机构预估2024年Apple Vision Pro出货量约50-60万台 2024年VR/AR行业市场发展如何?

• 陈观秋 2024年1月19日 来源：智通财经 财联社 第一财经 百度 262 9
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TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro是Apple 扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可藉该产品跻身VR/AR市场，成为技术创新的先驱。若首购热烈，预估2024年Vision Pro出货量有机会达50-60万台。

机构预估2024年Apple Vision Pro出货量约50-60万台

TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro是Apple 扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可藉该产品跻身VR/AR市场，成为技术创新的先驱。若首购热烈，预估2024年Vision Pro出货量有机会达50-60万台。

TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro发表后使空间运算(Spatial Computing)备受瞩目，允许用户以自然直观的方式与虚拟物件互动，一定程度上也为产业提供新意。同时，Sony于CES 2024宣布开发的XR头戴设备主打空间内容创作的直观操作与互动，也带有空间运算的概念，且CES 2024可见Qualcomm、HTC、华硕、佐臻、雷鸟等纷纷展示VR、AR相关产品，应是预期Vision Pro有望带起VR/AR产业热度。

光学方面，Vision Pro采用超短焦光学模组3P Pancake方案，能够实现当前Pancake中最大的120°视场角，极具清晰度和通透度，有效提升用户的沉浸感。显示方面，其搭载高分辨率的Micro OLED 屏幕，合计达2300万像素，单眼达到4K效果。

此外，Vision Pro采用M2+R1双芯片设计，M2芯片在制程、数据缓存以及GPU执行能力和渲染能力方面均优于目前的主流产品高通骁龙XR2和XR2+Gen1，全新R1芯片专为应对实时传感处理任务，传输数据12毫秒就可以触达显示器，头显的响应速度、实时交互、沉浸感等将得到极大提升。

2024年VR/AR行业市场发展如何?

2023年年末，IDC总结并给出了2024年中国AR/VR市场的十大洞察，其中提到，2023全年，中国AR市场全年出货预计24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR(目前产品大多需连接智能手机使用)出货20.5万台。2024年，AR出货预计将持续高速增长，增速预计达101.0%。

值得关注的是，伴随着高通公司的AR专用芯片的发布、以及光波导技术的进步，全球主流厂商将接连发布或迭代一体式AR，预计2024年国内一体式AR全年出货6万台，增长68.5%。

数据显示，在2023年前三季度，在中国AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化;而在中国VR市场，Pico出货份额达58.5%，前三季度均为第一。

不过，IDC预计2024年中国的厂商格局将面临重新洗牌。2023年国内若干头部厂商接连面临了裁员、架构调整、资金链困难甚至退出市场等诸多难题，而2024年或将遭遇更多变数。

IDC还分析道，随着苹果设备Vision Pro在2024年的上市，国产供应链将加速切入，显示屏幕等成本将出现下探。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。

当前，全球前沿科技领域的创新竞争日益激烈，尤其在面向人工智能、空间计算、增强现实/虚拟现实(AR/VR)等作为“未来消费电子领域新引擎”的争夺战中，世界各国都以产业布局推动企业创新，扬帆直指核心技术领先的制高点。

据中研产业研究院《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析：

Vision Pro面临的主要挑战在于续航不够、应用不足以及价格不斐，然而，依目前来看部分瓶颈有望解套。续航方面， Vision Pro虽需外接电源或使用行动电源，但其并非主攻游戏，且使用者无须大幅移动，因此外接电源并非难事，行动电源两小时的续航力与目前主流VR设备相当。

据相关媒体报道，知名视频订阅公司奈飞日前表示，公司并没有计划为苹果即将推出的Vision Pro头戴设备开发专门的应用程序。业内认为，此举意味着奈飞对于MR技术仍持观望态度。

苹果CEO库克此前表示，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。传统VR设备如Quest系列更多将应用集中于游戏、影音等娱乐场景，苹果VisionPro从游戏机的“枷锁”里面突破，借助苹果自身生态系统优势，使其与iphone、pad、Mac等其他设备保持同步，应用场景泛化至社交、办公、生活等领域。

目前，VR/AR技术已成功应用于广告传媒、教育培训、房地产、工业生产、医疗服务、文化旅游、互动娱乐等领域，并为行业带来新的发展机遇和升级机会。随着各大行业对VR虚拟现实技术的重视，相关的行业应用系统应运而生，成为行业推进数字化建设的重要手段之一。

经过十数年发展，VR/AR行业厂商在硬件性能与技术基础上已然不分上下，更核心的竞争在于内容生态以及垂直场景落地。

业内人士表示，目前VR/AR行业首先硬件和内容方面较上波热度已经明显提升;其次，消费者对于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)设备的接受度也更高了。

在业内专家看来，行业未来必然走向融合，VR与AR最终融合至MR。完美的MR(混合现实MediatedReality )生态内一定带有VR的应用生态与沉浸式体验，也有AR的现实交互能力与AI能力。

报告对我国VR/AR行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外VR/AR行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了VR/AR行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多VR/AR行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。

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