中国移动电商行业市场竞争及未来趋势预测2024

• 吴澳燕 2024年3月19日 来源：互联网 1056 67
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伴随经济发展进入新时期，我国的互联网发展也迈入新阶段。当前，互联网在促进我国产业结构优化升级，推动数字经济蓬勃发展，在全面构建数字社会等方面发挥了重要作用。新兴消费业态从国内到国际、从线上到线下的迅速发展相伴随，平台电商、社区团购、私域流量变现、直播

伴随经济发展进入新时期，我国的互联网发展也迈入新阶段。当前，互联网在促进我国产业结构优化升级，推动数字经济蓬勃发展，在全面构建数字社会等方面发挥了重要作用。新兴消费业态从国内到国际、从线上到线下的迅速发展相伴随，平台电商、社区团购、私域流量变现、直播带货等消费模式也在不断演变。

移动电商，即移动电子商务，是利用手机、个人数字助理、掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C、O2O的电子商务活动。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美地结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

中国移动电商行业市场竞争

从网络购物的发展历程来看，过去一直是 PC 网络购物拉动整体网络物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC 网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。2023年我国实物商品网上零售额130174亿元，按可比口径计算，比上年增长8.4%，占社会消费品零售总额比重为27.6%。目前电商，正在成为全面融入民众生活的消费渠道。

根据海关总署的数据，2023年我国跨境电商进出口总额达到了2.4万亿元，同比增长15.6%，显示出中高速的增长趋势。2021年，中国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，同比增长15%。2022年，这一数字首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国移动电商行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

近几年，传统平台企业与新兴平台企业呈现出多元化的发展路径，同时在以销售场景为主的核心业务突破上，又展现出交叉竞争的态势。平台间的竞争致使进驻平台的商家与相关产业链企业的内部竞争也进一步加剧。

目前国内网络电商可主要分为七类：综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务，涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红书、闲鱼、拼多多、微店等多款 app。

中国移动电商行业未来趋势预测2024

随着非接触经济、懒宅经济、她经济、颜值经济、适老经济等“新细分经济形态”的出现和繁荣、新一代数字技术的突破创新、消费者需求和行为模式的变化，新电商体现出从流量驱动转向高质量内容和品质驱动等新趋势和新特点。据我国第六次人口普查数据 , 我国 90 后人口大约 1.75 亿 ,00 后人口约 1.46 亿。多达 3 亿增量规模的新兴消费人群 , 正在成为新零售未来的潜力消费市场。尤其是在潮流、轻奢标签加持下的移动导购电商 , 成为引导年轻消费者爱好和品质轻奢生活方式的新选择 , 亦成为未来电商发展的新趋势。

新兴数字技术(如集群人工智能、大数据、元宇宙、区块链、VR/AR/XR等)深度融入新电商全过程，全方位提升用户消费体验。生成式人工智能的快速发展催生了全新的内容生成与交互形式，AIGC开始应用于各类数字场景，带来近似零边际成本的内容生产变革。随着智能手机的普及和移动互联网技术的不断发展，移动电商已经成为了电子商务的一个重要组成部分。预计到 2024 年，移动电商将继续保持增长，消费者将更加倾向于使用移动设备进行购物。

随着《国家发展改革委等部门关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》的落地与深化，平台发展进一步规范化，对平台从业商户的要求也进一步细化。因此，随着平台发展的多元化、规范化与竞争加剧，进驻平台的商家与产业链相关企业对品牌服务、综合服务等中间服务商的诉求将进一步提升。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国移动电商行业深度调研及投资机会分析报告》。

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