代，“满足基本的美观需求，以整形外科、皮肤美容、无创注射等大科室划分机构和医院”的2.0时代和“项目种类、品牌、价格、服务等综合因素成为衡量医美实力的重要判定标准”的3.0时代后，正在向4.0时代迈进。这一阶段，医院、科室、医生技术逐渐专业化、差异化，开始围绕顾客需求，提供个性化、精细化、舒适、规范的定制医美服务。

根据我国医美市场的发展动态，非手术类的轻医美市场正持续展现出强劲的增长势头。预计到2026年，我国轻医美市场规模将突破3000亿元大关，成为医美行业的重要组成部分。更值得注意的是，线上平台正成为轻医美发展的主要阵地。数据显示，从2017年到2022年，我国轻医美线上订单量的占比从62%激增至84%。

规范和促进医疗美容行业发展

从2020年开始，医美专场直播间悄然兴起，平台的扶持也使得这一赛道进入直播红利期，阿里健康在2020年9月开设阿里巴巴本地生活医美直播节，2021年3月7日雪梨在淘宝直播的医美专场，当天GMV高达1.82亿元。

有业内人士分析，直播并非大多数主流机构认可的获客方式，特别是那些参与破价直播的机构，医美直播暂停对行业整体影响有限。但最近根据企查查发布的信息显示，近十年，我国医美相关企业注册量呈持续正增长态势。2023年，我国医美相关企业注册量达4.66万家，同比增长38.61%，新医美机构需要通过直播快速建立市场认知，以直播带货获取新客比重也将逐年递增，对大多数医美机构的经营影响也将越来越大。

针对医美行业的风险与规范问题，中国整形美容协会常务副秘书长曹德全曾对媒体表示，医疗美容需要回归“医疗本质”，强调医疗服务、患者体验、医疗质量及医疗安全，而不是简单依赖低价竞争或拉动流量。然而经过三四年时间发展，医美直播行业似乎仍未能完全走上合规的轨道。颜值经济背后乱象频发，因此，支持规范性机构、打击不正当竞争，以及在合规引导和价格层面加强监管已成为必然。

为规范和促进医疗美容行业发展，2023年5月，国家市监局、公安部、商务部和国家卫健委等十一部门发布“关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见”，提出一系列相关举措：一是明确规定医疗美容服务属于医疗活动，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规;二是着重强调跨部门综合监管，构建贯通协同、高效联动的行业监管体系。

如果想要了解更多医美产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年医美产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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