头显设备行业市场如何?苹果扩大在中国的应用研究实验室 Vision Pro加入测试范围

• 陈观秋 2024年3月13日 来源：深圳商报 财联社 证券日报 上游新闻 第一财经 541 29
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苹果公司将提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。今年晚些时候，还将在深圳开设一个新的应用研究实验室。这一全新的实验室将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。

苹果公司在其美国官网公布的首款头显设备Vision Pro于当地时间2月2日在美国上市，在美国官方零售店和Apple Store在线商店发售。

苹果扩大在中国的应用研究实验室 Vision Pro加入测试范围

3月12日，苹果公司方面宣布，将在上海和深圳扩建及新增实验室，为智能制造，产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。

苹果公司将提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。今年晚些时候，还将在深圳开设一个新的应用研究实验室，为整个区域的员工提供更有力的支持，并深化与本地供应商的合作。这一全新的实验室将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。

据悉，苹果已为其应用研究实验室投资超过10亿元，随着深圳新设施的增加，这一投资将继续增长。实验室为全球的工程和设计团队提供资源，帮助他们测试原型、进行改进，并确保每款设备都能达到苹果的质量和性能标准。

中信证券研报指出，苹果布局头显类产品是其未来五到十年的核心战略之一，Vision Pro带领苹果从个人计算、移动计算跨越到空间计算时代，用户从移动计算时代的人机交互升级为人+机+环境的多维度交互，参考苹果手机、Mac发布早期的出货量水平，预计Vision Pro产品2024-2025年出货量分别约60/300万台，中长期有望达到数千万台量级。

头显设备行业市场未来展望

2023年6月，苹果WWDC2023开发者大会上，“One more thing”苹果首款头显Vision Pro正式发布，这一款具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制，可以用来工作、娱乐、沟通的新一代电子产品。

Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也计划在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

据中研产业研究院《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》分析：

苹果公司在其美国官网公布的首款头显设备Vision Pro于当地时间2月2日在美国上市，在美国官方零售店和Apple Store在线商店发售。1月19日，苹果头显Vision Pro在美国开启预订，5分钟服务器被挤爆，开订18分钟后库存就已售罄，开订2小时后，发货日期已经排到3月甚至4月。

苹果头显Vision Pro在美国的起售价为3499美元，约合2.5万元。

根据市场调研机构Counterpoint Global的XR(VR/AR)报告显示，北美是XR出货量的最大贡献者，基于北美市场消费者对头显设备的认可度更高，苹果在家门口卖货能更有效地吸引大众的关注。

相比于现有VR 产品，MR 产品有望在显示技术、全彩透视、瞳距调节/眼动追踪、指环控制、全身动捕、激光雷达的应用等六大硬件条线实现全方面的功能和配置升级，为XR 行业树立新的硬件配置标杆。

目前头显产品市场渗透率不高，处于发展的起步阶段。业内专家表示，尽管头显产品未来市场空间潜力巨大，但目前仍面临一些局限，需要在价格、使用体验、交互方式、应用场景和内容生态等方面继续提升，以更好地满足消费者需求。

报告对我国头显设备行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外头显设备行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了头显设备行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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